文章之前,先谢谢大家前几天给我推荐的书,推荐的我大部分昨天都入手,等看完给大家分享哪些比较好。
在互联网公司,百度的新媒体风格偏自黑,一直在公关的路上;阿里的新媒体风格偏故事,这个跟马云很像,能说;腾讯的新媒体风格比较低调稳健,跟马化腾性格很像;网易的新媒体风格最为创新大胆。
总体来说一句话就是 :阿里能说、网易敢玩、腾讯求稳、百度求不犯错,今天我们来说下网易的广告。
网易玩事件营销是一流的,制作出了很多刷屏级广告,我今天给大家举例。
1、杭州地铁网易云评论刷爆朋友圈
3月20日,网易云音乐在杭州包了一趟车和一个地铁站,将点赞数最高的优质乐评论印在了地铁。
旅程没有音乐和故事 就太寂寞
年轻时我想变成任何人,除了我自己
你别皱眉,我走就好
哭着吃过饭的人,是能够走下去的
喜欢这种东西,捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
2、包个飞机,把音乐带到天上去
如果你以为网易云音乐只包地铁就完事了吗?
NO ! 他们还包了个飞机......飞机.......飞机.......
网易云音乐联合扬子江航空承包了一架飞机,为乘客们打造了一场名为“起飞吧,音乐的力量”的音乐盛宴。
音乐专机从上海浦东飞往海南三亚,这一次,陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评,而是网易云音乐所独有的“神级歌单”。
【KTV】学几首不落俗套的歌
那些你熟悉却又不知道名字的轻音乐
高效率专注记忆音乐
个性化座椅
定制水杯
专属登机牌
专属个性标签
3、把用户评论拍摄成了一个MV《出租房的爱情》
4、有自己的态度,敢于撕逼
我为什么要给“网易严选”的对撕点赞?
这后续谁胜睡负我不是很了解,但是我看来两家都赢了,很多网友看到撕逼以后,都去买了毛巾了。
网易回怼创业者文案《我有一个创业者的故事,你想听吗?》
5、从HR到产品到市场全员鬼畜
自从网易HR推出提神醒脑神曲第一弹《浙江杭州网易互联网招聘了》,成功杀入鬼畜圈后,网易整个公司都疯了,动不动就唱歌。
网易旗下产品网易严选有着自己的专辑
网易严选还有自己的歌单,从周岁、限购、退钱、到打折,欣赏下最新的网易严选打折。
6、拥抱技术、创意H5刷屏
网易还有众多的刷屏事件,比较出名的有儿童节《刷爆朋友圈的童年回忆,你敢打开吗?》;《网易新闻:十万青年态度攻占北上广,你的态度呢?》等等。
7、品牌跨界大尺度合作
很多品牌合作仅仅是部分资源的互相交换,但是网易每次在跨界的同时,也表明自己的品牌态度和温度,按照网易的形式就是,想法要大胆,露出要有尺度。
网易新闻×探探:一组空巢青年画像,揭晓#你不造的空巢青年#
性生活质量堪忧 近一半
空巢青年一年以上没有性生活
现实残酷过梦想
超三成空巢青年月薪不足5000
世界充满恶意 X 请丧着活下去
爱情教会了我们爱无能
人群教会了我们社交障碍
辩证法教会了我们自我否定
到底是世界太流氓
还是我们太丧心病狂
世界充满恶意 X 请丧着活下去
前任曾教我路边的植物如何辨认
顺带还教会我一个名词叫爱无能
当时间汹涌带走所有可能
该上哪去找对的人?
世界充满恶意 X 请丧着活下去
来到这个城市只收获一帮同事
被KPI杀死的除了时间还有睡眠
看着镜子里忧伤的发际线
这样的日子还要过几年?
网易的创新,也让网易的市值步步高升,从2001年低位至今,网易股价一路稳步攀升,从0.51美元攀升到最高值270美元,15年涨幅达到了数百倍。
可以说,网易验证了两种发家致富的办法:一,科学养猪。二,买网易股票。据说,玩网易游戏,买网易股票,还会让人有一种网易在帮你打工的错觉。
为什么网易事件营销玩的这么6?
1、老板敢于站台,员工放肆的玩老板
作为少数敢玩老板的公司,网易员工的成就没什么厉害的,除了将老板加入豪华表情包,神曲封面,又用鬼畜视频《丁磊教你过双11》送他加入鬼畜全明星阵容。
敢这么玩老板,无他,因为老板玩起自己来厉害多了。比如,把自己的云音乐账号职位改成了网易UFO。
2、读懂用户的语言
网易很多用户都为90后,为此,网易还特意去调查90后的一些行为和心里。
如今很多90后做一件事情都是以兴趣为出发点,然后再融合能力,无感的事情他们是不会做的。所以,不管90后如何的不可琢磨,但有两个关键点可以有迹可寻,一个是玩,一个是控。
营销90后,就一定要跟他玩在一起,玩不到一块就会被很快抛弃,90后不愿意被无数次的说教,如果是硬性的灌输,效果一定非常的差。
网易在面向年轻用户进行转化时,采用的方式不是拿传统门户的东西照搬给90后,而是网易新闻客户端的跟帖,网易云音乐的品质,网易公开课的内容,打动90后的还是他们最喜欢的资源和方式。
3、以做产品的思路来做营销,做用户想看的
比如说网易云音乐的地铁评论,想法产生的关键点主要在于思路,以做产品的思路来做营销,做用户想看的,用户会有共鸣的,而不是你想让用户知道的。第二是,做营销要想感动别人,得先感动自己。
自己做广告之前先调查,有一天晚上,我刷了一个多小时的乐评,在被感动到的时候,“乐评专列”的点子也就出来了。
4、让用户参与和互动起来,注重用户ugc
比如说网易云音乐,非常注重用户ugc,它们也能给产品带来温度,和用户产生对话,让用户去影响用户,能把网易云音乐打造成“一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品” 。
UGC内容的优点在于:来源于真人,能满足普通用户的情感需求;在健康的内容生态机制中,产生优质内容沉淀,可看性高;同时,还能帮助产品完成内容筛选,让用户更好地体验产品。
5、专注于用户痛点,为他们提供解决方案
好的策划其实或多或少都是关注现实的,你得跟现实世界发生关联。可是,我们去关注真正刷爆朋友圈的策划,那些以小搏大的策划,做到的不仅仅是关注现实问题,他们往往提供了解决方案。
这就是用做产品的思路做营销的意思,其实就是一个解决用户痛点的过程。这需要的是对用户透彻了解,能做到用户装在了你心里,做每一次策划想的都是他们的需求和悲喜。
比如把乐评放到地铁车厢里,其实某种程度上是想给孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉,通过乐评的故事和感情做到感染乘客,就是因为我们知道乘客的想法。
6、出奇制胜的营销组合拳
网易的资源与业内的腾讯、阿里相比会比较少一些,所以经常会了解消费者在和巨头相处过程中所经历的那些痛点,然后来满足;
另外很多时候会选择一个点来突破,撬动其它资源,达到四两拨千斤的作用;最后选择借势和跨界合作大的品牌,对自己以及对方都是一个提高,选择用户喜欢的传播方式,比如音乐、mv、动画等。
阴阳师与肯德基跨界合作
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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