很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：venerd
来源：51COO（ID：COO-51）互联网运营推广知识分享平台
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
关于移动端的推广，我们总在说买量时代已经过去，现在大家竞争的激烈程度让我们所付出的成本远远高于它的实际价值，但其实我们会发现，买量这个手法并没有变成过去式，只是形式在不断的变化。
下面小编就从产品的技术和优化层面来给大家分析一下iOS 11免费获量有哪些途径，争取把钱花在刀刃上。
01
产品的技术层面
从产品的技术层面来讲，这次新版iOS 11重点突出了AR和iMessage的功能，iMessage的功能以前也有，这一次苹果在官网做了重点的推荐，能够帮助产品去丰富用户体验，定向分享以及加强传播。
关于AR方面，可以看到苹果的线下体验店新机的演示、以及推荐的多款App视频和游戏，都在凸显AR体验的一个概念，这是未来的趋势，可以尽早的去和苹果统一步调。
1、iMessage的功能展示
目前市面上支持iMessage功能的形式主要分为两种，一个是定向某个功能页面，起到刺激用户行为的作用，同时还能够加强传播。另外一个就是表情包，作用是丰富用户体验。
上图列举了几个产品的实例，左边大众点评支持的是购买电影票的一个功能页面，你可以分享发送给你的好友，好友可以直接点击产生购买行为，这就是定向刺激用户行为的方式。右边的支付宝支持的是发红包的功能，这也是支付宝最想做的用户交互的体验。
上图左边是天猫，支持的是分享给好友我购买过的物品或者是购物车、收藏的物品，对于加强分享传播，刺激用户消费有一个很好的促进作用。右边是芒果TV，支持的是表情包的功能，起到的是一定程度上丰富用户体验的作用。
2、内购&订阅
第二个要介绍的是内购以及订阅，最核心的点在于我们从iOS11开始，可以实现在App Store直接购买的行为，具体来说就是以前对于产品内购付费的购买行为是必须产生在App端内的，必须要先下载App，然后在App端内产生购买行为。
从iOS 11开始，苹果打破了下载的界限，搜索内购的名称可以直接在App Store的搜索结果页看到App的内购项目，无需再下载App也可以直接产生购买行为，所以内购也可以带动App下载量的提升。
在右边看到的就是腾讯视频的内购项目，比如连续包月会员的订阅，从内购数量的角度来说，每个App可以选择最多20个App内购买项目，每个项目都可以设置独立的名称、描述等。内购名称项目的字符上限是30个字符，描述的字符上限是45个字符。
上图列举了一些对比，腾讯视频的内购项目，左边是App详情页，在详细页看到内购项目的展示。右边是App Store直接搜索包月会员，就可以在搜索结果页中直接看到腾讯视频的内购项目，并且可以直接产生购买行为。
3、同开发者应用的推荐
iOS 11系统中同开发者应用推荐是直接显示在底部的，不需要切换页面标签，曝光量会有一定的提升，但是这并不是最主要的。
同开发者应用推荐最主要的是品牌线的关联，同开发者下的应用都是具备一定关联性的，能够为用户在不同的环节去提供具有一定联系的服务App。
所以从这个角度来说，提供领域内的一站式服务其实一定程度上也构成了小范围内的整合营销，对于提高用户粘性，提高用户对品牌的认知度也是有积极作用的。
可以在考虑到风险可控的情况下可以在开发者账号下去放置更多的相关App，这也是流量的一个收口。
02
产品的优化层面
1、详情页的优化
详情页承担的责任一方面是品牌正面积极的曝光，另外一方面最重要的还是提升展示到激活的转化率，能够最大限度地将查看详情页的用户有效转化为激活，这才是最终的一个目标。
上图列举出了iOS 10和iOS 11对于搜索结果页，预览视频宣传图的展示对比。
我们可以看到搜索结果页展示的预览截图和视频由两个变为三个，展示范围更小，这需要设计的时候考虑到构图的连贯性。
很多产品喜欢用切割图的形式，两张图组成一个完整的界面，从创意角度来说是很新颖，但这两张图如果放到第三位和第四位的位置，就会变得尴尬，所以用户在搜索结果中只能看到一半的图，非常影响用户体验。
预览视频在iOS 11最多可以上传三个视频，而且支持静音播放，所以在上传视频的时候需要考虑到定帧图的选择，不仅要和整套宣传图风格统一，还要具备品牌性和美观性，毕竟放在第一位也是承担了首图的重要责任。
预览截图比较重要的几个要点是风格一致、主题清晰、能够最大程度帮助我们产品降低用户的理解程度，宣传图一定要起到让用户在最短的时间内明确App是干什么的，是否能够满足我的需求，能够帮我去实现怎么样的目的，能够让用户觉得这个App的确是我所需要的，这样才能最大限度地去将展示转化为激活。
2、开发者后台评论的回复
上图是苹果官方提供给开发者很好的一个平台和功能，能够帮助我们去有效地化解负面评论对于用户的舆论影响，包括之前美团和携程都会遇到这样的一个问题。
右边是美团开发者回复用户评论的示例，对于用户来说，开发者官方的一个回复代表了我们对用户的重视程度，而且开发者回复的内容不仅评论者可以看到，所有的用户都能看到，从品牌和口碑的树立来讲，也是积极和正面的引导。
在回复的过程中对于用户吐槽的点引导他去联系相关的客服来解决问题，提升用户体验来减少用户流失，当其他用户看到时就可以知道当自己遇到类似的问题时又多了一个选择。用户可能不会再去选择直接卸载，而是通过我们回复的内容去联系客服解决。
我们都知道获取用户很不容易，但是想要留住用户是更难的一件事情，所以每个环节都很重要。其实能够在App Store留下评论的用户不管是好评还是差评，其实最开始对于我们的产品来说都是抱有很强的期待的，对于产品来说这些都是具备更高价值的用户，如果产品有一些新的功能，也可以通过回复用户评论的方式来引导用户体验。
小编为大家准备了6份大大的App推广干货礼包，包括：
6大推广攻略礼包如何领取？
扫码添加官方小姐姐领取
推广
—————————————————————————————————————————
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)