APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯游戏营收连续增长9个季度,你知道它是如何实现的么?
2017-08-17 11:52:46

8月16日下午腾讯公布了Q2财报,在这一季度中,腾讯网络游戏总营收238亿,同比增长39%;手游的营收规模也第一次超过端游,达到148亿元,同比增长54%。这也是腾讯游戏连续第9个季度的增长。

与这样的增长态势相反的是,2017过去的上半年的国内手游市场,其实整体有些沉寂。而腾讯在这样的一个市场大环境下,接连推出了《魂斗罗:归来》、《天龙八部手游》、《龙之谷》手游这些能稳定在畅销榜前列的产品,以及《寻仙》手游、《轩辕传奇》等新近推出就排名前列的游戏。难怪有从业者评论,“大象不是在跳舞,是在飞”。


在游戏行业保持连续9个季度高速增长并不容易,事实上,腾讯一直保有危机感,这也正是腾讯游戏不断增长的重要因素之一。在去年手游市场快速转变的时候,腾讯游戏副总裁刘铭也曾与我们谈到《三个季度完成全年KPI,为何腾讯还想改变他们的方法论?》

在那场采访中,刘铭表示:“市场的变化速度远比我们预想的要快,尤其是手游,我们一直有新的压力和思考。”而在过去的一年,腾讯游戏确实发生了很多变化。

一、腾讯最大的竞争壁垒是什么?

如果说过去腾讯的产品思路是不断拓展玩法布局,那么现在则更加强调用高品质的产品不断推高品类的天花板。每年都在市场头部堆叠新品的同时,来压实由上至下的整个产品矩阵。

比如TPS品类新增了《魂斗罗:归来》。这个IP在国内牵动着一代玩家最早的情怀,改编手游后上线的成绩也能看出如今的影响力,借腾讯体系的放大,很快到达了畅销前三的高度,并且已经成为腾讯自研的主力产品之一。在运营思路上,也跟《王者荣耀》进行了IP联动的尝试。


SLG方面天美工作室群的《乱世王者》的上线将补足在这个领域的空缺,ARPG有《龙之谷》,竞速有即将上线的《QQ飞车手机版》。至此,主流品类已经几乎补全。


填补了类型的空白之后,腾讯另一大壁垒则是把强势品类的天花板继续拉高。例如“端改手”,除了过去的几款老游戏,今年上线的《寻仙手游》不限号测试便已经拿下畅销第四的成绩,产品在画面独特性和口碑上均有不俗表现。而《天龙八部手游》上线以后则牢牢占据了畅销前五的位置,《龙之谷》更是一直表现不俗。这都说明在还原经典,在移动端激活老玩家上面,腾讯已经形成了较为成熟的方法论。

实际上,针对所有IP手游,腾讯都在根据手游用户的需求来进一步挖掘、延长IP价值。比如采用了新玩法的《魔法门之英雄无敌:战争纪元》仍旧具备极强的生命力,《火影忍者》在前段时间还重新回到畅销前十,这都为产品矩阵增加了更多的抗压能力,也是腾讯在面对市场波动以及新品类冲击时,保持冷静的去进行自我业务更新的底气。

二、接下来腾讯还有什么打法?

接下来腾讯还有什么打法?

今年的手游市场,用户分层越发明显,自主选择需求越来越强烈。许多垂直细分领域开始崛起,并向外扩散影响力。其中以二次元最具代表性,这一领域也正好在去年下半年,迎来了三个爆款。对于腾讯来说,不管是精品3.0战略还是极光计划,都是希望自己涉足的品类足够广,能够满足更多用户的需求。

实际上,在大公司体制下,团队和产品很难维持丰富的多样性,就像腾讯集团高级执行副总裁马晓轶在采访中谈到的,一家公司“有三四种不同的个性已经是极限了”。 这也是腾讯游戏近来越来越开放的原因——借助外部合作伙伴,他可以实现产品更多重的性格。

除了在既有的成熟品类保持持续布局外,在垂直细分领域,腾讯非常看重的细分领域还有以下几个:

