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我说,时代比选择更重要。
我们错过了下海经商,错过了传统网站,错过了O2O,错过了微博,但没有错过新媒体,时代造就了这个行业,我们恰恰遇上了而已。
它是偶然中的必然,也是必然中的偶然。
因为,我们是紧跟着时代浪潮在走的一批人,很多人还停留在工业革命时代,我们跟上了技术时代,这就比很多人更成功了。
在这个时代,选择什么比努力更重要。
我觉得,在现在这个时代,每个人都要知道有哪些商业模式,行业里有哪些玩法。
只有知道了商业模式,才能知道产业链条上的各个受益点,你才能成为其中核心一员获得利益。
接下来,围绕着公众号运营,我分享一下《新媒体行业,最经典的几种商业模式》:
1
技术驱动型
通过技术驱动公众号型。
技术有一个好处,它是有门槛,有壁垒的。
我们知道,在新媒体行业,做内容的是数量做庞大的群体。当做内容的人遇到做技术的,先天性的处于弱势状态。
这就是选择,选择了技术,难度大,但优势也大。
当技术造就出一种产品,产品解决了用户的需求,而产品的入口在公众号上,用户就会依赖这个公众号。
所以大家注意了,用户关注这个公众号,并不是该公众号内容本身,而是公众号提供的产品,在其他地方很难找或找不到。
比如:永久预览文章
过去,我们要永久预览一篇文章的方式是:“发送消息到后台,后台发送图文预览给用户,用户收到的文章才是永久预览链接”
但是,使用某第三方插件公司提供的“永久预览文章”功能,在后台点击“永久预览”,就能获得永久预览链接。
甚至,可以直接将“永久预览链接”推送到手机,但前提是必须关注该第三方插件公司的公众号。
我个人而言,是很愿意关注的。
因为复制链接的时间成本>推送到手机的时间成本。毕竟复制链接后,还是要在手机上打开的。
如果该公司提供了一条龙的插件,比如抓取文章、一件转载文章、编辑器、GIF图、表情包、原创图库等。
该公司的产品形成了一个产品链,就拥有了很高的竞争壁垒,用户对公众号的依赖性就越来越强,此时的商业模式就很清晰了,通过产品链驱动商业化运营,涨粉顺理成章。
关键是,你能找到真正的用户刚需吗?
2
内容驱动型
内容的门槛低,不存在技术壁垒,我们发现,任何人都可以做原创内容,但是质量参差不齐。
通过内容驱动公众号运营:
1、自己成为内容的生产或编辑者
由自己日更文章涨粉,其中每周产出一篇阅读量高于平均水准的爆文,每月四篇,每年48篇,至少有三分之一的粉丝数是靠它们获得的。
但是我们发现,它消耗了你大量的时间成本。
2、雇人成为内容的生产或编辑者
雇一到两名专业的编辑生产或编辑内容,这种模式虽然稳定,但消费了你大量的资金成本。
所以当第二种方式投资回报率>上面第一种时,我们才选择这第二种。
3、体量驱动
如果一个订阅号一天生产8篇原创文章,那么一年能生产2880篇文章。理论上,该订阅号和同类订阅号比,长期运营下去,优势会拉的非常大,涨粉也非常多。
民生、文摘、娱乐和情感类的号因为可选素材多,用户群体庞大,天然的适合用体量驱动的模式。
我认识一家新媒体公司,签约了几十位作者,每个月生产大量原创内容,同时运营多个公众号,已经逐渐形成了品牌效应,呈线性增长模式。
4、质量驱动
公众号只发布头部作者提供的内容,比如虎嗅网,36氪等,是靠质量驱动的。
最重要的是能拿到这些头部作者资源,头部作者愿意在该公众号上首发内容。
不过这是个死胡同,因为只有头部公众号才能拿到头部作者资源。
3
品牌驱动型
这种类型的,我见过的大多数要么有创意,要么很高冷。
比如:支付宝
品牌类公众号是需要一定人设的,比如支付宝的小编拥有逗比人设,粉丝就会调侃小编。
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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