很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一两天前,肯德基将“疯狂星期四”成功注册为商标。
“疯四文学”的走红,是肯德基肯德基造节过程当中,起到决定性作用的一个支撑点。
以“疯狂星期四”为核心关键词,无数网友展开脑洞,创作出大量思路清奇、情节曲折、形式丰富的段子。
而肯德基官方也自然不会放过这么好的机会,不仅持续微波着“疯狂星期四”梗的热度,在去年年末,还为“疯四文学”,开启了一波年度盛典品鉴大会。
“疯四文学”引发网络狂欢,最重要的意义,莫过于让肯德基造节成功,使无数人每到星期四这一天,就想起了肯德基疯狂星期四的存在。
作为一个由大量二创支撑起的热点,肯德基“疯四文学”的走红,和“华强买瓜”、“鸡汤来了”的爆火一样,存在一定偶然因素,难以实现完美复制。
但从“疯四文学”,以及类似网络热点发酵、火爆,再到深入人心的过程中,我们也可以看出,人的记忆存在一些客观规律。只要能触摸到它们,就足以让人记忆深刻。
一、信息深度加工
当我们看到一张图片,听到一句话,再到我们把这张图、这句话记住,会经过一个理解加工的过程。
这个过程越复杂,牵动的脑细胞越多,大脑越活跃,就越容易记住。
这也就是对信息的深度加工。
比如说,尝试着几秒钟记住这串数字:184019211949。
闭上眼睛回想一下,就算能在口中念出这串数字,是不是对每个数字,也缺乏一个清晰的确信感呢?
那如果我们换个方式来看这组数字:
1840-1921-1949
1840年,甲午战争发生;
1921年,是党的生日;
1949年,中华人民共和国成立。
都是近现代,中国重大历史事件的发生年份。
再闭上眼睛,回忆这几个数字,是不是清晰很多,而且有了确凿的确信感。
在刚才理解、记忆的过程里,你新接触到的这段数字,与脑海里本来就知道的信息,产生了联系,相当于是在知道1+1的基础上,去理解1+2。
而且在新信息联系旧知识的过程中,调动了更多的脑细胞,参与到这个记忆的过程中,所以印象也更为深刻。
再来看“疯四文学”,以及“华强买瓜”、“鸡汤来了”等曾经的热梗,都伴生出了非常多、与梗本身看似毫无关联的创作。
比如“华强买瓜”的热门二创,从萨日朗,到影流之主,从钢铁侠,到章鱼哥。数不胜数。
比如“鸡汤来了”的二创,从绝命毒师,到植物大战僵尸,从鸡你太美,到舌尖上的催逝员。
多种信息的混合杂糅,让观众在观看的过程中,调动脑内已知的多重信息,去理解、记忆眼前的信息,并使大量的记忆细胞保持活跃。
信息以符合记忆规律的方式,展现在人们面前,自然更容易被记住。
包括冰墩墩被人们记住也是一样,先有冬奥会赋予意义,又有熊猫的造型联系,再加上人们一冰难求的新闻,更穿插着诸如“吴签加班做冰墩墩”的梗图。脑海中原本已知的信息,被大量调用出来,让人想不记住都难。
我们希望被用户记住,不能等用户主动开动脑筋来理解产品。
除了对现有二创的鼓励和引导,即使还没有引起大量的二创,也完全可以在与用户有限的接触中,对信息的展示方式,保持更活跃的态度。
用二创圈夸人最狠的一个词,来解释其中的奥秘:离谱。
二、离谱点,才靠谱
你有没有发现,现如今,蹭节日的各种话题、图片,越来越少人问津了?
每到各个时节,小杜依然在花样贡献着各种图文,但身边对其关注、谈论的人,却越来越少,不再有曾经现象级的热度。
因为不只有小杜在变着法地追节日,几乎每个有点追求的IP,都在追随着这条通路,开动脑筋,展开创作。
结果就是,一年节日就那么多,各家一起把能想的创意都想了,看客们也就不再感到新鲜。
简单点说:合理的创意,已经失去了生存空间。
过去,人们在追求创意的时候,往往从合理性出发。对已有的信息进行深度挖掘,从相关的场景进行扩展。这确实能带来意料之外、情理之中的感受。
但这种创意途径,最大的缺陷,就是路径有限。随着竞争对手增多,你很难发掘出真正全新的创意。
做线上打车,你发掘一个夜班车场景,却发现早有其他人用过。
做3.8祝福,你苦思出一个自认为绝妙的创意,却发现用户早就审美疲劳。
合理的创意不再让人感到新奇,但想被用户牢记,新奇却又是一个不能错过的途径。
人在好奇的时候,大脑会出现θ波的脑电波形。而这种波段,与人脑的记忆系统息息相关,可以促进LTP(神经元产生较为稳定的连接),LTP的难度可能只有平时的1/10。
简单点说:人在面对新奇的事物时,记忆力会好10倍。
所以,当过去的创意,不再让人感到新奇的时候,必须去开创新的创意方式。
比如最近突然爆火的一条创意。本质上来说,只是5W奖金的抽奖。如果只从抽奖这一线索,进行合理延伸,无论是节日、回馈、撒币,对于见过了锦鲤之类大奖的网民,也都不存在新鲜感。但将招聘与抽奖进行碰撞,原本毫不相关,却擦出了惊人的火花。
告别曾经对延伸性的路径依赖,把创意做得更离谱一点。
已经2022年了,在网络上,不需要把产品、品牌做得那么正,离谱一点也无妨。
更别提,还有些产品,为了维护所谓的品牌形象,一直摆着生冷的面孔,像政府发言人一样和用户对话。它们酝酿出的“创意”,更是乏善可陈。
三、操作、操作、再操作
“疯四文学”,任何一个人都可以轻松二创。
任何一个人,也都可以轻松复制下别人创作的文案,向身边的朋友,用趣味的方式,要求一份肯德基大餐。
在这个过程中,用户不仅是看客,更是把操作感拉满。
而操作的过程,无疑也是记忆的重要环节。
打开心理学相关书籍,翻到记忆相关的章节,可以找到对记忆的一种分类方式:陈述性记忆,程序性记忆。
陈述性记忆,对人类个体来说,只有信息的本身。
而程序性记忆,对人类个体而言,则有每个具体的环节步骤。
举个简单的例子:要直接背下一电话号码,并不太容易。但如果在想象中,假想自己站在一部电话前,依次按下电话的每一个号码,记忆这个电话号码就会变得容易一点。
对用户而言,单纯看到某些信息,和亲身参与到一个过程中,记忆效率是完全不同的。
很多产品人、运营人,在面对用户的时候,有一种天然的胆怯:
比如,在拉新的过程中,为了降低参与难度,让用户更容易进入,往往极限简化了参与的过程——让用户只点击一个按键,就完成了参与活动的全程,领取到了所有福利。
在这个过程中,用户虽然领到了福利,却丝毫参与感没有,自然也容易轻易遗忘。
最终的结果就是:活动数据喜人,大量新用户领取了福利。但长期来看,活跃留存率却更低了。
确实,站在增长黑客的逻辑,单看个别环节,每增加一个操作步骤,就多流失一批用户。精简一个操作步骤,就增加一批用户。
但如果放眼全局,那些多做一个步骤都不能忍耐的用户,多数都不是你真正的目标群体,有价值的概率很低。
为了迎合他们,反而让更多真正的用户,失去了本可以拥有的参与感。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)