一、什么是腾讯社交广告？

腾讯社交广告是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。

腾讯社交广告目前广告位资源包括：qq空间、qq客户端、微信朋友圈、微信公众号、腾讯联盟广告、浏览器、应用宝等，具体展示位由广告主在推广计划中选择的投放平台、广告规格及广告质量得分共同决定。

二、广告可投放类型

1.qq空间

QQ空间拥有活跃账户6.4亿，6成以上的用户为90后年轻用户。

QQ空间信息流广告出现在用户的好友动态中，是一种融入在用户UGC中的原生社交广告，

拥有用户天然、无违和感的关注，非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。

移动端QQ空间广告

• QQ空间图文广告

您只需要提供一张图片，即可在用户的好友动态中投放一条图文广告。图文广告支持点击链接跳转至您提供的目标页面，您可以实现与用户进行活动互动、引导移动应用下载、优惠购买等多种丰富品牌活动。

• QQ空间视频广告

15秒视频广告是最受广告主欢迎的创意形式之一，点击率保持领先。特别适合有视频传播计划的品牌，通过QQ空间精准锁定目标人群，在社交场景与用户沟通。

• QQ空间沉浸视频流广告

沉浸视频流广告将用户带入“关灯效果“的沉浸体验，让用户高度聚焦在广告视频上。用户在QQ空间观看视频完毕时，会自动上滑到下一个视频，您的广告视频会被推荐在内容高度相关的内容场景。

• QQ空间多图轮播广告

多图轮播广告支持使用3张图来展示一支广告，可以承载更丰富、灵活的创意，更适合品牌讲好一个广告故事。国内外业内的实践证明，在移动端呈现较丰富的内容，横划的体验比点击跳转更好！

• QQ空间品牌页卡广告

品牌页卡广告是最充分调动QQ空间社交元素的定制广告资源，用户的参与感极强！专属昵称、个性装扮、品牌话题圈、互动区域四个元素合力定制打造，使品牌页卡成为具有亲和力的广告场景。数据显示，其点击率是常规图文的3倍以上！

• QQ空间微动广告

介于静止的图片和动态图之间，通过创造时空静止的“违和感”来塑造一种诙谐的意境；在小屏可以体现出产品丰富的质感使得微动广告备受大牌欢迎。

桌面端QQ空间广告

• QQ空间好友动态信息流广告

QQ空间的信息流广告有两种：横条幅广告出现在用户的好友动态中；小图文广告出现在个人中心右上角的“热词”信息中。

• QQ空间个人中心Banner广告

QQ空间PC端的banner广告有三种尺寸，覆盖QQ空间页面的左右区域，满足投放的不同选择。

2.qq客户端

QQ智能终端拥有6.4亿活跃帐户，整体最高同时在线帐户数达2.4亿。

基于腾讯海量用户行为数据和跨屏帐户体系，

QQ客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、精准的人群触达方式，

是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。

• QQ购物号信息广告

QQ购物号是覆盖了3亿具有高商业价值手Q用户的腾讯官方服务号。腾讯社交广告与QQ购物号共同推出的原生化信息广告可高效、精准触达海量QQ用户。通过图文形式提升广告对用户的吸引力。

• QQ钱包号信息广告

QQ钱包为8亿手Q用户提供安全、快捷、顺畅的一体化支付体验。广告以图文形式出现在支付结果底部，推送与支付内容相关的广告，不间断场景获取用户注意。

• “今日热点”信息流广告

广告无违和感融入手机QQ新闻插件的今日热点板块之中，通常在第8条新闻位置出现，广告可以和新闻一样获得用户关注，特别适合资讯性广告素材投放。

• 正文底部Banner广告

广告位于手机QQ新闻插件新闻内容下方，通过大图形式更直观的展现广告内容，同时获得用户更多注意力。

• QQ天气广告

广告出现在QQ天气下方，广告环境纯粹，聚焦度高，很适合有天气场景相关营销诉求的产品投放，用户通过QQ天气公众号推送也可到达广告页面。

• 兴趣部落Banner广告

兴趣部落是一款全量覆盖千万级PV的产品，广告位于兴趣部落话题底部，靠近互动区域的广告位很容易获得用户注意。

• “附近的人”信息流广告

广告出现在附近人群信息流中的第7条位置，可以支持下载应用或链接至您的H5落地页，是一种转化较高效的LBS精准广告形态。广告中还可显示您的门店和用户的距离，适合门店或其他地理布局广泛业务的O2O广告主。

• 桌面端QQ客户端广告

C2C聊天窗口Banner广告

广告位于QQ个人聊天窗口右上方Banner。鼠标停留可下拉通栏大图。

C2C聊天窗口文字链广告

广告位于C2C聊天窗口左下角，融合在聊天窗口界面下方，时刻获取用户的注意。

群公告广告

QQ群banner广告位于在QQ群公告中。

群聊天窗口Banner广告

QQ群banner广告位于在QQ群聊天窗口右侧上方。

QQ秀擎天柱广告

QQ秀擎天柱广告，位于QQ个人聊天窗口右侧。

3.微信朋友圈

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。

用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。

• 微信朋友圈本地推广广告

借助LBS技术，朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群，无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销，朋友圈本地广告都能有效触达顾客，提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制，1000元/天即可起投！便宜又灵活！

• 微信朋友圈原生推广页广告

打造完美品牌故事，光有内容远远不够，原生推广页广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。原生推广页广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成，点击可直接打开原生推广页，体验流程自然。

