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谷歌品牌营销策略(解读谷歌营销发现广告投放策略)
2022-08-27 11:21:25

一:什么是发现广告?

1)发现广告简介

发现广告形式是一种更注重移动端体验,比搜索广告更加可视化的广告形式。发现广告是集合了文字标题、描述,以及图片的形式,通过机器的学习,在Youtube、Gmail、Search上多种方式进行主动展示的的广告形式。

2)发现广告的版位

发现广告可以展示在Youtube,Gmail以及Search进行展示

二:怎样创建发现广告系列?

1)素材准备:发现广告最多可以上传15张不同尺寸的素材图片,以及最多5个徽标。其中投放的素材可以使用三种不同尺寸的图片:横向(1.91:1)推荐尺寸1200x628,方形(1:1)推荐尺寸1200x1200,纵向推荐尺寸960x1200。不同尺寸的图片,系统可以分别用在Youtube、Gmail和Search不同的投放方式,因此推荐三种尺寸的图片都准备一下,这样机器可以有更多的素材选择可以学习。

谷歌品牌营销策略(解读谷歌营销发现广告投放策略)2 ) 普通的发现广告类型在以上的素材基础上,还需要准备最多5个标题(40个字符以内)和5条描述(90个字符以内)

3)轮播式发现广告在以上素材的基础上,还需要准备一条最多40个字符的标题和一条最多90个字符的广告描述。与普通发现广告类型不同的是,轮播式发现广告不可以使用相同的图片。

4)创建Campaign>跟普通搜素广告一样选择目标、国家、语言等选项

5)发现广告的出价策略只有转化次数一个选项,因此有一些新帐户,在还没有转化次数或者转化次数比较少的情况下,如果一开始就投放发现广告,有可能碰到广告跑不出数据的情况。所以也会更推荐等帐户投放了一段时间,有了转化数据的积累,再考虑投放发现系列。

6)排除内容:

发现广告在 Google 媒体资源中的展示位置取决于用户积极关注的主题,系统根据相关信号(如用户在 YouTube 上观看的视频或在 Google 探索上关注的内容)来确定这些主题。

发现广告系列会自动应用排除对象,以帮助确保广告展示在适合广告客户投放广告的内容旁边;举例来说,如果内容中屡次出现恶劣的粗言秽语、包含大量色情内容或血腥暴力画面,则发现广告将不会在这些内容旁边展示。

7)受众定位:我们可以根据网站产品的受众特点,添加我们的自定义细分受众,也可以添加跟我们的网站有过互动的受众,或者谷歌的兴趣受众。

如果对自己的产品受众比较清晰,您还可以针对年龄层、性别、子女情况以及家庭收入4种不同的受众特征,选择最符合您网站产品的受众。

8) 广告内容:最多15张图片,5个LOGO徽标,5条标题,5条描述,以及设置对应的号召性用语(DTC推荐使用Shop Now/B2B推荐使用Contact Us)

9)刚开始创建发现广告时,建议不要设置过多的广告预算,根据过往的经验,发现广告一旦开始跑出了数据,可能会碰到某些天数的花费容易超预算过多,所以前期建议先小预算试投放。

小庄
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小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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