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海外市场潜力巨大,越来越多的广告主将出海作为用户增长的下一站,随着越来越多的广告主加入,各大媒体平台广告政策逐渐收紧,买量遇到的问题越来越多:
不确定自己的产品是否能给投放;
投放素材容易违规;
广告账户频繁被封;
......
在众多媒体渠道中,ASA 广告的海外审核政策相对来说较为宽松,甚至于在比较多的时候很多广告主都认为:ASA 广告只需要产品上架 App Store 即可投放。
但实际情况并非如此,ASA 广告在海外也是存在审核的,只是它在大多数情况下是一个前置环节,没有明显的提示过程,广告主无法切实感受。只有等到投放时无法搜索到产品或者遇到警示,才知道自己的产品无法投放。
App刚刚在 App Store 上架
创建广告系列之后,可能最多需要 24 小时,App 才会正常显示。
App不能通过Apple Search Ads进行推广
App 可能违反了一项或多项 Apple 广告政策。另外也有可能是该 App 不符合 App Store 准则,或者尝试用于广告系列的广告展示位置目前不支持该 App。
如果 App 名称中包含重音字母或其他独特字符,请确保该字符的输入和显示方式始终如一,这样才能确保 App 名称在广告系列创建过程中正常显示。
编辑国家和地区时看到警告
如果 App 不再符合在某个国家或地区进行推广的条件,那么 App 推广或广告系列就会停止在该国家或地区投放。
当点击“编辑”链接时,之前添加过但目前不再符合条件的任何国家或地区将显示一个黄色三角形,旁边有一个感叹号。出现这类情况可能是因为违反的 Apple 广告政策或者是该 App 不符合 App Store 审核准则。
根据法国法律《Sapin Law》,只有同时拥有 App 和 Apple Search Ads 帐户的广告主才能在法国的 App Store 中推广 App。这意味着,如果您是为公司在法国注册、成立或以其他方式位于法国的客户管理 Apple Search Ads 的代理商、代理人或代表,则不符合代表该广告主在法国 App Store 中投放广告的条件。
如果广告主正在使用 Apple Search Ads Advanced,并且本人或帐户管理员之前在“帐户信息”中将自己标识为“代理商”,则还需要回答“你是代表法国公司或为了法国公司的利益而推广 app 吗?”该问题,点击“广告系列”信息中心里的“编辑广告系列设置”链接来回答此问题。
如果本人或帐户管理员以前从未在“帐户信息”中自我标识为“代理商”/“非代理商”,则需要回答是否代表法国公司推广 app 的问题。如果本人已对此问题回答“是”,则其他帐户管理员需要回答此问题。你的帐户中具有管理员角色的所有用户都回答了此问题后,广告系列状态就会更新。
在 ASA 广告政策中,Apple 明确表示广告主的 App 均需遵守 App Store 准则,并针对部分国家和地区的法律法规等要求,对相应广告内容做出了一定限制:
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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