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有效增长的前提,是你得先做对这件事
2018-03-05 10:43:04


自己负责的产品用户数量能够爆发增长,这可能是每一个推广和运营的从业者都无比渴求的事情。


而要问这其中的难点是什么,归结起来,想必应该是:不知道是否有效。


听起来是句废话,但确实如此,不管技巧和套路多么有创意多么高深,对于以结果为导向的推广工作来说,月薪3w和月薪3k的推广运营人员之间的差距,就在于对推广效果的把握能力。


百货业之父约翰·沃纳梅克

“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”


初级从业者的决策在于拍脑袋(or老板的旨意),而高阶推广运营人员判断一个增长行为的有效与否,一定是基于对用户和场景的洞察,基于对品牌与用户之间关系的深刻思考,基于渠道和转化的客观分析。


18年初,趁着大家都在做一年来的总结的时机,我们就“洞察与增长”这个主题,请教了多个在移动互联网行业里实战多年的老师,试图了解,他们在那些成功的增长案例中,究竟是如何做出有效决策的。


而这个接下来这两个周里(3月10日 北京,3月14日 上海),我们想把这些宝贵的经验和方法分享给大家。


>拖至文末报名参加<


北京场


滴滴高级运营专家 李森


李森老师认为,洞察的重点在于需求和场景,但到底怎么做才能保证你得出的需求,是你挖掘的,还是你“创造”的呢?


分享概要:

  • 什么是有效洞察?

  • 洞察的手段是怎么样的?

  • 如何“洞建”增长?

  • 增长的逻辑是什么?


这四个问题,将会在3月10号北京站公开课中依次分享。


ofo小黄车 品牌营销总监 李一白


一白老师曾先后供职于环时互动、奥美、宣亚等广告公司。从0到1参与了ofo的品牌建设,操盘“ofo x 小黄人跨界”,“一元月卡全民1块骑”等营销项目。


在这次的分享《ofo跨界营销,做对了什么》中,她将带领我们一同重新思考跨界营销的意义,并深度分享ofo跨界营销实践经验,探讨品牌如何有效开展一场跨界营销战役。


轻芒 产品合伙人 许彬


许彬老师曾经是豌豆荚核心工程师之一,现作为轻芒的产品合伙人,他将会让我们了解到《轻芒是如何利用产品创新实现用户新增的?》。


分享概要:

  • 在一个新的平台,如何快速占领用户认知?

  • 产品创新如何通过运营很好地传达给读者?

  • 如何结合场景找到用户增长的切入点?


鸟哥笔记副总裁 李奕萱


奕萱老师14年起从事App推广,参与了探探、今日头条、B612、 Faceu、等多个top产品的推广项目,作为这些众多千万量级app推广项目的直接参与人,她将带我们一起分析《top产品们的运营推广之路》。



上海场


上海场奕萱老师也会来哦~


英语流利说 合伙人&首席产品官 翁翔坚


翁翔坚老师曾是中国最大VOIP公司「UUCall」创始人兼CEO,阿里汽车联合创始人,天猫美家产品总负责人,腾讯QQ音视频融合通信及QQ会议产品负责人,见证了QQ电话0到亿级的成长。


分享主题:《基于人性的产品运营之道》


分享概要:


1、产品和运营是一家

2、如何通过产品配合运营获取基础流量

3、顺着人性做运营

4、社群运营是新风口


沪江集团 高级运营总监 路盛华


路盛华老师有丰富的互联网从业经验,擅长增长模型及运营管理。曾任职盛大创新院,前后担任Bambook电子书、麦库记事运营负责人。


分享主题:《运用增长模型做精细化运营》


分享概要:


1、市场洞察

2、增长模型

3、精细运营

4、案例分析


躺倒鸭 联合创始人 胡阳


胡阳老师作为躺倒鸭联合创始人,目前负责躺倒鸭对外合作及活动运营。曾创造3天PV300万的躺倒鸭“刷屏事件”。


分享主题:《运营抖音1个月涨粉36万,播放量近亿,躺倒鸭做对了什么》


PS:北京ASO专场公开课同时报名中,可在下方同一活动页面中查看详情



  如何报名:


扫描或点击以下二维码



(共有3场,报名时请看清楚场次哟~)


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    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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