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今天是世界读书日,一鑫特别为你精选了这些品牌营销书籍,14个领域各派出一名“代表“,算得上是精选中的精选。
学习营销,不能只是看网上各种视频、文章,这些都是碎片化的,你还需要静下心来,系统地看几本营销经典书籍,把它吃透,相信一定会让你上一个境界!
当然,看书也不一定要贪多,关键是要看经典名著,与优秀者为伍。看一本经典的好书,远比你看10本烂书收获多得多。
以下这些书,涵盖了营销战略、品牌管理、传播、广告、设计、互联网营销、价格、渠道、销售、增长等多个领域。
当然,优秀的营销著作远远不止这些,不管怎样都难免挂一漏万。
一、营销理论代表作《营销管理》
营销学集大成者科特勒的著作,全球最经典的营销管理圣经,已经连续更新了15版。
此外,科特勒的《营销革命3.0》、《营销革命4.0》也值得一读。
二、营销战略代表作《定位》
“定位”理论是影响现代企业管理最深远的商业思想,由特劳特和里斯两人共同开创。
两人合著了《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》多本书,都很精彩。
后来,特劳特和里斯各自在定位理论之路上不断发展,特劳特偏广博,里斯偏精深。
特劳特著作还有:
什么是战略、特劳特营销十要、新定位、重新定位、显而易见、与众不同,这些书有许多观点相通的地方,不一定要全部读完。
里斯的著作还有:
品牌的起源、视觉锤、聚焦、品牌22律、广告的没落公关的崛起、董事会里的战争、互联网商规11条,都很经典,建议都读一下(相比特劳特,里斯被低估了)
定位门派还有其他几本优秀著作,也可以读一读:品类战略、2小时品牌素养
三、消费心理代表作《消费者行为学》
研究消费者最经典的著作,看完这一本就很系统了。
另外还有一本很经典的《社会心理学》,也一定要看看。
其他关于消费心理的好书:
顾客为什么购买、怪诞行为学、需求、影响力、迷恋、绝对价值、洞人心弦、超市里的原始人、自私的基因
四、竞争战略代表作《竞争战略》
研究商业竞争的大咖,波特是最负盛名的一位,他的“波特五力模型”影响深远。
他还有一本著作,叫做《竞争战略》,也值得一读。
其他关于竞争战略的好书:孙子兵法、毛泽东选集、商战、创新者的窘境
关于商业战略的还有:蓝海战略、长尾理论、商业模式新生代
如果想了解一些大企业竞争、兴衰的故事,建议看以下几本书:浪潮之巅、激荡三十年、大败局
五、品牌管理代表作《战略品牌管理》
最经典的品牌管理理论著作,品牌、营销人必读。
品牌管理还有一个门派:戴维•阿克的《品牌三部曲》,他的“品牌资产”理论影响深远,建议也读一读:
关于品牌管理理论其他好书:品牌全视角、感官品牌、品牌洗脑、奥美360度品牌管理
六、传播代表作《整合营销传播》
舒尔茨是整合营销理论的集大成者,这本书成名后,他有结合时代环境作更新,写了一本《新整合营销》,知名度没有前者大。
关于传播的书,还有很多,如:理解媒介、大众传播理论(麦奎尔著)、公众舆论(李普曼著)、乌合之众、娱乐至死、引爆点。
七、广告营销代表作《一个广告人的自白》
现代广告之父、“品牌形象论”提出者、奥美广告创始人大卫•奥格威的作品。
其他关于广告文案、创意的书:
蔚蓝诡计、文案圣经、文案创作完全手册、文案训练手册、全球一流文案-32位广告文案人的创意之道、文案发烧、吸金广告、爆款文案、文案的基本修养、秒赞、写作这回事、华尔街日报是怎样讲故事的。
八、公关营销代表作《舆论》
新闻、公关理论的经典力作。
其他公关营销相关著作:
广告的没落公关的崛起、公关圣经、危机传播管理(胡百精著)、奥美的观点、赢在公关、公关之父伯奈斯
九、互联网营销代表作《疯传》
互联网营销玩法更新极快,理论总是赶不上变化的速度,不过也有一些好书可以为你带来启示,比如《疯传》。
本书提出的六个原则非常精辟,特别是“社交货币”概念,至今影响深远。
其他互联网营销相关好书:
引爆点、参与感、流量池、上瘾、社交货币、小群效应、场景革命、游戏化思维、爆款:如何打造超级IP、浪潮式发售、反枯燥、运营之光、结网、尖叫感、用户力、周鸿祎自述
另外,看看未来学家门对未来商业趋势的预测也很有意思,推荐:
凯文•凯利:失控、技术元素、必然
尤瓦尔·赫拉利:简史三部曲:人类简史、未来简史、今日简史。
其他:奇点临近
十、广告设计代表作《设计中的设计》
日本知名设计师原研哉的设计心得,解释了日常生活设计的无限可能性。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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