• 微信朋友圈小视频广告

外层小视频默认播放，点击进入完整视频，同时可选择跳转链接，层层深入，将目标受众“自然地”带入故事情境之中，生动呈现品牌主张。

• 微信朋友圈图文广告

如同朋友圈好友动态的形态结构，文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。

• 微信朋友圈投放支持

品牌活动推广

广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

公众号推广

在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。

移动应用推广

在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。

微信卡劵推广

广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

4.微信公众号

微信公众号广告是基于微信公众号生态体系，以文章内容的形式出现在公众号文章中，

提供公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式，支持多维度组合定向投放，实现高效率转化。

• 微信公众号图片广告

以横幅展示，灵活多变，表现力强。

• 微信公众号图文广告

图文结合的广告图片，制作简便，契合微信阅读场景。

• 微信公众号卡片广告

外形小巧，承载信息丰富，引导用户关注公众号、下载移动应用、领取卡券。

• 微信公众号投放支持

品牌活动推广

内容简洁、主题突出，增强品牌活动曝光，能为您的网站增加访问量

公众号推广

推广您的订阅号、服务号，提升曝光率，带来粉丝关注

移动应用推广

一份投入两份回报，不仅实现提升应用品牌认知度，同时有效拉动应用下载激活

微信卡劵推广

将优惠信息以电子卡券形式推送给用户，引导消费者参与互动，拉动消费

5.腾讯联盟广告

腾讯联盟广告，是基于腾讯联盟生态体系，依托广点通技术，在腾讯联盟流量上展示的广告。

汇集优质APP数量100,000+

Hero APP占比75%

移动端用户数量8亿

每日广告曝光数量15亿

• 原生广告

您的广告样式将与其所在页面的内容、形式和体验高度统一，根据所在页面的环境，支持GIF、图片、图文、视频创意。原生广告对用户的干扰度低，与用户的相关性高，能够提供给用户最佳的广告体验。您可以在信息流、图片墙、小说/音乐列表、下载列表页等多种位置上投放原生广告。

• 开屏广告

移动端尺寸最大的广告样式，支持GIF、图片、图文创意；开屏广告在APP启动时加载，全屏显示您的广告创意，展示完毕后自动关闭并进入APP，支持全屏显示下的广告点击。

• 插屏广告

支持两种规格尺寸，支持GIF、图片、图文、视频、动态创意、H5富媒体；插屏广告与横幅广告相比展现尺寸更大，同样能够满足您对大量曝光和用户转化的需求。

• 横幅广告

支持多种规格尺寸，支持GIF、图片、图文 、文字链、H5富媒体；既能够满足您对大量曝光的需求，也支持应用直达，满足您对用户转化的需求。

6.QQ浏览器

什么是手机QQ浏览器广告

手机QQ浏览器依托腾讯社交大数据，结合深度分析的用户浏览兴趣偏好，再一次将沉浸式的原生广告体验呈现在用户面前。 您的广告将主要出现在资讯信息流、内容详情页、视频暂停画面中。

平平均月活跃用户数2.8亿+

浏览器平均月PV1400亿+

手机浏览器市场占有率第1名

安卓应用排名第4名

• 闪屏广告

当用户打开手机QQ手机浏览器时，您的广告将以全屏形态展现4秒, 是第一时间抢鲜触达用户的强曝光广告位。

• 资讯信息流广告

广告占据QQ浏览器首页、头条和微信热文三个核心流量位，是当用户浏览资讯时，以资讯形态展现的原生广告，拥有良好的阅读体验和占据用户高注意力浓度。

• 内容详情页广告

展现在视频详情页的banner广告，高性价比的曝光资源，适宜影响喜爱消费娱乐内容，处于认知放松状态的目标受众。

• 视频暂停画面广告

当用户在手机QQ浏览器播放视频并暂停时出现广告，合理利用用户的碎片时间，提高广告曝光效率。

• 搜索直达广告

用户搜索您选定词包的关键词时，您的广告将出现在搜索结果中,影响具备高度转化意愿的目标受众。

7.QQ应用宝

什么是应用宝广告？

腾讯应用宝是中国用户覆盖率第一的安卓应用商店，拥有海量活跃用户

应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，是当用户在应用宝下载完成后才进行计费的原生CPA广告

• 板块信息流广告

展示在首页发现、必备、榜单、软件四大热门板块的原生信息流广告，当用户逛应用宝的四大板块时，根据广点通千人千面的精准用户画像和广告出价，广告应用将直接展示在下载意愿最高的用户的应用信息流之中。

• 搜索广告

搜索广告分为“搜索直达广告”和“搜索结果广告”，皆根据用户在搜索时输入的关键词与广告应用描述的匹配程度展示。

当用户在输入状态时出现“搜索直达广告”，完成输入并点击搜索时出现“搜索结果页广告。

• 相关应用推荐广告

当用户在下载或浏览某款或某一类的应用时，根据应用的相关性，结合广告主在投放时描述的用户画像，广告应用将会被推荐在用户面前。

支持相关应用推荐的场景有：应用详情页相关推荐、详情页相关页推荐、下载关联推荐、实时下载爆款、标签页面、分类页面。

三、腾讯社交广告的原理是什么？

基于腾讯大社交平台独特基因，以海量用户为基础，以大数据洞察为核心，实现广告的智能、精准投放。