《战狼2》不仅在万众期待中票房破了50亿,甚至杀进全球票房TOP100榜单。从它开始出现在人们视野到一路刷新各票房纪录,关于《战狼2》这个大热点的各类型追踪和剖析也是络绎不绝。
但有热点素材,不代表阅读量就有保障了。回看追了《战狼2》热点的公众号,各文章的阅读量也有高有低。
《战狼2》之后,国内第一部获得公映许可的「慰安妇」题材的纪录电影《二十二》正式上映,从首映日排片率只有1%提升至10.5%,可见各方关注度之高,而粉丝对影片各类信息的获取需求也非常强烈。
不谈及电影本身的内容和题材,仅从运营者如何拟定具有宣传力标题的角度出发,在面对同一个热点时,那些刷爆朋友圈的文章标题都有什么特点?
一、《从三十二到二十二再到八,她们还没有等到那个道歉》
《二十二》是一部关于中国幸存“慰安妇”生活现状记录的电影,很多人在未看之前是抱着“不敢看”的心理,但看过那些影评之后却认为很有必要去往电影院一场。
那这些引起更多人注意的爆文,都是用什么的标题和角度来解读它的?
1、增加情绪渲染,引发共鸣
△数据来源:西瓜助手
西瓜评:
运营者观看电影后的情绪其实很能感染粉丝,而这些包含遗憾、愤怒、难过等心情的标题,就是与粉丝如朋友般倾诉的一个切入点。
2、表达观点
△数据来源:西瓜助手
西瓜评:
电影之所以精彩,还在于内容的可诉性。这类文章其实是在向粉丝传达一种态度,而态度也往往能引发粉丝思考和站位。
3、制造鲜明的矛盾点
△数据来源:西瓜助手
西瓜评:
反差感比较大的话题本身就更容易引发粉丝产生“诧异”的情绪,另一种说法就是形成“一探究竟”的心理,同样的一部电影,除去常规的表达方式,你也可以尝试用这种方法和粉丝交流。
4、影评
△数据来源:西瓜助手
西瓜评:
分析透彻但不剧透的影评一直是粉丝的刚需,从标题上来看,则是会向粉丝传达“你应该来看看/值得一看”的观点,通常会提炼一个特点或亮点来吸引粉丝。
5、剧情解读/电影背后的故事
△数据来源:西瓜助手
西瓜评:
作为一部反应历史事实的电影,除去电影本身对事实的解读,更为详细的、未被大家注意到的或是电影里没有表现出来的信息,都能够帮助粉丝更好更全面地理解影片。
这类信息的解读,一样受粉丝关注。
在《二十二》之前,《战狼2》在相当长的热点期里成为了各家公众号炙手可热的话题,借助好标题的力量,《战狼2》顺利为公众号带来大量流量。
二、《吴京,你很硬!》
关于《战狼2》热点的各类爆款标题,我们从句式的角度来做分析:
1、肯定加强调
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
肯定+强调的句式通常离不开“!”的存在,对正能量爆棚的热点话题来说,屡试不爽,且能直接表达出运营者的态度,引导粉丝站位。这类有爆破力的长短句,也极利于粉丝在朋友圈的转发。
2、设问(问答型)
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
如果想要使用这类标题,可以从挖掘话题背后的矛盾来着手,或是聚焦在解答粉丝最为关注的一个问题上。
3、转折与对比
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
反转和对比的手法能让粉丝的好奇心被挑起,也能让粉丝从标题上就能感知到文章内容的丰富度。
4、感慨
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
热点事件背后的原因以及当事人的言行举止也是粉丝关注的焦点,运营者通过对事件的了解借助标题来表达一种情绪和态度,也能很好地感染粉丝。
5、疑问
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
某个热点是怎么产生的?热点背后可以看出什么问题?你不妨用疑问句来发问。
6、反问
△截图来源:西瓜数据
西瓜评:
热点面前总有诸多议论,当然也会出现蛮不讲理的喷子和键盘侠,那些他们没看懂,看不深的问题,就交由运营者来解读了。
作者:虎牙
来源:西瓜君(xiguaxiaojun)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)