APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
金融产品营销案例有哪些(解读金融产品营销成功案例)
2022-08-05 10:15:08

案例简述:

随着期货行业的不断发展特别是股指期货的顺利推出,期货投资者规模正在迅速扩大。相对于证券投资而言,期货投资的专业性、高杠杆性带来的高风险,使投资者教育工作显得尤为重要和紧迫。 期货市场瞬息万变,为了提升客户的风险控制能力,更好地把握投资思路和理念,公司长期坚持举办“长城烽火台”咨询节目,在广大投资者中深受欢迎。此外,公司还为高端客户及战略投资者不定期举办高峰论坛、 产业沙龙, 为投资者深度解析宏观经济走势 , 深入开展“走进产业,贴近行业,服务企业”主题活动,共 12 期 370 家企业参与。

 

专家点评:

华泰长城期货公司整合优势资源打造“风险管理顾问模式”,为企业及个人投资者规避经营风险,抵御金融危机起到了重要作用,在行业中树立了良好的口碑。利用“投资者教育”平台,通过丰富的活动彰显为投资者负责的企业形象,华泰长城无疑是赢家。

 

诺安基金:“ E黄金”品牌营销持续领先

 

案例简述:

诺安基金针对国内投资者越来越倾向于通过网上交易进行投资的情况, 率先开发了集黄金基金和网上交易两大投资优势于一体的全新品牌— E黄金,为国内投资者开通了便捷的黄金理财渠道。投资者只要在家轻点鼠标, 3 分钟即可完成黄金投资。诺安黄金基金在黄金市场火爆, 黄金投资日益受到关注的背景下, 诺安黄金基金受到了国内社会各界的高度关注。诺安黄金基金今年发行规模第一, 跨年发行开业内先河, 此外,诺安基金还运用了微博营销等。

 

专家点评:

首只黄金基金的创新型营销。微博是时下流行的营销利器。 诺安基金巧妙地运用它进行产品推广, 令人称道的是:他们采用文化营销的方式开路求新求变, 而不是一味地简单吆喝卖产品。不卖产品先卖文化,这样“用文化搭台为产品唱戏”的方式,让用户乐于自然而

然地接受你的产品信息的方式是很高明的营销手段。

上投摩根:携手快消品巨头基金跨界营销

 

案例简述:

2011年 7月,上投摩根基金公司与快速消费品巨头—百事集团七喜品牌实现跨界合作,在全国大范围推广“喝超值七喜,赢超爽基金”活动。本次上投摩根在业界首开先河,与百事集团展开跨界合作, 源于双方对市场需求的准确把握。营销活动围绕“喝超值七喜,赢超爽基金”为主题,通过七喜制作的营销视频——《公主的男人》、校园创意竞赛、门店促销活动,并配合了上投摩根微博、专题网页、网站活动、专属客服电话、软文等主动营销方式,实现跨界运作。

 

专家点评:

上投摩根的跨界营销大胆突破了原有基金行业惯例,通过借力彼此品牌优势,深挖客户的价值需求, 迈出了基金营销创新的一大步, 也为基金营销提供了新的借鉴方向。时下最流行的营销方式是混搭、 跨界,基金本与快消品属于风马牛不相及的两类,但上投摩根基金公司与快速消费品巨头—百事集团七喜品牌能够实现跨界合作,正是由于两者的用户群体相近, 同时对财富及时尚又都志在追求, 才能谱写了营销界一段佳话。

 

方正金融:温情品牌营销

 

案例简述:

此次方正集团推出金融子品牌,延续了方正 IT 开创的亲和与温情的人文关怀路线,继“方正 IT ,正在你身边”之后,让“方正金融,正在你身边”再次成为方正品牌与目标受众之间的情感纽带。 方正金融电视广告共四篇, 分别通过夫妻、创业伙伴、祖孙,以及陌生人之间对于财富的期待、梦想与信念,展示方正金融品牌内涵,充满人情与温情。除电视外,方正金融广告同期还会以广播、平面、户外等多种媒体形式全面亮相。继“方正 IT,正在你身边”之后,“方正金融,正在你身边”将再次广为流传。

 

专家点评:

“方正金融,正在你身边”,从 IT 到金融,延续了亲民的品牌营销。零售金融行业是关于 “细节和信任” 的行业,在金融产品普遍同质化的今天创造不同的“服务体验” 是市场制胜的关键 , 超强度的竞争已经使企业不能仅仅管理好品牌服务“接触点”,而是要致力于把接触点转变为“引爆点”! “方正金融,就在你身边” 是一个亲民的开始, 我更期待方正金融给消费者带来不一样的金融体验和价值承诺!

