APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8个创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风
2017-09-08 11:00:00
咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个“点子”就是我们说的创意。

然而现实是,开了那么多脑暴会议,脑袋都挠秃噜了,也难以想出一个好的创意。其实创意也是有章可循的,这次就给大家奉上八条“创意公式”,说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦!

公式一:基本信息+趣味

做一个品牌或产品的创意,首先要搜集与其相关的各种资料,比如参数、功能、特点、历史等等。但充分了解只是创意的基础,不能直白地展示这些信息,不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来,就变得很不一样了。



比如斯洛伐克的动物园广告片。萌萌的动物能让人心情愉悦,但它没有用大字报的形式直白地去说,而是制作了一组图片,憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”,这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了,原来动物园是个“欢乐”的好去处。

公式二:产品+形象化类比

很多时候某个产品或者服务,往往想要去表达一个抽象的概念,然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语,基本是说了等于没说。不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的,大家就很容易产生直观的感受。


比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。他们的产品物美价廉,但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。这个时候他们做了一组海报,用六支牙膏就能买到一个抽屉柜,两盒披萨就能买到一个书架,三杯咖啡就能拥有一个长条凳。让人惊叹:So cheap!这让他们销量大涨。在打折的时候,他们抽掉了几管牙膏,打翻了一杯咖啡,告诉大家现在更便宜了。

公式三:产品+各种比喻 

大家都比较关心“与我有关”的事情,而人与人之间的连接,大过很多冰冷冷的物品。所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人,不管是好人还是坏人的设定,不管是夸张还是悬疑的手法,只要能够突出产品的特点就可以了。


LAWSON是我们都知道的连锁便利店,在它庆祝10000家店面的时候,出了一个《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路边,毫无缘由,不管风雨,总是时刻坚守着帮助别人,让人想起了阿甘精神的那种执着。直到最后,大家才恍然大悟,原来是这个男子就是“LAWSON”。这个创意广告没有一丝的植入,但却让人深刻地体会到了企业的精神所在。

公式四:产品+需求呈现

消费者的购物往往伴随着或大或小的各种需求,有的时候他们甚至察觉不到自己为什么想买,或者没有人提供给他们一个购买的理由。这个时候可以通过精准的洞察,结合产品的特点,把需求显示甚至夸大出来,然后从细节入手,让受众产生“我需要”的心理暗示。


比如NIVEA妮维雅男士护肤产品做推广,男士一般用护肤品的习惯比女性小很多,但是他们生活中却承受了很大的压力,“紧皱的眉头”就是标志性的写照。于是他们放大额头的皱纹,做了一组“因为生活,产生皱纹”系列平面广告,这个创意估计女性看了都会帮男士购买。

公式五:产品×999夸张的正负效果

夸张基本上是一个常见的创意手法了。比如牙齿美白贴一撕就白,笔记本电脑能扛得住枪林弹雨等,还有很多刚接过就送到的物流配送广告。夸张的效果能让人对产品的功能产生深刻的印象,无论是文字、图片、视频等,这都是个屡试不爽的公式。夸张的效果分为正负两级,即用或不用,会带来什么结果,这其中还可以加入很多搞笑的元素。


泰国银行有个广告《愿望的橱窗》:一个想做宇航员的小男孩,忍受着玩乐和零食的诱惑,终于攒够了钱,却在最后一刻发现涨价了。类似的还有七喜蝴蝶效应的一系列广告,让人看了还想看。
公式六:产品+多个相关维度
可以在纸上列下来,能够和这个产品产生各种关联的事物,脑洞大开,然后找到最“情理之外却又意料之中”的那一个,让两者产生某种连接。创意的规则就是打破规则,但规则之间永远会找到某种联系。


奔驰有一个很经典的广告《伤心狗狗》,一只狗狗发现自己心爱的狗和别的狗在一起了,心碎的它决定跑到高速公路上自杀,没想到因为奔驰的刹车太好而戛然而止。

公式七:产品+艺术

娱乐是现在的主流,我们可以从产品的某些特性出发,对其进行艺术化的延展。因为产品的特性和艺术的形式可选性非常多,所以这是一个非常庞大的创意集合。

推自己的无人机,英特尔在超级碗的开幕上,让Lady Gaga携数百台无人机进行了一场空中灯光秀。300台无人机布满整个超级碗赛场的上空,组成一幅飘扬的美国国旗,引爆全场。在表演的最后,无人机则组成了英文商标“Intel”。

公式八:产品+制造竞争

把自己品牌的产品跟别的品牌的产品进行竞争,以突出其优势。如果配合得好,这个很可能会获得“双赢”的结果。


很多人曾被奔驰和宝马的两张图片刷屏。宝马100周年之际,它的老对手奔驰上送上了祝福:“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”而宝马也以同样的图片回击:“君生我未生,我生君已老。”可以说这场互撕大战让他们着实火了一把。

什么是创意呢?原研哉说过一句话:一个杯子是用来盛水的,追逐它的本源目的,才不会被现行的构造和趋势所禁锢,只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子。做传播的创意亦如是,规则不会被打破,但是可以不断被重新建立。

作者:小马
来源:一品内容官
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
8个创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接