APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
借势《变形金刚5》,品牌IP营销大盘点
2017-06-26 11:13:00

今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头,如此值得纪念的时间节点,《变形金刚5:最后的骑士》强势来袭。据统计,《变5》首日票房突破3亿,再次刷新记录成为内地最炙手可热的电影。

从乐视的天价植入到酷狗的战略合作,躲得过可口可乐的街头“彩蛋”却躲不过京东的“王炸”表现......

通过下面的盘点,让我们看看究竟谁的战斗力更胜一筹?

阶段一
画面植入“初体验”

最好喝的道具:蒙牛

相比《变2》、《变3》中伊利的表现,蒙牛纯甄在《变5》中的表现要圆滑许多,在影片中,作为女主角最爱喝的饮料,纯甄“无处不在”,出尽风头。再加上蒙牛强大的线下广告,相信纯甄很快就会成为爆品......


最贵的露出:乐视

早在2016年,网传乐视将斥资4000万在《变形金刚5》中植入LeSEE Pro。此前乐视就曾植入《变4》,当镜头切过香港街头,混战中有一辆头顶乐视TV超级电视商标的车驶过。


这次合作,乐视在推广新车型的同时也将品牌科技感与电影完美契合,也让粉丝和消费者看到了乐视品牌的新希望。


最洒脱的展示:中国银行

当影片还未上映时,就有网友在片场曝光了中国银行的植入,不知是“意外入镜”还是故意为之,有关中国银行的镜头仅闪现1秒,堪称最洒脱的植入。


除此之外,映客、腾讯、恒生银行均以一闪而过的方式结束了与《变5》的初次合作。

只停留在“露脸”上的合作,还不足以让观众们为品牌买单。一次成功的IP合作,要能将品牌转化成最简洁的图片、实物等形式,巧妙地贯穿融合在镜头切换之间,而不是生硬地插入。所以,让我们进入《变5》IP营销的下个阶段。

阶段二
剧情结合“有新招”

最有趣的植入:华帝

在刚刚上映的《变形金刚5》中,华帝的植入被认为是全片最有趣的植入情节之一。


华帝作为《变形金刚5》官方授权指定厨电合作品牌,巧妙的将自家的厨电产品融入到电影当中,似乎还被安排了一场对手戏,与一众变形金刚及主角们展开了有趣的互动。


能结合自身品牌特点与电影剧情相结合,当然是一次不错的尝试。

最清新脱俗表现:酷狗

国内老牌网络音乐平台——酷狗也登陆《变5》,一声:“Hello 酷狗”,让观众从影片中回到现实。酷狗智能音响也会在影片中经过变身成为变形金刚,为观众带来不可多得的精彩看点。


据说,酷狗看中这次电影的“骑士精神”,这样的骑士精神很可能指的就是忠诚与长久的陪伴,这与酷狗品牌使命相同,所以想通过电影向用户传达自身的品牌调性。

最会蹭热点的品牌:魅族

智能手机作为科幻大片的常客,频繁亮相也是一个必不可少的角色。这两天,有不少博主爆料魅族手机在《变形金刚5》电影中出镜。


除了植入外,魅族还趁着变形金刚热度与派拉蒙公司合作推出魅蓝E2变形金刚定制版。作为变形金刚发烧友来说,与变形金刚形象如此贴合的手机,自然是购买的不二之选。

汽车人的“交友工具”:优信二手车

优信也抓住机会,在《变5》中展露头角。剧情中,当主角团队需要寻找汽车人伙伴一同作战时,他们在电脑上打开了xin.com,进入了优信二手车的页面。
 


大黄蜂当年也只是一辆破破烂烂的二手车,用它来召唤同类,似乎非常合理。不过,直接切入优信二手车的大黄色的页面,还是比较容易让观众出戏......