九富投资:最受尊敬财经传播顾问机构

 

案例简述:

九富投资专注于财经传播领域, 以推动上市公司与投资者及社会大众的有效

沟通为己任。九富投资成立十年间为中国 300 家上市公司提供专业财经传播服

务,先后完成了包括四大国有银行、中国石油、中国神华、海普瑞、神州泰岳在

内的众多受到资本市场高度关注的 IPO 项目以及长江电力、 中国石油、中国石化

等众多并购重组项目,全天为客户 24 小时网络监测,随时随地为客户向国内知

名媒体进行沟通。

 

专家点评:

专注于中国资本上市企业的专业化咨询机构在中国是相对稀缺的,前景很好。中国经济的高速发展会不断造就一批具备上市能力的企业, 九富投资以丰富的业界经验以及高效的专业能力为企业的 IPO、重组、并购等制定专业的策略,将为企业发展的腾飞在资本层面提供专业支持。“尊敬”,既是九富对自己最严格的要求, 同样也是九富希望获得的至高荣誉。整个团队以此为理念,塑造九富品牌。

 

怡桥财经:最佳资本市场媒体策略专家

 

案例简述:

作为行业内最具实力与潜力的知名财经公关公司, 怡桥财经有幸成为唯一一

家参与央视一部反映中国资本市场 20 年发展历程的大型纪录片—《大市中国》

重大纪念活动拍摄的财经公关公司。 凭借多年来积累的高端客户群和开拓创新的

企业文化,怡桥财经为此部大型纪录片的完成做了大量的工作, 再一次向资本市

场证明了怡桥的品牌实力。在九三学社和江苏省政府联合主办、 《证券时报》承

办的第二届中国创业资本论坛上, 怡桥财经以专业的服务、 良好的口碑获得“2010

年度最佳财经公关公司” 称号,再次印证怡桥财经在财经公关领域的领导地位和

卓越成就。怡桥财经作为资本市场媒体策略专家, 积极吸收并借鉴发达国家先进的媒体策略经验,已向国内外 300 多家上市公司提供了媒体危机公关策略和投资者关系管理服务,促进国内行业迈向了新的管理水平。

 

专家点评:

作为专门做财经类公关活动的公司, 能站在行业整体发展的高度, 梳理中国资本市场 20 年发展历程,可见企业的高度与魄力。

广发证券:我们“鼓力”你! 20 周年庆整合传播

 

案例简述:

“我想鼓力你。”网络上掀起一波新热潮的“鼓力体”,源自广发证券 20

周年的广告“鼓力篇”。广告片讲述了两个大山里的孩子,从小到大一路上互相

支持,经过 20 年的共同努力各自获得成功的案例。该形象广告在视频网站上一

个月的单条播出超过 140 万次,天涯论坛主帖点击超过 152 万次,“鼓力”微博

转发超过 2.6 万次, SNS网站转播过千万次,都市类平面媒体、主流门户网站、

地方论坛等转载数千次,“鼓力”成为了一个网络热门词。在 2011 年,广发证

券不仅推出了新的企业形象 VI 系统,还策划实施了 20 周年整合营销传播。

 

专家点评:

数字技术给营销带来了新的可能和挑战。 很多企业看到了数字营销的低成本

和高效率,但是更重要的是数字营销给企业与客户建立了直接沟通的机制, 顾客

第一次可以真正与企业共同“营销”。数字营销的秘诀在于“共同制造话题,激

发行动,建立联系与对话” ,广发证券本次成功的数字营销再次印证了新媒体营

销的新规则。

没有局限于企业内部, 立足于同时与公众和客户的交流, 把握社会热点和新

媒体应用,如网络、微博的巧妙运用,是广发证券 20 周年整合传播的新亮点和

成功因素之一。

 

招商证券:以“入世十年”搭建智囊平台

 

案例简述:

公元 2011 年,是新世纪下一个十年之始, 亦是入世十周年之际。 新世纪的第

一个十年, “中国崛起”被视为最重要的关键词,下一个十年,“中国如何影

响世界”将成为最核心的问句。十年来, “中国崛起”因素有多种,包括“人口

红利、全球化红利、改革红利”等。入世无疑是催化剂, 金融、电信、汽车等

各个行业, 乃至国民经济在全面开放中受益巨大。 然而,决定未来十年走向的长

波性因素何在?繁荣是否终结?未来如何践行? 2011 年招商证券论坛, 结合入

世十年的背景,采用系列巡展的方式,汇集业内专家、行业领袖、投资精英和媒

体主编,共同探讨这十年 “中国崛起” 的根源,中国与世界经济形势变化的脉络,

以及下一个十年的机会和挑战。为业内献计献策,为投资者拓展思路。

 

专家点评:

