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新媒体品牌营销(解读新媒体格局下的营销法则)
2022-08-19 10:47:28

这是2022年第一篇文章,一直在思考今年互联网趋势背景下的大主题,纠结了很久,所以今天还是先来聊一聊内容营销吧。

新媒体品牌营销(解读新媒体格局下的营销法则)如今,随着互联网、移动互联网的爆发式增长,博客、贴吧、微博的年代都转变成抖音、小红书、知乎的投放获客时代以前打造个品牌可能需要几十年的累积,但现在打造个品牌可能就2~3年。

首先给自己产品定位出产,随后在小红书上找koc/kol铺满笔记,再到抖音上各种投放,把所有消费者的目光集中在产品上,最后在天猫类目榜上挤进前三,你的品牌就基本破圈。

那品牌想要持续的发展就要走内容营销,持续影响消费心智这条路,而不是广告营销市场发展速度很快,企业要开展精准营销就必须借助内容营销,用内容来框住用户的消费习惯,重构品牌核心优势!

一、消费升级:实现内容即产品,服务即营销

随着经济的发展与用户收入的不断提升,每个消费阶段都会有一次升级迭代,就像目前消费过程,用户更重视与产品相关的售后服务及配套产品。

1. 新媒体VS自媒体

先来简单的讲下新媒体与自媒体的区别,因为不是做运营或营销人员很容易会把这两者混在一起。

2. 内容为王,打造品牌无形资产

各个时代都有内容存在,只是时代不同,内容不同罢了,但这些内容有一个共同点,那就是为不同时代下生活的人服务。

  • 针对C端内容服务:用户娱乐需求无限延伸的条件下诞生,其最主要业务就是对内容产品进行创新,赋予其娱乐大众的功能,将其出售给用户或商家,以收视率、点击率或曝光度来刺激内容不断迭代更新。

  • 针对B端内容营销:企业品牌延伸的需求下诞生,其业务主要为企业或品牌提供种赋能型服务,其目的是吸引用户、留住用户以促进产品销售。

无论是针对C端还是B端,其目的都是吸引用户的注意力,增强用户的忠诚度,两者最大不同:内容服务提供的是注意力价值,内容营销提供的是品牌与用户之间的互动价值。

只有不断地输出用户喜欢且有价值的内容,企业才能获取诸多无形资产(用户),才能实现长远发展。

二、内容制胜:打破传统路径及创新思维

近年来,越来越多的企业将注意力集中在内容布局,多渠道铺设自己的内容种草,而不是以往传统广告营销思维的短期收益逻辑倒推个问题。

什么能够吸引住用户的目光,而不“移情别恋”,那就是要不断的打磨自己的产品内容,肯定要更接近此产品的人群定位爱好,通过创新的流行内容来抓住流量。

1. 引爆流行:营销活动就应该这样策划

一般要打造一场成功的营销活动一定要天时地利人和,例如可以从节日、故事、事件、话题等角度来引爆。

(1)节日营销

用户总会在节假日里产生一种商品肯定会搞促销、降价的错觉心理,企业可以通过每个节日来策划节日营销,满足用户的心理诉求。

但市场大部分产业都内卷的很厉害,在节日期间,商家应该采取什么样的措施来聚焦用户目光,满足用户的节日购物需求?

(2)故事营销

随着社交媒体崛起,用户不再居于完全被动的地位,而是货找人的模式,面对各种各样的信息,理性的用户更倾向于那些能够使其从中获益的内容,建立与用户之间的情感共鸣。

只有增加内容本身的价值含量,才能吸引用户注意力,实现品牌信息的传播,优秀的品牌故事,在具体实践中都会遵循十个原则。

小庄
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小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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