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作者： 木木老贼
来源： 木木老贼（ID：mumuseo)
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定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。
我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。
所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。
首先，终于熬过了多事的六月，心疼各位了。
接下来，七月营销关键词：暑假、电影、世界杯、综艺。
国产电影保护月
国产电影保护月是国家电影局2004年口头下达的希望全国各院线支持国产影片的通知，指每年6月10日至7月10日(或7月到8月)期间，不鼓励引进海外分账大片。
这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。保护月存在的初衷，是为完成国片每年所占票房比的份额。
6月29日 《动物世界》
据说是李易峰的转型之作，在上影节开幕首映后意外获得一片好评。
7月6日 《我不是药神》
由文牧野导演，宁浩、徐峥监制，徐峥、王传君等主演。 听说泪点十足，展映后全场观众哭成汪，很多影迷激动热评“该片是个人2018华语最佳”!
7月6日 《爵迹2》
还记得了《爵迹1》吗，以郭敬明的宣传力，势必会在上映前后掀起一翻舆论，加上电影里三小只的流量，自然有粉丝愿意为其买账。
7月13日 《邪不压正》
姜文“民国三部曲”的第三部，是延续《让子弹飞》的好口碑，还是再步《一步之遥》的后尘呢？有姜文，必然少不了话题。
7月27日 《西虹市首富》
一个月内花光十亿的挑战，话题很有爆点，加上沈腾的主演，有看点。
7月27日《狄仁杰之四大天王》
角度玩法：
角色测评、电影情节探讨、电影周边、电影内容与行业关联、剧照台词再改编，还可以做些海报、长图、H5、直播、短视频。
总之要与自己的产品和品牌搭上边。
世界杯
Boss直聘打鸡血的传销广告、马蜂窝的唐僧念经洗脑广告、昊然DD无厘头的知乎提问体......
这届世界杯的广告被吐槽的不少。
7月15日世界杯闭幕，越到最后，赛事会变得越激烈，怎么玩，懂得讨好球迷就行。
角度玩法：
1、运动有礼
调动粉丝参与性，展开与世界杯运动行为相关的送礼活动。
2、拍照摆pose
晒与足球相关的pose，赢好礼，最好是用本届世界杯球星的标志性庆祝动作。
3、促销
世界杯无疑是促销的好时机，可以从产品的功能点和话题点两个方向入手，配合互动话题做促销活动。
比如全民狂欢看球，大热球队的比赛，进一球就送×个产品，参与活动就有机会获得产品奖励。
4、紧跟大热球队和球星
盯紧这次世界杯可能出现的网红球队以及网红球星，蹭热度。比如这次的大赢家—— 冰岛。
还有德国、阿根廷、巴西、西班牙；C罗、梅西、 内马尔、穆勒、博格巴、凯恩等等都是大热。
当然了，常规借势海报是少不了，关键是创意，速度也要快。
7月1日
建党节
1941年党中央决定召开“四大”，确定1921年7月的首日即7月1日作为建党节。2018年7月1日，则为中国共产党成立97周年。
关键词：党
角度玩法：资讯类的、历史类的和评论观点类的比较多。现在互联网自媒体人对于这一块也是异常上心，基本上图文、H5、海报、直播、微博、朋友圈、视频等热点形式都可以做。
如果不是特别相关的，没时间就算了，海报表达一下庆祝也行。
参考案例：
Uber 专属优惠
Uber在建党节当天推出了专为中国共产党庆生而定制的专属优惠，前1921名乘客输入“为人民服务”优惠码，可享当天一程7折优惠。
