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品牌全案营销怎么推广(解析怎么提升品牌商业价值)
2022-08-27 11:32:09

第一、市场分析:

市场的各个方面分析是全案的方向、基础,是最底层的搭建工作,包括市场调研分析、竞争对手分析、品牌整体分析,目的就是为了找出品牌存在市场的优势、劣势、机会、威胁,更好地给品牌定位。

第二、品牌策略:

品牌策略包括品牌构架、战略定位、品牌文化构建、产品品质表现、卖点等,是全案的核心,关系着整个品牌在市场的走势,如何在消费者心智中占据有利位置等,目的就是让品牌实现更好地可持续性发展。

第三、品牌设计:

根据品牌形象、策略定位塑造品牌形象体系,通过品牌差异化视觉锤,快速植入消费者心智头脑中,目的就是降低营销传播成本,提升品牌曝光识别度。

第四、品牌传播:

品牌传播是需要有逻辑、可落度的执行方案,通过各种渠道让消费者了解、建立品牌认知,目的就是降低消费者选择成本,提高品牌知名度,获取相应的回报。

品牌全案做什么?

➡️全案=市场策略+品牌策略+传播策略⬅️

市场策略:

也可以叫做战略定位,这决定了整个项目的主体和载体,为后续的品牌、传播策略定调,是底层的核心搭建工作。

品牌策略

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产,在消费者的心智中打上烙印,获得市场认可,提升企业形象,最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。品牌策略主要分为:

品牌形象体系:cis系统

品牌架构体系:子母品牌关系等

传播策略

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分,比较形而上,到了传播策略就是实打实的落地方案了,需要有明确的分时分段的执行方案。

传播策略分为:

信息策略:即说什么?▶️

想要向消费者传播什么样的内容,传递什么样的价值主张?需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的campaign有相应的主题。

以江小白为例,“我是江小白,生活很简单”就是Tagline,而经常变换的瓶身文案就是Slogan。这个之后会再更新展开说两者的区别。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张?平面、视频、推文、路演、公关、互动等等。

媒介策略:即在哪说?

现在我们可以选择的媒介非常多,从TVC、电商平台、内容平台、信息流广告、垂直媒体、KOL、事件营销、跨界营销等,不同的媒介渠道的玩法非常多。

通常一年的传播方案里会包含几个campaign,按照时间维度来划分:产品的上市周期、产品的淡旺季、按照不同的地区和销售渠道。

小庄
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小庄
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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