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何为酒香不怕巷子深?纵使深处深巷也能香气远扬,引人慕名而来。但身处当下,市场上的产品多如繁星,消费者选择的过程,也是各方商家博弈的过程,品质已经不是唯一可以简单决定产品未来的因素了,在消费者的心智中占领一席之地显得格外重要。
酒香也怕巷子深,好产品需要好营销,有了好的宣传推广策略,酒的香气才会更醇,飘的距离才会更远。
接下来让我们一起品尝
专为饮士群体打造的浓香型高端白酒“苏饮士”
去感受苏轼口中的诗酒趁年华。
客户名称:苏饮士
服务项目:品牌定位、广告语、品牌故事、品牌策划、logo设计、VIS视觉设计、产品包装设计及产品策划
项目简述:基于市场高端白酒洞察,找到苏饮士品牌突破口,确立品牌市场占位,通过对苏饮士品牌进行核心定位、品牌故事打造、广告语凝练、核心卖点提出、品牌策划、LOGO设计、VIS视觉设计及产品包装设计,为苏饮士品牌市场化发展提供基本策略方向。
基于对白酒市场的洞察,我们得知当前白酒行业重焕生机,高端白酒无论在价格上还是销量、销售收 入上,都已快速增长并存在很大的提升空间,且高端白酒属于奢侈品,消费呈现利好态势,品牌力是高端白酒的核心竞争力。
虽然白酒市场有着巨大的潜力,但产品的同质化现象呈现严重的态势,伴随着消费的升级,找准差异点,深入挖掘品牌内涵, 打造符合中高端白酒品质定位的品牌成为当务之急,为此,我们紧跟脚步,抓住重点,对苏饮士进行品牌全案打造。
一、品牌定位
01品牌联想
苏:苏饮士来自中国酒都江苏宿迁,宿迁有着悠久的酿酒历史和高超的制酒工艺,早在千年前,苏轼途径宿迁就品尝过当地美酒,并留下诗文。
饮士:饮士是指饮酒的人,在酒文化当中个饮酒后有三种状态,即醉、狂、淡。隐士,淡泊名利,借酒化解人生苦难,使内心归为平静,进而延伸出隐士文化。
02从“饮士文化”到“隐士文化”
从酒文化着手挖掘苏饮士潜在的文化基因:饮士便是指饮酒的人,区别于“狂士”和“隐士”,“饮士”是借酒这一载体使生命愈发个性化,强调及时行乐,以酒解忧。
隐士文化是中国古代一种独特的文化现象,这些人淡泊名利,却有着较大的社会影响力,他们独善其身,注重内心的修养,从而达到立德的标准。隐士借酒化解人生苦难,使内心归为平静所谓“大象无形”、“宠辱不惊”,便是隐士的生动写照。
从“饮士”到“隐士”是酒文化的升华,也是喝酒的最高境界。
纵观历朝历代“饮士”/“隐士
苏轼是最具个性
最接地气的人物之一
苏轼一生经历市野辗转,面对尘世的污浊、倾轧、贬谪、勾心斗角 却能保持清净幽远的心境, 大智若愚、淡然处之,苏轼诠释了什么是真正的隐士。
03苏饮士的代言人:苏轼
我们深度挖掘苏饮士品牌与产品特性, 发现苏轼的个性、形象品牌内涵及受众特质高度吻合, 于是义不容辞的请他出任苏饮士的“超级代言人”。
他一生以酒为伴,无酒不欢,饮酒成诗,流传千古。千年之前与宿迁有过不解之缘,并立诗为证。
苏轼在谪官南下途径宿迁的时候。他的好友送来佳酿让其品尝。酒 宴结束,送走挚友,苏轼感怀,禁不住赋诗一首:
《泗州除夕雪中感章使君送酥酒》
暮雪纷纷投碎米,春流咽咽走黄沙。
旧游似梦徒能说,逐客如僧岂有家。
冷砚欲书先自冻,孤灯何事独成花。
使君半夜分酥酒,惊起妻孥一笑哗。
关右土酥黄似酒,扬州云液却如酥。
欲従元放觅拄杖,忽有曲生来坐隅。
对雪不堪令饱暖,隔船应已厌歌呼。
明朝积玉深三尺,高枕床头尚一壶。
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