1. 体育。体育游戏在最近几年其实一直不温不火,但是这两年体育产业不断升温,拥有NBA独家转播权是腾讯的优势,真实竞技手游《最强NBA》也将顺势推出。


2. 卡牌。以近期上线的《卡片怪兽》为例,这款游戏更加具有策略类的玩法加成。腾讯在测试期间引入了十二层用户,并对细节上的体验进行优化,提供了更明确的用户需求规划建议。上线以后,《卡片怪兽》逐渐扩散到越来越多的玩家群体中,事实上,这款游戏在葡萄内部也得到了很高的评价。


3. 音舞。产品有由经典端游改编的《QQ炫舞》手游,以及玩家可以陪伴初音学习成长,演奏知名曲目的《初音未来 梦幻歌姬》。值得一提的是,后者也是腾讯在二次元领域的一次尝试。

4. 二次元。除了《初音未来 梦幻歌姬》和知名IP改编的《妖精的尾巴》手游外,腾讯还将推出一款同名国漫改编的手游《一人之下》,这款游戏采用了卡通渲染的风格,是一款横版动作RPG。这些产品足以证明腾讯对二次元领域的投入。

5. 休闲竞技,这是个大热的方向。作为移动电竞的分支,休闲电竞更轻度、更贴合移动端,越来越多的厂商开始研究它,而腾讯在这个方向上,被认为具有先天的社交优势。该领域的产品有《弹弹堂》、《欢乐球吃球》、《饭局狼人杀》等。值得一提的是,腾讯收购的Supercell,其新品《荒野乱斗》也正是这个方向。

实际上,在手游之外,也有很多过去被市场忽略,如今迸发出极大潜力的领域,比如PC单机联机游戏市场。这一市场最近增长的速度很快,不仅牵出一大批核心玩家,还带动了诸如大逃杀等玩法的持续火爆。

针对这些趋势,腾讯自己也在做快速的转变,一方面是持续迭代精品战略,稳固自身在手游领域的地位;另一方面,则是推出如极光计划、Wegame平台等新动作,扩展新的市场空间。在中国这个持续增长的市场中,用户正在突破传统思维的定式,爆发出新的需求。这些需求,很有可能成为腾讯接下来的机会。
    
三、腾讯态度的转变

一个非常大的变化,是腾讯对游戏业务的心态转变。一方面是更在乎口碑,另一方面是开始加大力气做一些非营收导向的事情,尝试去推动行业的提升。

从腾讯自身的投入来看,不论是极光计划,还是Wegame,这些事情都投入了足量的资源在做,极光计划甚至是腾讯手游今年最大的战略。腾讯确实在思考,也在摸索如何不依靠IP,而用游戏本质的玩法、乐趣来实现价值,甚至给更多的从业者提供腾讯最核心的用户、方法论等资源。

更进一步来说,这对推动行业确实是件好事。游戏本身是创意领域,但过去国内的整体思路依然偏向投机和商业。而大厂拿出资源来鼓励创意,给创意领域的优质产品以资源和机会,也能形成相对更良性的、自上而下的鼓励机制。这其实与很多国际大厂如索尼,鼓励小团队创意产品的思路是相通的。

从另一个角度来看,腾讯今年在做的几件事情,除了极光、Wegame,还有很多包括未成年人成长守护平台都需要静下心、沉住气,一点点做积累。

包括今年推出的成长守护平台,游戏防沉迷措施,都是一个巴掌拍不响的事情,除了腾讯自己推着走以外,还需要社会各方面的支持。而这又是一个更加漫长的过程。

腾讯还能保持多久的增长?我们没有答案。但是游戏领域仍然有很大的空间,那些垂直细分的市场,那些休闲竞技的玩法,仍旧存在大量的空白。在这个市场中,每家公司都有机会。如果腾讯能占领这些新兴领域,或许这个问题也就有了答案。

作者:梁子
来源:游戏葡萄(ID:youxiputao)
文本为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
腾讯游戏营收连续增长9个季度,你知道它是如何实现的么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接