APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网游广告那些事儿 | 信息流广告数据洞察
2017-07-18 10:21:00

Part 1 网游行业整体状况

游戏广告市场较大,用户触达率高。

随着网络游戏的不断发展,尤其是近年来手游市场的强势兴起,游戏广告的普及率也有所提升。数据显示,在2016年手机网民移动广告接触率调查中,游戏类广告用户触达率高达40.0%,位居全行业第二,仅次于电商广告。


在以腾讯新闻和天天快报为主要平台的信息流广告中,网络游戏超过其他行业,位列第一,占到了三分之一,可见在信息流广告中,网游广告体量可观,在效果广告中尤为明显。

网游行业广告投放总体上升,下半年增长率放缓,但仍高于大盘。

在过去的2016年,网游行业广告投放量总体呈上升趋势。自下半年开始,整体行业的月环比增长率有所下降,但网游类广告的增长率仍高于大盘,保持较稳定的增长趋势。



网游行业三小图广告投放增长势头尤为突出。

从不同的信息流广告形式来看,不同于服饰行业以原生广告为主,网游行业中,三小图广告呈现出明显优势。自2016年5月起,三小图广告投放量大幅猛增,远远超过大图、原生和下载广告。


Part 2 网游行业效果广告表现

网游行业的信息流广告以效果广告为主,呈现出游戏种类繁多,广告效果参差不齐的现象。其中,在不同的新闻APP平台上,腾讯新闻和天天快报的广告表现也有明显的差异。

由此,我们将从两个APP的用户画像入手,来分析网游类效果广告的具体表现。

相较天天快报,腾讯新闻用户人群年龄更大,学历程度更高。

从腾讯新闻和天天快报的用户人群来看,两个平台均表现为男性用户居多(腾讯新闻 男性66%,天天快报 男性62%),以20-30岁的年轻人为主。


在用户年龄上,腾讯新闻25岁以上的人群比例更高,整体平均年龄达到26岁,而天天快报的用户平均年龄是23岁。

在学历程度上
,腾讯新闻的用户也较天天快报的更高些,以本科学历为主,本科以上学历的人群占比高达49%,而天天快报只有27%,更多的是高中学历,占46%。

网游效果广告中,大型多人在线和休闲类游戏占最大份额。

按游戏类型来看,腾讯新闻和天天快报广告投放情况大致相同,广告份额主要集中在大型多人在线游戏和休闲类游戏上,有将近五成集中在大型多人在线游戏(腾讯新闻 46%,天天快报44%)。


腾讯新闻大型多人在线游戏广告表现更好,而天天快报上休闲游戏广告更受欢迎。

就不同游戏类型的广告表现来看,腾讯新闻和天天快报表现不尽相同。


腾讯新闻效果较好的集中在网页游戏,大型多人在线游戏和单机游戏。天天快报效果较好的体现在企业形象和休闲游戏、网页游戏上。

由于用户人群的差异,腾讯新闻学历和年龄层更高,大型多人在线游戏广告表现较好,而天天快报上休闲游戏广告更受欢迎。

效果广告中三小图总体优势突出,原生广告在天天快报上效果更佳。

从不同广告形式的投放份额来看,效果广告中三小图占有绝对优势,占71%。大图和原生广告位列其后,不相伯仲,下载广告体量最小,仅占4%。


在广告效果上,两个客户端表现略有不同。腾讯新闻上三小图广告效果优势明显,而天天快报上原生信息流广告效果优于三小图。


细究其原因,两个客户端上原生和三小图广告呈现出的差异与游戏种类的投放有关。

总体来看,三小图主要集中在“大型多人在线游戏”,而原生广告形式最主要集中于“休闲游戏”上;腾讯新闻上“大型多人在线游戏”广告效果更好,而天天快报“休闲游戏”更佳。


由此最终呈现出,腾讯新闻上三小图效果最佳,而天天快报以原生广告效果更优。

Part 3 网游行业品牌广告表现

网游类品牌广告在各个细分行业、广告形式上的具体表现和效果广告有明显的区别。基于网游品牌广告在投放卖点上有更多的维度和特征,我们也将进一步拆解进行分析。

RPG游戏广告在投放占比和广告效果上均表现最为突出

品牌广告按游戏分类来看,角色扮演类(RPG)和策略塔防类广告占了八成的投放份额(RPG 53%,策略塔防 29%)。


在这两个广告份额最大的游戏类目中,广告点击率更好的是RPG。因此,RPG游戏在品牌广告中表现最为突出。


网游品牌广告中,大图综合表现最佳,下载类广告效果最弱。

不同于效果广告,网游品牌广告中,大图占了近六成份额,点击效果也较好,仅次于原生广告,综合表现最佳。


此外,信息流下载类广告份额占比位居第二,但点击效果明显低于原生广告,由此可见,网游类投下载广告效果并无优势。


五大广告卖点中,游戏品牌广告突出明星代言和活动更具优势

根据投放目的,我们将网游类品牌广告划分为五大卖点

元素(游戏人物,道具等)

活动(限时优惠,节日福利等)

场景(高清画质,恢弘场景)

IP(明星代言,影视剧官方游戏)

玩法(特色游戏打法)


其中,有六成广告集中在游戏元素和活动上,但从点击效果来看,以IP和游戏活动为卖点的广告CTR较高,因此,我们建议游戏品牌广告主应突出明星代言和活动福利来提高广告效果。

本文来源于公众号创优堂营销创意,转载请联系作者并注明来源。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
网游广告那些事儿 | 信息流广告数据洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接