做营销做策划做运营基本离不开做活动，做活动又基本离不开写宣传文案。
可是，每当我们将很有创意很走心很具有感染力的文案（自认为）交付给设计后，设计出来的效果图很多时候不尽理想。这个时候跑去和设计撕逼，运营说设计出来的图不够抓眼球、不够突出重点、不够高大上，设计说你们运营当初又没有提出具体的设计要求和设计方向，撕来撕去最后的结果往往是两败俱伤。
即使设计愿意返工重做，但这总会给双方关系烙下不好的印记。
做活动对运营业务人员来说犹如家常便饭，如果运营人员能具备基本的设计美学认知，把业务需求系统化、标准化地嵌入到设计框架中，那么双方的误解和摩擦肯定会少一些，返工的可能性也会降低。
可是，从笔者的工作经验来看，身边很多运营对设计美学是缺乏基本认知的。比如，运营人常说不喜欢这个图不喜欢那个图，至于为什么不喜欢，也是一些空泛的描述，反正就是主观感觉不喜欢。
笔者也不是学美术做设计出身的，但从日常工作中，尝试总结一些日常营销、运营活动的基本设计规范。
01 如何判断是否一个好的设计
不同领域的设计有不一样的好的标准，建筑设计、工业设计、平面设计、架构设计、人机交互设计等都不一样。
本文讨论的范围仅限于，业务部门日常做的营销活动、品牌活动、运营活动等活动类的平面设计图。
在这个范围内，一个好的设计，就必须是“满足特定场景、具有商业价值、满足用户需求“的美的设计。
要同时兼顾这几个维度的话，好的设计就并不一定需要从天而降的灵感，而是更多地依靠运营人员发散性的思考和观察，把活动设计时的思路，再一次地在平面设计中走一遍，按照“目的—场景—承载形式”的顺序，把应该表达出来的内容合理地表达出来。
就像原研哉说的：
设计并不是一种技能，它是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力。
——原研哉，《设计中的设计》
02 三个基本的设计规范
1、排版保持一致性
直接上图，让大家直接看一个好的和一个不好的，大家体会这里面的差距。
优秀例子：
以上五张图是APP里从左滑到右的五张Banner图，仔细观察，我们不难发现每张图都遵循了标准化的设计规范：左边文字右边图片；
*左边文字部分，统一从上至下分为三个部分，每个部分的字体间隔统一；
*每张图的字体是一致的，字体大小也是统一的；
*右边图片部分，有3张采用圆形图片展示；
*色调选取上比较统一，都是暖色系列。
这样有序统一的展示，给笔者的感觉就是很舒服，也很好理解里面的内容。
接下来我们再来看一个体验较差的例子：
以上四张图是另一款APP从左滑到右的四张Banner图，槽点实在太多，很明显这是没有规范的设计：
*第一张图是居中排版，第二张图是左右分布的排版，第三张图和第四张图又变成上下分布的排版，没有任何排版规律可言，给人感觉非常凌乱；
*每张图有每张图不一样的字体，字体大小也随意选择。这里并不是要求设计必须一直用同一个的字体，但字体和字体大小的变化不宜太频繁，也不要一下子变化太大；
*第三张图是冷色系，色调选取明显和其它几张不和谐；
*第四张图的活动时间直接被“滑动按钮”遮挡住。
设计上保持排版的统一性，对于用户来说，是更容易理解运营者想要传达的活动核心和内容。
市面上优秀的产品，设计上都有非常好的规范，比如ofo、网易严选等。
2、减少干扰因素，锁定主视觉及核心内容
市面上现在流行极简主义美学，又名现代主义美学，推崇在设计上“Less is More”，其设计风格就是简约、明了、干净、没有多余的设计，典型例子如宜家、无印良品的产品，最近苹果新品Iphone 8后壳取消白边及文字，仅保留一个苹果的LOGO也是这种趋势。
这似乎已经成为一种政治正确，设计上的政治正确，是非常安全的设计思路，是能在一定程度上保证了设计美感，而且在普通消费者心里已是雷打不动的观念。
那么应当遵循的规范就是：锁定主视觉及核心内容，最大程度地减少干扰因素。
一样，给大家展示一些负面案例。
这张图的核心内容是“九月运营报告”。可是，整张图的主视觉却凸显“奋斗”和一列火车，这些设计都是多余的。
这张图的核心内容是“信息安全三级认证”这个信息，右边的证书为了衬托这个信息。但图太小反而看不清楚，成为多余的干扰设计因素。
这张图左上角与右上角也是两个多余的元素，用户看不懂其含义及作用，还不如不加进去。
做运营做流程时，需要面面俱到的细节思维；但在做设计时，运营更应该做到“面面不到”，只突出核心主视觉和核心内容。
3、设计元素契合特定场景
有一个关于场景的问题，非常经典，就是“为什么高速公路上的广告牌一般只有几个字？”。
答案显而易见，在高速行驶过程中，用户没有多少时间来关注广告，没有时间去思考去记住你的品牌、产品及产品特点。
这种情况下，广告牌文案只有几个字的效果是更好的。
（同样是卖房地产，左图相比右图，更容易让用户记住）
产品运营者做大型活动时，会到站外做宣传导流量。
这里就会有一个场景的概念：用户接触到你的活动的站外场景有很多种，线上有公众号、朋友圈、微博、百度、淘宝等，线下的有电视、公交广告牌、电影院、传单等。
每个场景的载体不一样，同样的内容，设计出来的表现形式都会有差别。
运营者需要关注到这里面细微的差别，比如APP的滚动Banner图，图片的滚动间隔为3秒，人的正常浏览速度大约是5字/秒，3秒×5字/秒=15字，所以图片的核心文案尽量控制在15字以内，吸引读者注意力。
下面这张图就是一个反面案例，信息过多缺乏核心文案，3秒时间内用户根本Get不到所有信息，给人留下眼花缭乱的感觉。
另外，右上角“新手专享666”，对比“666元现金红包”，也是一块多余重复的设计元素。
其实这部分更多是由运营来把控，有时候设计会质疑你文案的正确性，有时候设计会嫌麻烦，同一个主题同一套内容做多套设计方案。
但因为特定的用户场景不一样，传播信息的载体不一样，同一个主题下的文案会不一样，设计肯定也会跟着不一样，这点是需要产品运营人员和设计解释清楚的。
（各类传播场景及其设计方向）
03 结语
千万不要忽视设计，设计是与每个人的工作和生活息息相关的技能。
有人会说，这些工作难道不是设计应该负责的吗，关运营什么事，但运营人员毕竟最终是对用户负责的，笔者认为运营者是有责任有义务提出要求的。
做设计，不是单纯把图做出来而已，运营者需要协同设计师，结合到用户场景、用户体验、用户理解上，我相信好的运营者都会有好的设计思维。
作者：绰号甄嬛的男人
来源：人人都是产品经理
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)