很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
不点外卖,自己做饭;不打车,要骑共享单车;不买大牌,就爱淘平价货;从淘宝双十一血拼转向拼团购;钟爱临期食品消费……似乎现在的主流消费者们,正在逐渐转变消费观念,由奢入俭。话说,年轻一代,为什么都开始消费降级了呢?
不买,是真没钱!
从经济学的角度来看,消费需求转变的着力点在于支付能力和购买意愿。支付能力,就是买不买得起,影响在于物价水平、实际收入和财富分配状态;购买意愿,简言之,愿不愿意买。
从客观的外部环境来说,疫情的持续肆虐,给打工人的支付能力带来了沉重打击。很多企业面临着无订单、资金链断裂、营销受阻的困境。企业生存困难,背后是打工人就业和财富方面的危机。字节跳动、腾讯、百度和阿里等互联网大厂,从高薪大户突然沦为裁员重灾区,“史上最猛裁员潮”的局面至今没有改善的苗头。另外,俄乌冲突导致的汽油、粮食和各类大宗商品价格上涨,影响到了部分中下游企业生产,推高了人们的生活成本。物价水平也不乐观。国家统计局最新公示的报告显示,CPI(消费者物价指数)从2019年2月到2020年1月有一个急速攀升的阶段,而后用了11个月的时间回落下来,从2020年11月至今又是一个波动攀升的趋势。这一数据态势也意味着,本土通货膨胀严重。
路边摊的一份快餐从15块涨到20块,同一个牌子的香烟从20块涨到30块。封控期间,一斤包菜能从3块翻身涨到18块。同样的品质,生活成本却涨了不少。物价在上涨,而实际的收入并没有跟上节奏。同一时期,打工人的工资普遍涨幅不大,甚至有的人处于减薪、停薪的状态。如此形势下,上班族的不安全感会上升,内心不确定性也会增加,对于消费支出有了更多的考量。消费降级成为一种必然。
收入预期的持续走低,让大家不敢随意花钱,以前衣服穿几百块的很正常,现在觉得几十块的都得反复比价。原本对食材的要求是要绿色环保、大品牌、有品质感的,现在只求新鲜实惠。有网友自嘲道:2019年喝的是星巴克,一杯30+;2020年,喝瑞幸咖啡,15+;2021年,喝的肯德基、必胜客的咖啡,会员价10+;2022年,喝的是隔壁罗森、自助售卖机的冲泡咖啡,6-8块一杯。明后年只怕要喝拼多多上5毛1包的速溶咖啡了。
买得起,但不要!
对于价值判断和消费意愿,这一届年轻有自己的定义标准。
跟随互联网成长起来的年轻一代,深受全球化、信息化的浪潮影响,从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付,面对着更为多元的价值观、复杂多变的环境以及愈加迅速的更新迭代。这使得他们在价值观、情感取向,尤其是消费观念上与前代有着很大的不同,在面对和自己不一样的观点时,更多持有包容和平等心态。他们更多地追寻情感和价值观上的认同以及体验感的提升。体验式、实用主义、去LOGO化、个性化等消费概念逐渐成为C位,以往单纯依靠档次、富有夸耀性的消费心理逐渐散去。
消费陷阱频频被披露,也让他们更早地认识到,高价并不意味着相对等的高品质、高价值。被过度营销教育过的“大冤种们”,已经不愿再为这虚无缥缈的品牌附加值、身份地位象征等概念额外付费。人间清醒,拒绝“精致穷”。追求精致生活的同时,更加清醒地认识到不能为了精致而透支自己的生活,精致也需要量力而行。
从消费结构来看,所谓的“消费降级”,不是在做减法,而是变相做加法。这一届年轻人更愿意从小的方面节省,把这个预算花在更值得投资的地方,比如住所、文娱、教育、健康、宠物等。对于哪里要省,哪里要花,他们有着明确的认知。在高物价的重压下,大家有意识地调整自己的消费结构,从服装、出行等生活消费上缩减支出,但这也不意味着,他们就不会再选择同品类中较高消费的商品。喜茶、瑞幸咖啡、盒马鲜生等新零售的崛起,昭示着他们仍然愿意为品质生活买单。
懒人经济盛行,作为互联网原住民,年轻一代更明白如何利用互联网和智能化科技给生活带来的便利,为自己省钱。秉承着不该花的钱一分不花的原则,他们熟练地穿梭在各个平台之间对比产品和渠道的优劣。这一届的年轻消费者愿意买一万多的笔记本电脑,背19.9包邮的帆布包;用着15块一支的眉笔,花6000块为猫咪买个窝。他们十分明白自己的消费价值的平衡点在哪里,更多地注重自身需求、产品质量和舒适度上。不盲目追求国际大牌,更加注重性价比。近几年,国货品牌的异军突起恰好说明了这一点。
有闲钱,就要钱生钱!
疫情之下,越来越多的年轻人意识到,有储蓄才有抵抗风险资本。受传统与现代的理财观念交互影响,年轻人对于财富的支出和分配更加理性。对于收入的支配,基础是保证生活所需,再是要定期储蓄、部分投资,最后预留出来才是满足超额消费。传统理财思维的核心是攒钱,储蓄为主,为了自己、为家庭、为未来持续不断地攒钱。我们祖辈父辈都是在这样的理念里长大的,并且传输给我们。现代理财观念则讲求合理投资,投资在教育、健康、价值提升,不贪财不破财,破小财免大灾,勤俭持家不如能挣会花。
近年来,越来越多年轻人加入理财大军,尝试“用钱生钱”。据腾讯研究院发布的《2022年轻人理财观念大调查》调研发现,超过六成人认同“理财是现代人必备的一项技能”,越来越多年轻人开始具备资产配置的观念。超过八成年轻人正在或准备理财,其中66.7%的年轻人有过或正在进行理财,18.8%的年轻人虽然没有理财经历,但正在准备理财。相比之下,只有14.5%的受访者表示自己没有理财经历,也不准备理财。对许多人来说,理财即便不能带来财富增长,也好过空等通胀造成的财富贬值。而其中超过半数年轻人,在18-22岁首次接触理财产品,这个年龄段可以说是理财行为萌芽的关键期。伴随互联网成长起来的年轻人,可能比前代人更早产生理财意识。手里有闲钱,也不会大肆消费。
结语
消费降级,并不是消费升级的对立面,只是让消费回归到理性。我们想要用更低的价格满足自己对商品使用价值的需求,理性支出而已。不少自主品牌的商家已经瞅准了时机,主动加入“消费降级”的大军,简化中间供应流程,把性价比更高的商品渗透到消费市场上。共享产品和二手产品也是如此。
那么,年轻人,今天你消费降级了吗?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)