APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
路透社最新报告:不看广告的人减少 付费者增加
2017-06-29 08:53:17

文|新浪科技 张淇斯眉


该研究包括2017年初的一项舆观网(YouGov)的在线调查,接着是后续跟踪情况,涵盖的主题包括广告拦截、新闻的短信和语音应用,以及新闻分享习惯。路透社今年将关注焦点扩大到人们对新闻的信任和媒体两极分化方面。

美国最近推选出一位与众不同的总统。与此同时,为了顺应时代潮流,美国人在媒体消费中表现出的一些行为,如果算不上异乎寻常的话,至少与其它国家和地区的民众大相径庭。

这是在上周四牛津的路透社新闻研究所发表的报告中反复出现的结果之一。路透社研究所的《2017数字新闻报告》对36个国家和地区的70000多人进行了数字新闻消费调查。(今年首次列入报告的国家和地区有:斯洛伐克、克罗地亚、罗马尼亚、中国台湾、中国香港、马来西亚、新加坡、阿根廷、智利和墨西哥)。

该研究包括2017年初的一项舆观网(YouGov)的在线调查,接着是后续跟踪情况,涵盖的主题包括广告拦截、新闻的短信和语音应用,以及新闻分享习惯。路透社今年将关注焦点扩大到人们对新闻的信任和媒体两极分化方面。

以下是这份报告中最有趣的一些发现

  广告拦截趋势停滞不前


2015-2016 年间人们最大的忧虑正在消散(尽管谷歌为Chrome浏览器建立了广告拦截插件,这一担忧可能卷土重来):报告发现,台式电脑的广告拦截插件的增长停滞不前,约占24%左右,“最重要的是,尽管恐惧在业内普遍存在,但没有蔓延到智能手机,只有不到10%(实际为7%)的手机安装了广告拦截插件,或者浏览器默认拦截广告……另一个令人感到欣喜的迹象是已有更多(约为43%)受访者同意在浏览特定的新闻网站时,暂时关闭广告***。”

而且,12%的人明确表示喜欢看广告

△  用户关闭广告拦截工具原因(所有市场)


Alexa > 苹果手表


尽管处于早期发展阶段,但“亚马逊Echo之类的数字助理正在成为新闻的新平台,在美国和英国的市场份额已经超出了智能手表。”

△  新闻平台方面亚马逊Echo为代表的数字助理已超过智能手表


美国人仍然喜欢通过社交媒体获取新闻,

但其它国家和地区的居民没有那种嗜好


在美国接受路透社调查的人中,51%的人现在通过社交媒体获取新闻,比2016年增长了5%(大约比2013年翻了一番)。“在美国,三分之二(67%)的社交媒体用户也观看电视新闻,三分之二(66%)的人也访问主流网站或应用。”

在所有接受调查的国家和地区中,三分之一(33%)18-24岁的人说,社交媒体是他们的主要新闻来源,比浏览在线新闻网站(31%)、电视新闻和印刷报纸(29%)的人数更多。

尽管如此,“在美国和英国以外,利用社交媒体获取新闻的人口增速似乎正在趋于平稳。在大多数经济增长已经停止的国家和地区,例如葡萄牙(-4)、意大利(- 5)、澳大利亚(- 6)和巴西(- 6),增速都出现了明显的下降。”


此外,在过去两年中,大多数国家和地区社交网络中的新闻分享和评论数量要么下降,要么持平。(一个例外是美国,两种数据都有所上升。)

为什么会这样,特别是“戏剧性新闻俯拾皆是”的大背景下?这可能是由于在其它国家和地区,人们更多地增加消息应用程序。

WhatsApp?在美国,不是很多


在所有国家和地区的受访者中,有23%的人每周使用短信应用程序观看。最受欢迎的是WhatsApp(40%的人使用它的所有功能,15%的人只看新闻),其次是Facebook Messenger(36%使用全功能,8%只看新闻)。

但是,各国的使用率有很大差异:“在马来西亚的受访者中,超过半数(51%)的人说他们某个星期会使用这款应用程序来分享或讨论新闻,但在美国这一人数只有3%”,而且,“传递的大部分新闻发生在亚洲和拉丁美洲”。

在所有受访者中,78%的使用短信应用程序浏览新闻的人也使用至少一种社交网络来获取新闻。 

新闻应用能卷土重来吗?



