很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
品牌是一个抽象的概念，为了让用户更好地记住并理解品牌，品牌往往需要生动、个性、具体的代言人。品牌形象代言人可以是真实形象，比如名人、品牌创始人、使用者、员工等，也可以是虚拟形象，比如卡通人物等。
传统媒体时代，代言人往往就是指明星，“按秒计费”的规则，使得品牌不舍得浪费每一秒广告钱，使用明星代言并拍摄广告，利用明星的高可信度，将用户情感迁移至品牌，无疑是最好的方式。
而新媒体时代，传播规则、互动方式等都发生了巨大改变，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。
01 名人代言：被网红抢饭碗
我国广告史上第一例名人代言，可以追溯到上世纪90年代初，老艺术家李默然代言三九胃泰。这件在现在看来非常平常的事情，在当时却掀起了轩然大波，甚至有观众写信表达自己的不满，认为令人尊敬的艺术家不应该代言商业广告。
虽然广告本身存在争议，但三九胃泰的产品销量得到了显著提升。此后，国内涌现出大量名人代言案例，到现在，名人代言已经成为众多企业首选的营销方案。
为了将名人效应最大化，百事可乐、OPPO等品牌甚至构建了自己的“明星家族”，利用聚合效应，把明星效应发挥到极致。
新媒体时代，名人的范围不再局限于影视剧明星、体育明星等，许多网络红人依托社交网络迅速崛起，其影响力并不亚于传统的影视剧明星，因此，也获得了许多品牌的青睐，得到了代言机会。
比如，靠拍搞笑短视频爆红的Papi酱，就获得了New Balance等众多大牌的代言机会。Puma则签约了Instagram上坐拥7千万的粉丝量的卡戴珊家族小妹Kylie Jenner。
02 创始人代言：自己当网红
2012年底，聚美优品推出的宣传片中，CEO陈欧亲自上阵，开创了创始人“为自己代言”的先河。广告中的“陈欧体”也迅速蹿红网络，引来众多关注。
此后，格力董事长董明珠、京东董事长刘强东、360董事长周鸿祎、小米董事长雷军，等一众大佬，纷纷出镜，为自家企业代言。
可以看到，国内创始人代言的兴起和微博、微信等新媒体的发展紧密相连。因为新媒体为企业创始人提供了更多的曝光机会，使得创始人有机会制造话题并持续吸引眼球，从而为品牌获得低成本的曝光机会。
比如，陈欧的“陈欧体”，王健林的“小目标”，董明珠与雷军“打赌”，等等，创始人有意或无意创造的话题，都会在社交媒体上引发热议，从而为品牌带来曝光。
“娱乐圈纪检委”，同时也是北京普思投资董事长的王思聪通过一次次地制造热门话题，微博粉丝已经高达 2300 万，堪比一线明星。
03 员工代言：也可以有吸引力
员工代言相对于名人、创始人代言更亲切，费用也更便宜。但缺点在于缺乏吸引力，所以，在按秒计费的传统媒体时代，很少看到员工代言的广告。
新媒体时代，企业自建媒体，不用再受广告时长限制，使得员工代言成为可能。比如，农夫山泉以讲故事的形式，制作了一系列以一线员工为主角的纪录片：《一个人的岛》、《一天的假期》、《一百二十里》等，引发广泛关注。
《一个人的岛》视频截图
京东则尝试把蹭热点和员工故事结合起来，制作了一系列宣传海报。比如，JD Red Story第2季《荣耀的守护》，就蹭了国家热点，以国家级科研基地为背景，融合京东配送员的故事，让故事更有吸引力。
“问他为什么来这么远的地方上班，他笑着说这里离月亮更近一些。“
——北京密云不老屯天文台区域配送员张广杰
04 用户代言：自发分享故事
用户代言是一种比较老的营销方式，从电视媒体时代开始，就有许多品牌邀请用户“现身说法”，证明产品的有效性，以说服更多消费者购买。
京东这则广告虽然是互联网广告，但用的模式还是“现身说法”的传统模式
新媒体时代，伴随着电子商务平台自建的评价体系逐渐完善，这种用户直接评价产品的广告显得有些多余，品牌开始使用户分享故事的方式来进行推广，这种UGC模式的可信度更高，内容也更为丰富，得到了许多品牌的采用。
比如，民宿共享平台爱彼迎，不仅自己拍摄了一系列精美的用户故事视频，还鼓励用户在官方网站上传自己的旅行故事。
美国运动相机品牌GoPro也鼓励用户在Youtube上分享自己的GoPro“历险记”，这不仅使大众关注到这个品牌的相机带来的画面有多么诱人，迅速提升品牌知名度，同时也为品牌获得了“极限运动专用相机”的标签。
05 卡通形象代言：更多互动方式
卡通形象代言也是一种较为古老的代言方式，比如，海尔集团的卡通形象代言“海尔兄弟”、米其林集团的卡通形象代言“必比登”、“麦当劳叔叔”、“肯德基爷爷”等，都是非常经典的企业卡通形象代言案例。
不过，卡通形象代言有一个很大的弊端，尤其对于新品牌来说，用户并不熟悉卡通形象所代表的涵义，因此，更谈不上将对代言人的情感迁移到品牌了。
所以，在使用卡通形象前，品牌还得花大气力去推广卡通形象，比如，海尔就专门为“海尔兄弟”量身打造了一部动画片，使得“海尔兄弟”成为了大众熟悉的经典卡通人物形象。但这种方式的见效周期较长，耗费的人力物力较大，并不适合小企业。
新媒体时代，企业和用户的互动方式更多，企业可以利用社交媒体，为企业卡通形象和用户创造更多的互动方式，让用户更快、更全面地了解品牌卡通形象。比如，冷泡茶“小茗同学”就经常在微信上和用户互动，为“小茗同学”塑造了鲜明的人物个性。
小结
新媒体时代，选择形象代言人，要注意以下几大关键词：
网红：只要运营得当，创始人、用户、员工，都可以成为网红，然后反过来为自己代言。
微电影：自媒体渠道广泛，广告不再受时长限制，具有较长展示时间的微电影成为绑定代言人和品牌的利器。
蹭热点：品牌代言以小博大的利器，不管选择什么类型的代言人，都可以用蹭热点的方式展现，争取更多曝光。
自媒体：品牌自主控制的媒体渠道变多，代言人和用户互动的方式更加灵活。
作者：琛姐
来源：草莓学堂（ID：caomeixt）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)