APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌活动营销方案(解析以成交为导向的品牌营销方案)
2022-09-04 13:22:54

内容运营作为运营工作的一大模块,承载着拉新、留存、促活、转化的功能。当我们在做内容运营的时候,我们到底是在做什么?

本文从内容编辑的三种类型说起,讨论内容运营的4个发展方向、如何做好内容的初始化工作、如何做内容品牌包装、如何用内容引入流量以及电商文案的撰写等方面,希望让你对内容运营有个更加全面的了解。

一、内容运营,从内容编辑做起

最早的内容运营是内容编辑,主要有3种类型:CV工程师/二次加工的编辑/内容创业。

第一种CV工程师,很多工作都是复制粘贴的,这一类很容易被机器所替代。第二种二次加工的编辑,只需要对自己编辑的内容负责,包括发什么内容、什么时候发,以及内容的数量、UV、互动量等。想要做好这类工作,需要做好两件事:一是寻找产品的内容定位并甄选,二是做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工。第三种内容创业:是像吴晓波频道、咪蒙、深夜发媸、一条等优质自媒体账号这种。这里我们重点讨论的是第二类编辑。

1、内容定位与甄别

如何做好内容定位?需要学会基本的数据分析,根据数据分析结果做内容优化。但是!分析只是手段,提升内容运营效率才是目的。

R:内容方向不是一概而论的,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。

I:关于内容的定位和甄别,需要结合产品做定位,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析。这样做有2个好处,一是找到内容创作的方向,二是在原有内容基础上找到优化的方向,包括但不限于选题、标题、插图、引导和内容。

A:以公众号运营为例,在新接手这一块工作时,可以通过提取历史数据,对用户喜好进行分析,并找出爆品文分析文章受欢迎的原因,通过归纳总结经验,提高内容质量并找出更合适的内容定位。

2、内容的二次加工

内容的二次加工主要涉及三个方面:标题(权重最高)+配图(权重次之)+摘要。在内容运营中,文章标题占了很大的权重(但不表示只要做好标题党就行)

 

二、内容运营的4个发展方向

内容运营有4个方向可以考虑:内容时效性管理、内容贡献用户管理、内容审核管理和内容推荐管理。

其中内容时效性管理可以根据各个主题、节日(营销日历)做内容策划,前提是对提升产品的核心数据有帮助,不能为了内容而内容。成功案例比如:贴吧的春节吐槽晚会、知乎周刊的《往返一本通》等。

内容贡献用户管理:包括内容贡献用户的招募、服务、活跃、考核、特权开发、礼品发放。成功案例比如百度百科对核心用户“蝌蚪团”的管理。

而内容推荐管理则需要考虑:推荐什么内容,内容从哪里来,在哪些位置推荐,内容更新节奏,如何衡量推荐效果,如何持续地优化……

三、内容初始化

1、内容初始化:即如何为产品上线前提供充足的内容供给。

主要有以下几个步骤:

1)确定产品的定位;

2)确定问题优先级;

3)做好产品内容分类规划;

4)确立好内容供应流程;

5)关键路径引导与数据埋点。

2、创业型产品如何做内容初始化?

创业型产品内容初始化可以通过邀请达人,寻求创始人、创始团队的支持,寻找真实用户和开展组织合作的方式进行。

在达人邀请方面最重要的一点是要考虑"价值对等",也就是说,在邀请达人告知他要做什么的同时,也要告知他能获得什么。(毕竟平白无故,别人为什么要为你的产品做贡献)。

举个例子:

某招聘网站的邀请清晰地阐明新产品的功能和服务,需要我做什么以及大概的操作流程,告诉核心用户如果你来到我们的平台,可以享受免费的招聘岗位推荐福利,最后不忘在结尾处夸一下用户的专业性和对合作的期待。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
品牌活动营销方案(解析以成交为导向的品牌营销方案)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接