APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体电商是做什么的(解读新媒体助力的电子商务)
2022-07-30 10:16:02

2021年2月3日,《中国互联网发展状况统计报告》明确指出,我国短视频网络用户规模已经高达8.73亿人,占我国网民总数量的88.3%。新媒体时代俨然已经来临,电子商务在新时代迎来新的机遇和挑战,电子商务和新媒体的深度融合势在必行。

 新媒体电商是做什么的(解读新媒体助力的电子商务) 一、新媒体时代电子商务发展现状

  随着传统电子商务平台的发展进入平缓期,网络电商平台急切需要前端部分的引流来寻找新的突破口。而21世纪以来,借助科技的进步,硬件、软件的不断更迭,以网络手机为代表的新媒体发展迅速,带来全新的传播形式。

  (一)直播带货。直播带货已经逐渐成为电商平台营销的一种主流模式,商家可以通过各种明星或者是专业的主播直播带货时将自己产品的各种资料信息、产品的实物以及在现实生活使用中的真正感受传播出去,消费者就可以全面地认识到是否是自己所需要的产品并快速地找到适合自己的服务。现在各大电商平台都有主播进行带货销售,当主播即将告知用户某个产品相关信息时,平台就可以直接把所有销售链接挂起来进行直接销售。主播在直播带货时,可以发放优惠券,也可以给商品做一些价格的下调来吸引顾客。更重要的是,主播作为用户和产品之间的一架桥梁,用户通过主播的介绍可以更加了解产品信息,从而判断产品是否达到心理预期然后再去购买;直播期间,用户可询问关于产品的疑惑与主播沟通,主播可及时回复用户,这种交互性促使用户下单,成交率也较高。同时,直播中主播和用户具有互动性,这不仅仅是一个销售会场,也是用户进行娱乐活动的地方,愉悦身心的同时购买到了自己真正心仪的东西。直播带货的目的性更强,相比一般的产品销售员,主播可以尽情地谈论自己产品特点、解说其折扣力度,以此来引导用户进行购买。2016~2019年,直播娱乐类视频电商每年平均市场销量和直播电商规模均保持在200%以上。2020年,“kol+直播”更是已经逐渐发展成为中国互联网电子商务的一个新时代模式和常态。“双十一”期间,阿里巴巴的两位顶级产品销售主播在预售期的两天内,产品销售总额超过90亿元。显然,直播电商仍然处于迅速爆发阶段,并且还将实现进一步增长。小红书和拼多多也已在2020年引进直播功能,微信小程序也被零售商用来直播卖货。

  (二)自媒体短视频与广告商的合作。在新媒体环境的影响下,出现快手、抖音、B站等新兴短视频传播平台,自媒体的短视频创作者也层出不穷,创作者根据自身的特点与优势创作出一系列具有个人风格的短视频,形成独立的个人IP,从而吸引大批粉丝关注。在抖音平台上,当抖音账号达到一定等级数,账号即可开通商品橱窗,创作者可直接上架想销售的商品;在拥有一定量的粉丝基础后,广告商就会有意向与创作者产生合作关系,创作者会收取一定的广告推广费用,拍摄制作关于广告商给出的商品的短视频进行推广宣传。B站是年轻人聚集的地方,日活跃量5,000万人,年轻用户占绝大比例。B站一位知名视频创作者“老番茄”,拥有千万粉丝,数百个视频大多以网络游戏为主题,当广告商与他合作时,他的视频则围绕着商品进行,充满创意、趣味性又很强烈的创作,吸引大批用户观看视频,同时商品的链接挂在视频的结尾或者视频简介的下方,用户可直接点击链接跳转购买商品。

  由于短视频可触达更广泛的用户,并且在这些平台上用户可自主产生多元化的内容,进而吸引更多用户关注,所以广告是一种基于简单短视频变现的基本方法。在广告效率的提升与新颖广告形式的出现等诸多因素的驱动下,短视频逐渐受到了更多广告企业的重视。2016年,移动广告的业务市场规模仅为1,750亿元,短视频和直播两个网络平台的移动广告业务市场规模约占总移动广告业务市场规模的0.9%。目前,移动广告的业务市场规模仍保持较大的快速增长态势,据预测2025年移动广告的业务市场规模将突破17,000亿元,而短视频和直播在移动广告领域的业务规模占比极可能在2025年达到27.3%。

  二、新媒体时代电子商务的特点

  (一)新媒体拓宽电商销售渠道。除淘宝、京东等老牌电子商务平台以及网易严选、苏宁易购等,在新媒体的影响下电商的销售渠道愈加广泛,如拼多多、抖音橱窗、借助于社交软件为工具的微商,消费者也不再拘泥于一个平台或一家店铺,灵活性更强,自由度更高。

  (二)电商营销模式多元化。实现受众群体细分,精准化营销,采用“软广告”或“植入性广告”的场景化营销推广等,提高了商品的下单率和平台的转化率。

  (三)信息的即时性传播。充分利用新媒体传播快的特点,在拼多多平台购买商品时通过向微信圈亲朋好友推送拼单助力等方式,可获得商品更加优惠的价格,在利益的驱使下,越来越多的用户参与其中,裂变式的传播,从而建立了庞大的用户群体。拼多多无疑是电商业的一批黑马,在淘宝、京东两大电商龙头的竞争下异军突起,抢占大量的市场份额。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
新媒体电商是做什么的(解读新媒体助力的电子商务)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接