入世十年,沧海桑田,“崛起的中国”已经成为世界的话题。第一个十年,

在诸多红利因素促动之下发展虽然多有起伏, 但发展大势可测, 第二个十年资本

市场日趋复杂,红利因素亦显乏力。搭建智囊平台,共论发展大势,必将对中国

金融、资本市场的发展产生重要影响。

为业内人士提供了解国内外经济形势及重点行业发展趋势的良好平台,推动

金融行业和资本市场健康发展。

华安基金:“指”爱 180,与投资人同行

 

案例简述:

公司站在普通投资人的立场上—推出媒体专栏 《被动投资也精彩》 ,向投资

人传递知识, 与投资人思想共鸣。 该公司积极配合上交所推动 ETF发展的整体规

划,参与多个具体项目。经历一年的辛勤耕耘,上证 180ETF目前份额扩展到约

170 亿份,连续两个季度成为全市场净申购份额最多的指数基金。成为全市场三

大 ETF之一,交易和申赎非常活跃,是市场资金、机构动作、市场心理的重要风

向标之一,产品动态受到投资人和媒体的广泛关注。

上证 180ETF(510180)是华安旗下指数基金中的旗舰产品,围绕该产品华

安基金展开了名为“‘指’爱 180”的持续营销活动。经历 2009-2010 年的持续

推动, 180ETF的份额在 2010年底已经增长到了 98亿份,交易也十分活跃,成

为市场上非常重要的 ETF之一。华安基金趁热打铁,在 2011 年全年继续大力推

动“指”爱 180 的营销活动。

 

专家点评:

在证券市场整体低迷的大环境下,华安指数基金产品 180ETF,经过针对不

同对象的全方位营销动作, 达到连续两个季度成为全市场净申购份额最多的指数

基金的成果,充分体现出持续、给力的营销活动的价值。

 

广发银行:抓住“她”经济发力女性市场

 

案例简述:

广发银行抓住市场需求,利用已有的真情卡平台,成立 “Lady Club”真情

俱乐部,为其会员持续提供美容美体、美容课堂、时装品牌新品发布会预览、美

食大优惠等多元化的一站式服务。 第一阶段的俱乐部活动已于近日正式开启, 例

如,金钻会员可享受法国娇兰提供的免费面部护理和美容课堂、 MAX MARA 新品

预览会等优惠; 银钻会员可参加兰芝刷卡赠礼优惠及新品试用体验活动、 西堤牛

排刷卡买一送一优惠、 周大福鉴赏会等优惠; 粉钻会员可专享法国娇兰、 兰芝刷

卡赠礼、佐登妮斯优惠价美容护理及众多服饰品牌刷卡折扣。 其中,银钻会员可

以同时享受粉钻会员的专属礼遇, 金钻会员亦可以同时享受银钻、 粉钻会员的专

属礼遇。

 

专家点评:

高度竞争的零售金融市场需要差异化的金融服务, 针对女性信用卡持有人的

会员俱乐部开创了顾客忠诚度计划的先河。 信用卡公司最痛疼两件事情是: 活卡

率和刷卡率,也许“ Lady Club ”在给女性客户带来了消费的乐趣同时也找到了

提升广发信用卡“钱包份额”的新方法。持续发力女性市场,借“她经济”的崛起,带动多元化生活需求,通过信用

卡一站式服务,提升女性幸福指数。

润言:企业与资本市场优秀桥梁

 

案例简述:

为协助承载检验新股发行制度改革成败这一重要使命的中国建筑成功登陆

A股,润言深入了解投资者偏好,充分挖掘投资价值,积极组织扎实的机构推介

工作,通过全国数十场团体推介和一对一推介、 多场主流财经媒体专访和市民新

闻媒体电话会议, 并给予最详尽最及时的说明, 最终协助全球最大住宅工程建造

商中国建筑平稳发行,获得优秀的发行价格,募集资金超 500 亿元。

 

专家点评:

为更多中国企业提供优质的金融服务, 助力更多优秀的中国企业在资本市场

驰骋,润言任重而道远。助力全球行业巨擘完美登陆 A股,搭建企业与资本市场的桥梁。

 

宁波银行:中小企服务专家

 

案例简述:

根据小企业金融需求的特点,宁波银行于 2007 年推出“金色池塘—小企业

全面金融服务” 品牌,以提供小企业全面金融服务为核心价值, 依托充满活力的

客户服务团队、 标准化的金融产品和业务流程, 为小企业提供专业、 高效的金融

服务。同时通过“小企业大讲堂” 的创新模式, 为小企业提供多维度的专业知识,

方便客户不断提高资金管理能力和企业营运能力,真正实现零成本财务顾问功

能。

专家点评:

中小金融企业如何占领市场?占稳市场?宁波银行给出了答案,那就是走特

色化、系统化的道路,明确目标客户,给出针对性的解决方案。以金融服务全面支持中小企业发展。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
金融产品营销案例有哪些(解读金融产品营销成功案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接