“数字化生存”是社会发展的必然趋势，也是人类全新的生活方式。因此，重构与新媒体环境相适应的媒体伦理规范势在必行。鉴于新媒体与伦理问题的多元性、复杂性、发展性，人们对新媒体失范行为的理解和界定也充满争议。一些学者在积极构建新媒体伦理规范的同时，也强调新媒体伦理的探索性、不完整性、原则性。

（一）确立新媒体伦理的基本原则与行为规范

美国学者理查德•A•斯皮内洛曾提出网络媒体伦理的四条规范型原则：自主原则、无害原则、知情同意原则、公正原则[]。严耕等人也提出了几条构建网络道德的基本原则：全民原则、兼容原则、互惠原则[]。2016年胡钰提出“五个尊重”原则，即尊重客观事实、尊重知识产权、尊重个人隐私、尊重社会公益、尊重国家利益。[]

上世纪90年代以来，一些地区协会性、行业性的网络伦理规范，网络社区的伦理公约陆续出台。1992年，美国计算机伦理研究院发布了“计算机伦理十戒”，涉及不应用计算机去伤害别人、不应干扰别人的计算机工作、不应窥探别人的文件、不应用计算机进行偷窃等内容。2002年3月26日，中国互联网行业协会发布了《中国互联网行业自律公约》。这是中国最早、最全面的对于互联网行业进行约束的行为规范。2006年4月19日，由中国互联网协会发布《文明上网自律公约》，号召互联网从业者和广大网民从自身做起，承担起应负的社会责任，始终把国家和公众利益放在首位，坚持文明办网，文明上网。除此之外，还有《中国互联网协会反对垃圾邮件规范》（2003年）、《互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范》（2004年）、《中国互联网网络版权自律公约》（2005年）、《抵制网络谣言倡议书》（2012年）一系列计算机与网络相关的行业伦理规范与公约。这些都为新媒体环境下的媒体伦理规范奠定了基础。

（二）构建新媒体环境下媒体伦理的对策措施

在确定新媒体伦理的基本原则和行为规范之后，如何在实践过程中贯彻实施这些伦理原则与规范呢？建议从媒体、政府、用户三类行动主体入手。

1.建立新媒体从业者自律体系

首先，新媒体从业者应遵循社会公德和职业道德，自觉约束和管理自身行为。当经济利益与传媒伦理发生冲突时，新媒体从业者应做出理性抉择。新媒体行业协会应该组织从业者经常进行学习和培训，提高专业素养，提高把关能力，培养自我约束意识。从业者自律意识的增强，有利于提高新媒体在用户心中的公信力。

其次，软调控与硬调控共同规范新媒体行业及其从业者。实施软调控，即建立相应的新媒体人员道德评议机制。针对新媒体从业人员，应成立专门的道德评议机构，每年对新媒体从业人员所在不同媒体机构之问进行相互的道德评议，加强相互间的监督与管理。道德互评的结果可与从业者考核相挂钩，进一步督促行业者自律。实施硬调控，即制定相应的法规，约束新媒体从业人员的言行，对于违反规章制度和职业道德规范的行为和传播活动进行惩戒。尤其针对制作、撰写和发布假新闻的新媒体从业者进行严格惩处，杜绝网络假新闻、有偿新闻，增强用户对新媒体的信任。

最后，针对新媒体从业人员，建立专门的新媒体行业协会。新媒体行业协会制定系统的准则，形成潜移默化的约束力，规范新媒体从业人员，净化新媒体行业环境，重塑新媒体信任体系。

2.健全新媒体机构监管机制

首先，研讨并建立有效的符合市场需求的新媒体监管机制。由于新媒体技术发展迅速，新媒体用户人数逐年递增，新媒体传播内容日益丰富，原先分散监管的办法阻碍了新媒体健康有序的发展。因此，需要形成集中统一的新媒体管理机制。政府与相关部门要做好市场调节者的角色，根据新媒体市场的发展趋势及特点，采取系统性的措施，建立科学、高效、规范的现代化监督管理机制，强化对新媒体的引导、监管及整治；并通过制定、规范惩处措施，规避新媒体不当行为，提高新媒体在受众心目中的地位。

其次，完善新媒体管理的法律法规。相对于新媒体的飞速发展，我国法律法规的建设仍然滞后，因此亟需建立健全新媒体相关法律法规，整治行业乱象，使新媒体行业有法可依，为其健康、绿色、安全发展提供良好的法律保护。针对造成恶劣影响的媒体、个人，进行相应的法律惩处，净化网络空问，维护网络暴力受害人的权益，为新媒体公信力的重建提供强有力的法律依据。

3.提升用户的媒体素养

首先，政府要做好新媒体伦理道德建设的宣传工作，通过报纸、电视、网络等不同媒体的宣传，加强用户媒介使用观念的培养，引导用户形成健康使用新媒体的习惯。

其次，利用多方面的力量推进用户的媒体素养教育。可以利用媒体、学校、社区等方面的力量进行宣讲，引导用户合理使用新媒体，正确、有效地筛选信息，杜绝虚假信息、恶意欺骗，提高用户的自我保护意识，维护个人隐私不受侵犯，坚决抵制网络暴力伤害，不传谣，不信谣等。

最后，强化新媒体用户的法律意识，利用法律手段约束新媒体用户的行为，对新媒体受众违反法律的行为进行惩戒。