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企业品牌推广费用(关闭超200家门店!三只松鼠上半年净利降76%,品牌推广费超亿元)
2022-09-07 15:02:11

关闭超200家门店!三只松鼠上半年净利降76%,品牌推广费超亿元

企业品牌推广费用(关闭超200家门店!三只松鼠上半年净利降76%,品牌推广费超亿元)
  8月19日晚间,三只松鼠股份有限公司(下称“三只松鼠”)发布2022年半年度报告。

  财报显示,2022年上半年,三只松鼠实现营业收入41.14亿元,同比下降21.80%。实现归母净利润8213.43万元,同比下降76.65%。

  对于营收下降的原因,三只松鼠表示,报告期内线上平台流量下滑,人群持续分化;聚焦坚果后SKU缩减;疫情导致部分物流仓库发货受限,影响电商整体营收;基于外部竞争和自身定位变化,主动关闭不符合长期发展的门店;分销渠道于报告期内以市场布局和新业务培育为主,上半年处于开发和培育期,规模效应尚未显现。

  对于利润下降的原因,三只松鼠表示,报告期内部分原材料价格、运费上涨,影响毛利率;投入超亿元品牌推广费用,较大程度影响当期利润;关闭部分门店带来押金折损及装修摊销、拆铺等费用。

  报告期内,三只松鼠门店大幅减少,投食店新开1家,闭店56家,截至期末累计85家,实现营业收入3.39亿元;联盟店新开37家,闭店182家,截至期末累计780家,实现营业收入2.98亿元。

  公开资料显示,三只松鼠是一家以坚果为核心,基于健康化、数字化的多品牌公司,旗下品牌包括聚焦坚果的主品牌“三只松鼠”、聚焦婴童食品的子品牌“小鹿蓝蓝”。主要产品为休闲食品,如每日坚果、碧根果、夏威夷果、开心果、纸皮核桃、手剥巴旦木、蜀香牛肉等。截至8月19日收盘,三只松鼠总市值达81亿元。(文 | 郑浩钧)

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企业品牌推广费用(关闭超200家门店!三只松鼠上半年净利降76%,品牌推广费超亿元)
  通过网络进行品牌塑造营销推广费用一般由以下几块组成:

  1、百科类:主做百度百科。百科收录排名靠前,是信誉背书的必要选项。一般品牌或者企业创建费用是1000多点。

  2、新闻类:媒体类属于软文推广一部分,是企业做品牌口碑优化的性价比之选,一般是几十元/篇。一般这块的费用在1000元左右。

  3、问答类:口碑问答推广是重要选项,做搜素引擎排名问答途径比较好,收录好排名也可以,单价是不高。企业品牌塑造优化预算1000元左右。

  4、小红书:小红书适合教育、培训、美妆、护肤、婴幼产品、旅游、时尚、家居、科技、汽车、健康等行业做品牌口碑营销。预算在1000左右。

  5、视频类:视频营销现在是越来越重要了,观感更强,排名收录更好。这块预算几百元即可。

  6、自媒体:在各大自媒体发布软文,增加品牌在全网的收录排名。预算几百元左右。

  按照上面几点综合起来,企业做百科品牌营销推广费用是不贵的。

  现在无论是卖产品还是卖服务,产品服务和企业品牌是相辅相成的。

  消费者可以因为你的产品认可你的企业,也可以因为你的企业认可你的产品。
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