最有购买欲的产品:浦桑尼克

不用说,扫地机器人也得变形。不过浦桑尼克在为品牌造势的同时推出变形金刚定制版的产品,这种营销方式可谓是“名利双收”。


清晰的思路对于任何品牌来说都是重要的,在IP盛行的时代,只有借助IP向消费者“软植入”品牌的理念和优势,才能把IP的价值利用到最大化。

在与大IP合作越来越火热的环境下,玩好《变形金刚》大IP,步步紧扣品牌所想要传达的形象,全方位释放品牌利益点,接下来的品牌们已经抓到了要点。

阶段三
私人订制“新彩蛋”

除了电影中的“闪现”,各大品牌的“番外篇”也陆续登场。

先下手为强:可口可乐

可口可乐自然不会放弃这个自带流量的大IP。在可口可乐最新广告片里:大黄蜂与狂派街头互怼,上演英雄救美的浪漫故事......


一言不发就换罐的可口可乐,也顺势推出了新的包装。


可口可乐在推广产品的同时,也将强调了品牌娱乐性,结合现实场景抓住年轻新一代。这一招,高!

最脑洞大开的想法:舒适

舒适剃须刀这次却另辟蹊径,别人玩汽车人,那我就来玩一次“剃须刀人”。


用过的剃须刀化身小变形金刚,与擎天柱来了一次男人与男人之间的碰拳......原来你的刮胡刀与擎天柱竟然是“好朋友”!将品牌赋予“人性”,拉近与消费者距离,舒适做了很好的典范。

最别处心裁剪辑:美的

美的利用混剪的预告片手法将电影中宏大的打斗场面与美的舒适星空调广告内容巧妙结合,将剧情完美演绎成为争夺美的舒适星空调而战。


当别的空调品牌还在走温情路线的时候,美的与变形金刚的合作也让消费者眼前一亮。

在IP营销中,如果没有品牌专属专属感,则很容易被消费者忽略。如何在保证与消费者达到效沟通的同时还可以传达品牌的专属感?那我们可以看看下面的案例。

阶段四
创作新内容,打造“新王炸”

最有价值的合作:京东

相比其他品牌的提前出击,京东显得格外沉住气,在《变5》上映前的最后一天,抛出了一条重磅炸弹!在众多品牌中脱颖而出,成为了本场借势营销赛场上最大的“王炸”。

没有做单纯的电影植入也不做TVC简单混剪,京东直接跟孩之宝合作,与超级IP深度结合创作出新的故事:以京东快递车为原型打造京东版变形金刚,让他与大黄蜂并肩作战,在唤醒着平凡人的英雄梦同时,也将把作品培育成了有着京东符号的新内容。


京东将品牌自身资产与变形金刚人物形象相结合,打造京东版变形金刚,颇具传播噱头。



聚焦情感入口、传递年轻化形象、加上强平台的发力,此次的IP强聚合可谓是IP营销的最高级形式。借势变形金刚品牌获得粉丝好感,又结合IP创作新的内容,拉近品牌与用户距离。京东这次合作可谓是技高一筹,堪称最有价值的品牌合作。


—— 小观点 ——

随着《变形金刚5》电影的上映,这十多个品牌通过一系列的动作展开借势大IP营销的尝试,有的用产品功能结合剧情;有的则通过故事情节演绎广告片;而有的则聪明的将变形金刚品牌和自身资产结合,把大IP合作当做自身品牌重要的一部分来经营,在植入品牌价值同时也抢占了用户心智。这些品牌一次次刷新着IP营销的新方式的同时,也为超级IP创造着新价值。

在未来,品牌对于大IP营销、娱乐营销清晰的发展方向与成熟的思考,才是决定品牌在大IP合作中取得突围的关键。或许在《变6》中,IP营销将会出现越来越多的精彩“王炸”,让消费者感到惊喜的同时又愉悦得为品牌买单。

来源:4A广告门
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
借势《变形金刚5》,品牌IP营销大盘点吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接