《我是谁》视频
2016年7月1日，建党95周年，我党发布了一个情深意切的视频广告《我是谁》，据说，这是我党建国以来第一次打广告。
7月1日
香港回归21周年
角度玩法：
最受欢迎的应该是图文、H5和视频了，香港回归21年来的变化，都是可以聊的内容素材。
比如港人的变化、城市的变化、态度的变化、政策的变化、各个行业的变化、音乐、电影的各种盘点等等。
案例：穷游和招商银行：《非常香港 刷就现在》
穷游网联手招行信用卡长图广告刷屏朋友圈，用极富香港视觉灵魂的霓虹色彩串联起五个主题，港·影、港·味、港·购、港·夜、港·范。
充满欲望和冲击力的画面配合今日香港当下最值得的体验描述，贯穿了香港20年始终坚持却也随着时代不断演绎变化的特色经典。
7月4日
美国独立日
美国独立日是美国的主要法定节日之一，日期为每年7月4日，以纪念1776年7月4日大陆会议在费城正式通过《独立宣言》。
角度玩法：
1、只要你的产品原材料中有一点来自美国，都可以拿来说一说；
2、独立，是现在很多年轻人都在追求的一种生活，还可以拓展到个性、与众不同等等。每个人也可以有自己的“独立宣言”。
3、中美贸易战，也可以蹭蹭热度。
关键词：自由、独立、美国
案例：MilitaryWithPTSD公益组织
在独立日这一天美国全国都会进行庆祝，烟花表演更是其中的必备项目。而对于那些患有PTSD(创伤后精神紧张性精神障碍的退伍老兵来说，这些烟火的声音会让他们联想到当初在战场上的场景。
因此，MilitaryWithPTSD公益组织利用技术，打造了一款声音识别耳机，据说可以识别放烟火的声音(其实是识别周围的声音是不是很大声)。这些声音会成为收集全国各地的感激话语。
7月6日
国际接吻日
莎士比亚说：“接吻是爱的封印”。
国际接吻日由英国人率先发起，1991年得到联合国的承认。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛。
一些国家还会在国际接吻日专门设立亲吻区，在亲吻区内可狂吻陌生人，而接吻的历史已有3000年了，它逐渐被认可为表达爱意的一种方式。
角度玩法：这一天你可以举办类似“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻”活动等等。
还可以线下接吻线上微博晒图，可以征集大家接吻尴尬小故事，可以发起各种亲吻或者恋爱话题，比如回顾经典爱情电影的kiss镜头、杜蕾斯就发出接吻108式，谁知道？
各种上墙活动，各种秀恩爱，各种事件营销都可以，你做个表白H5、亲吻H5也可以啊，还可以匿名表白，实名表白......
关键词：爱 、吻、恶搞
案例参考：
杜蕾斯：只想和你，柔软碰撞柔软。
象官方微博：真正的高手可以用舌头给……打结!
7月7日
小暑
“小暑大暑，上蒸下煮”小暑是农历二十四节气之第十一个节气，夏天的第五个节气，表示季夏时节的正式开始。
关键词：夏天、解暑
角度玩法：此类节日全行业通杀，特别相关的可以多做一点，有兴趣的可以做关于热的各种奇闻趣事，吐槽，盘点、福利等等。
要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。
案例参考：
另外，7月7日还是七七事变81周年，这个老贼不说了。
7月8日
李小龙日
李小龙的伟大众所周知，甚至美国洛杉矶市政府将《龙争虎斗》的开映日定为李小龙日。
角度玩法：这方面的热点，往事回顾、人物精力、重大事件、人物故事、经典再现等等都可以有。
比如可以有李小龙电影盘点，可以和现有功夫明星对比，可以回顾各个影视资料，可以解读人生，可以做与之相关的H5，可以谈谈他的影响，可以发起讨论等等。
最简单的，就是一张海报致敬了!
