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在数字化转型过程中,5G技术的快速发展"催化剂"下,短视频异军突起,全链路营销也在不断地蓬勃发展。
在社交媒体上,每日不间断涌现"李佳琦们"、"薇娅们"、"罗永浩们"直播带货的新闻,在消费者心动的背后,是品牌和零售商们构筑完整的线上营销路径的信心,也是其推进数字化进程、累计用户、进行变现的关键。
特殊时期,品牌需要如何做才能撬动不愿出行的消费者?品牌和商家们的营销方式需要改变,使用的产品和运营方式也迫切需要改变。"流量为王"的核心实质就是"消费者为王",同时也需要持续的私域流量运营配合带来的长期成交量,实现数据化、智能化的全链路营销。
特殊时期下,品牌和商家们将如何书写新的营销启示录?潮牌的数字化营销又将如何布局?沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春,足不出户造就了独一无二的线上化元年,此特殊时刻对于社会来说即是挑战,也是商机。
4月15日,英赫商学院《商业迭代创新专场》的第二课中,邀请到巨量引擎广东分公司营销总监陈景清为我们分享《流量驱动生意 品牌如何玩转全链路营销》,以下文字为直播摘录整理。
01 品牌信息阵地
以前可能是消费者自己去主动寻找信息,但是随着社会信息技术的不断地迭代更新、智能分发的提升,抖音会通过分发的技术让更适合的人去做观看和浏览,技术性的突破也为抖音带来了巨大的流量与成绩,截止2020年的1月份为止,日活数(DAU)突破4个亿,抖音全球化的布局已经覆盖150个国家的地区,覆盖了75个语种。可以说,在短视频赛道上,抖音已经遥遥领先。
02 技术的玩法有哪些创新?
不断完善的智能计算模型
除了流量之外,技术也是抖音平台的一个核心壁垒,技术的驱动也创造了一些多元创新的玩法,激发了用户更多的参与热情。同时这些技术也降低了整个用户参与的门槛,让更多的人可以用简单的方式拍出更多美好的视频。
丰富多样的实际应用玩法
秉持着"打造一个真实、有效、多元的互动社区"的理念,抖音也在对内容做一个深层次的优化:优化和处理用户诟病的低质量视频账号、刷流量账号,同时也兼容各种多元化的内容。多元化的视频内容,不仅有音乐性、故事性的短视频,还有新闻事件类的视频。包容整个社会生态的新闻类短视频,可以让不同年龄层的用户在抖音找到自己喜欢的信息和有用的信息。
千万以级的模型训练样本
第一个是Landmark AR的一个技术,通过现实的实景技术和AR模型的进行的融合,可以使用户指定拍摄场所,指定景点或者建筑物,比如说西安钟楼、广州的广州塔,深圳的经济大厦。线上旅游不再是梦!
第二个技术是为不同类型的视频配备相应的音乐,使场景更加生动。
第三个技术是贴纸动向。抖音会定期推出一些贴纸,比如说摩托车、黄小鸭等等之类的贴纸,整个的拍摄都可以运用到这些贴纸,让视频拍起来更加酷炫。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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