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好多做公众号运营的同事,每周都苦于怎么为甲方爸爸,或是领导汇报一个出彩的选题,或是做一个亮点的图文设计,这可逼疯了很多设计师和小编们。
在昨天晚上,微信公众号后台重大改版,对后台文章定时发送,也做了相应的限制,不知道是每周,还是每月只能有2次定时发送,这个我们暂且不管。
我们来说说,在新改版这个小风口上,可以为自己的项目做出哪些亮点?
我从以下4点简单聊聊,希望可以给大家一些启发
微信后台重大改版,重大在哪?
视频消息,公众号短视频的春天?
音频消息,午夜心情可以更直接?
每天发图除了可以留言,还能做些什么?
看点一
微信后台重大改版,重大在哪?
微信后台重大改版,改动的地方在:素材库 / 新建图文,在添加一篇图文下面,可以直接添加
视频消息
音频消息
图片消息
转载 / 分享
公众号最新后台,和最新发布内容预览
对于公众号的老同事们,你可能说会说这有啥不同?
我观察了下,这一次改版,可能是希望提高每个公众号直接打开率,也就是从订阅号到直接阅读到内容,你识别内容的时间大大缩小。
新旧后台打开路径对比图
这是否能成功,我们可在过几个月看看。
这次改版,对写作者有什么指导意义?
这是让拥有9亿用户,打开率、使用时长第一的微信,内容更为多元、垂直化,公众号将从图文混合载体,步入到图文、视频、语音的综合平台,类比一下,就是从报纸、杂志时代,进入到电子杂志时代,像徐静蕾“开啦”为代表的电子杂志对报刊的革新一样。
看点二
视频消息,公众号短视频的春天?
新后台添加视频截图
添加视频要求:
视频不能超过20M,超过20M的视频可至腾讯视频上传后添加,也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频,视频时长不少于1秒,不多于10小时,支持大部分主流格式
这是个巨大的想象空间,也就是说以后甚至是可能出现单独发语音消息的大V,或是以只发视频消息的大号,成为可能性,例如我年前研究的 vlog (vedio blog,视频博客日志)将可能会在公众号上,成为一个增长点,这个有别于短视频的内容,也更为适合公众号这种深度阅读的平台来做,从视频上传的后台来看,公众号具备了视频内容的数据分析能力。
对于95后甚至00后来说,vlog 已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性最潮的生活方式,他们是互联网的原生态居民,从出生的那一天起,就被父母用大量的图片和视频记录着成长,95后对于镜头天生比90、80这几代人更为有亲和力,我就是大家常说的不怕镜头,他们现在是互联网最为活跃的群体,因为大部分是学生,又闲又有钱。
你会问,抖音运维研究大佬,那抖音怎么看?
1 分钟以内视频,微信有群聊和朋友圈做为载体,去侵占用户的时间,抖音是15 秒- 1 分钟以内的视频内容,看下图的视频形式与时间关联图,这块目前是抖音的天下,别看时间短了,要做好,并不是一件容易的事。
而公众号是基于流量、碎片化,和传播效率等综合问题上来占领 3-5 分钟的视频内容,加上腾讯视频的主动分发,我更为看好 vlog 这种形式,是可以在公众号做尝试。vlog 怎么做,这是个比抖音还深远的问题,加入我微信ID: voodoolook,进网感群,我们可以坐下来聊一聊。
看点三
音频消息,午夜心情可以更直接?
新后台添加语音截图
添加语音要求:
格式支持mp3、wma、wav、amr,文件大小不超过30M,语音时长不超过30分钟
微信语音,除了午夜心情,念诗比较火之外,现在的改版对声优的朋友们来说,会有什么影响?
大家都知道,早期逻辑思维公众号,就是依靠每天一条60秒钟的语音,圈了无数粉,如果是现在,你可以发30分钟的语音,并且可以评论和赞赏,而且微信语音是可以不受公众号窗口关闭影响,直接在后台播放,这是语音的特有魅力。
霸气的语音后台霸屏效果
音频消息特点
可以评论和赞赏
不受公众号窗口关闭影响
可手机后台播放
基于以上特性,在早上和晚上可以做很多事,我就随意想一些场景,仅供大家参考,如果做火了,请告诉我一声。
早上时间
读报,替代大家常看到的群聊简报,受众不限于500人,发一条即可,不用满屏幕复制粘贴
口语听力,各种外语的口语听力,适合学生党服用
类汽车广播,为有车一族提供相声、行业情报等等
独立采访人,手机录音,发送到笔记本上,想个标题就能发布
晚上时间
夜聊,各种心情故事夜聊,听过广播的都懂
谈话,大佬分享、校园谈话,笑话,等等的30分钟谈话微节目
ASMR声优,各类助眠ASMR( 上B站听听,包你睡得香)
日本男声优哄你入睡来自创意手册00:0008:21
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response),中文译名“自发性知觉经络反应”,是一个用于描述感知现象的新词。
其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。
看点四
每天发图除了可以留言,还能做些什么?
之前大家喜欢在微信后台发图片,因为简单,手机写写,加个小图就可以发布,而且对于征集类的问题,打开率比公众号文章高很多。
以前,每次只能从后台回复数量来判断图片的打开率。这次图片和文章一样,拥有了后台数据能力,可以留言,评论。
更重要的是,图片是全屏幕展示,可长按扫码,对于小程序,做活动、战役预热引流来说,是件很酷的事。
下面很期待哪个品牌用这种方式,可以一张图片投放100个公众号,为夏季的战役做预热,不知道新雪碧、可乐、百事、农夫山泉、哈根达斯等冷饮品牌,会不会来一波,我很是期待。
作者:钱隆
来源:鸟哥笔记“春羽计划”
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
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6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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