另外，7月20日是李小龙先生逝世，这里就不重复说了。
7月10日
暑假差不多来了
角度玩法：
可以做各种暑期计划、实习、旅游、进修、趣事、怀旧、恶搞等的热点。也可以开展各种暑期活动、促销、课程，这个比较适合线下企业。
还可以玩吐槽，毕竟大多数人现在是没有暑假的啊，这个时候就可以各种比拼公司福利，吐槽加班了，哪个公司直接给员工放个暑假，说不定就成大热点了。
这个热点范围比较大，基本上所有的热点形式都可以做，建议可以做做话题、互动及小游戏。
考生手中的成绩单和准考证，也俨然成为“抵用券”和“打折卡”，处处都有优惠。
7月14日
银色情人节
每年的7月14日是银色情人节(silver Day)是把意中人带回家给父母认识，或把对方介绍给其他自己所尊敬的长辈的节日。
但银色情人节有2个点比较有趣，一个就是长辈买单，另一个是送银制品，这可能是新的创意点。
角度玩法：你可以做“带TA回家，父母买单”的活动，也可以玩“长辈们买单”的H5，还可以发起“我的父母与TA的第一次见面”话题。特别是一些年轻品牌，可以好好玩玩。
当然，也可以促销，当天购物送银饰，或者情侣佩戴银饰品购物吃饭打折。
7月14日
中国新歌声第三季
中国新说唱
这两档音乐类的综艺节目前后脚开播。
《中国新歌声第三季》节目固定导师为周杰伦、谢霆锋、李健、庾澄庆，该季于2018年7月13日起每周五晚21:10在浙江卫视首播。这一次加入了谢霆锋和李健的阵容，看看四个男人能在音乐上擦出怎样的火花。
另外，爱奇艺官方宣称《中国有嘻哈》第二季将以《中国新说唱》的名称开播，它是中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目。
去年中国有嘻哈有多火，《中国有嘻哈》播出两小时播放量破亿，吴亦凡带火了“freestyle”，一系列表情包刷遍朋友圈。
支付宝、微信、奔驰、阿迪、NB、Nike、小米、魅蓝、麦当劳、Chipotle、唯品会、淘宝、京东、农夫山泉、百事、哈啤、江小白、摩拜、护舒宝、搜狗翻译、炫迈、甚至国务院!!!几乎一时间所有品牌广告都开始freestyle。
角度玩法：借鉴去年中国有嘻哈的玩法，H5、海报、短视频都可以做一做。
案例参考：
搜狗翻译《唐朝有嘻哈》
剪纸版的李白和杜甫戴着墨镜在夜场古诗词 ╳ freestyle ，MC李白杜甫 1V1 嘻哈battle!超洗脑，这体验还是非常有趣的!
（扫码查看）
农夫山泉
维他命水是《中国有嘻哈》的独家冠名商，所以品牌曝光度和节目本该是呈正相关的。在新包装上加入嘻哈元素博人眼球。
国务院：提速降费
中国政府网微信公众号在去年9月1日发布了这支来自国务院客户端的嘻哈广告，而当天也是手机国内长途和漫游费正式取消的第一天。
（扫码查看）
7月22日
大暑
这一时期是我国广大地区一年中最炎热的时期，但也有反常年份，“大暑不热”，雨水偏多。
角度玩法：这个和小暑一样，关于热的东西可以玩起来，要是产品是跟“热”相关的，那就更HIGH了。
要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。
7月23日
芥川龙之介忌日
芥川龙之介是谁，大家可能比较陌生，他是日本知名小说家。
为什么这也是一个热点?很简单，因为他的代表作就是《罗生门》。
说到罗生门这个词，大家应该就不会陌生了，罗生门本身就是一个热点，它被赋予了“各说各话，真相不明”的含义，成为一个常被使用的流行语。
通常，事件的当事人各执一词，事实真相扑朔迷离，最终陷入无休止的争论与反复时，便被称为“XX罗生门事件”，或者“陷入XX罗生门”。
角度玩法：大家可以发起这种罗生门的话题，也可以做小互动，或者品牌出一个罗生门的测试，还可以恶搞各种罗生门事件。
7月28日
世界肝炎日
统计数据显示：全球携带乙肝病毒人数为三亿五千万，丙肝的感染人数也达到了一亿五千万，大概12个人里就有一个人被乙肝或是丙肝感染……
角度玩法：这是一个很严重但又关注度不够的问题，相关的公众号可以向网民传播一下此类知识。
以上，欢迎补充!
紧跟年轻人节奏的营销手法与内容，才能有效提升品牌好感度与美誉度。
希望对大家有帮助，在新媒体营销运营更进一步，我们8月热点见。
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