在经历了一段时间的几近停滞或毫无增长之后,我们看到几乎所有国家和地区的新闻应用程序都呈现出跳跃式发展。这很有可能是由于现有应用程序用户的使用更频繁了,而不是一些新安装量的激增。两个关键因素很可能在发挥作用:(a)更多的发布者启用了从搜索、社交和电子邮件到应用程序的深度链接;(b)因为出版商奉行忠诚度战略,并利用了新平台优势,导致移动通知大量增加。在应用程序使用量增长最大的国家和地区,例如美国、澳大利亚、韩国,移动通知的数量增长也最大,这并非巧合。

苹果新闻也在重拾增长势头。


在过去的一年,伴随Spotlight新闻的发布,用户可以在移动设备上以富媒体的形式订阅最喜欢的新闻发行商的产品,苹果新闻一直是最大的赢家之一。这两大功能似乎可以对使用量起到强力助推作用,一些出版商告诉我们,现在他们移动流量中的三分之一来自Spotlight应用或于此相关的小插件。


年轻美国人正在为新闻付费


研究人员追踪了每个国家和地区为新闻付费的人数。今年,其它国家和地区都没有什么变化,除了美国,这个数字已经从2016年的9%上升至2017年的16%,为在线新闻付费的18-24岁人口比例从2016年的4%上升2017年的18%。我们通过政治倾向比较,也能看到同样的结果:所有群体的付费人数都有一些增长,在左翼群体最为明显。



为新闻付费的人数在其它国家和地区都没有什么变化。但在美国,这个数字已经从2016年的9%上升至2017年的16%。

△  美国新闻付费用户的年龄段与政治倾向

在所有被调查的36个市场中,愿意为此表态的美国人比例也是最高的,受访者说,他们为新闻付费的一个关键原因是,他们希望用资金支持新闻业(29%)。“这一数字是全球各国平均水平的两倍(13%),这也有助于解释为什么我们在去年看到了这样的变化。”

也许与直觉相悖,但人们愿意为突发新闻付费


该报告的作者警告说,“我们应该永远记住,大多数人仍不愿意为在线新闻付费。”(媒体援引35-54岁年龄组一位人士的话说:“这就好比是,哦上帝,我已经在电子设备上花了一千美元,你就不能给我点儿免费的东西吗?”)

然而:

有趣的是,在所有36个市场,当被问及对付费决定影响最大的因素是什么时,提到最多的是突发新闻(41%)和近期事件报道(38%)。综合不同新闻来源的深入分析(34%)和评论(29%)紧随其后。相对较少的人(23%)乐于为娱乐或有趣新闻内容付费。突发新闻的重要性也许令人吃惊,因为在大多数国家和地区,人们可以从一些免费节目中获知同样的突发新闻。这种推理促使一些出版商(如《伦敦时报》)停止向付费用户提供突发新闻。

人们仍然对(新闻)视频说“不”


去年这份报告中更令人惊讶的发现是,大多数人的确不喜欢从网络视频中获取新闻。情况仍然没变。

(1)视频内容大多比较短。

(2)在每一个平台上,大约一半的用户在一周内不看任何在线新闻视频。

(3)在新闻网站上,只有少数视频被浏览,对于年轻的群体和社会媒体在媒体组合中占据更大地位的国家和地区,这一点尤其适用。


尽管在线视频新闻曝光率较高,但我们发现,自从四年前我们开始跟踪这个问题以来,总体偏好变化不大。在所有的市场中,超过三分之二(71%)的人说他们大多通过文字浏览新闻,14%的人使用文本和视频。不存在明显的年龄差异;年轻人绝大多数也喜欢文本。

作者:
张淇斯眉
来源:新浪科技
本文来源于公众号新浪科技,转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 0羽毛购买
路透社最新报告:不看广告的人减少 付费者增加吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接