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最近一年来，国家的反垄断大棒终于敲到了互联网公司。
2021年4月10日，市场监管总局处罚阿里巴巴-SW(09988.HK)（BABA.N），因其自2015年以来滥用市场支配地位推行“二选一”，罚款破纪录达182亿元。
2021年10月8日，对美团-W(03690.HK)处以34.4亿元罚款，同样是因为美团滥用在中国境内网络餐饮外卖服务平台的支配地位。
2022年1月5日，市场监管局又公布了13张50万元罚款的行政处罚单，其中腾讯领走了9张。
这些罚款金额分别是阿里和美团在2019年和2020年销售额的4%和3%，足够让两家公司感到肉疼，尤其是美团，公司2020年净利率就只有4%。
远在大洋彼岸的互联网企业同样在监管大棒下小心翼翼继续垄断。更有如Meta Platforms(FB.US)和亚马逊(AMZN.US)“奋起反抗”游说政府，在2020年成为了美国政府游说开支最高的两家企业。
美国互联网中体积最大的企业，谷歌-A(GOOGL.US)，近期也已经被美国司法部和多个州的检方提出多项反垄断诉讼，涉及到网页搜索，网络广告领域
欧洲委员会也对谷歌开启了长达十余年的反垄断调查，在2017~2019年累计对谷歌罚款95亿美元。
谷歌收到的罚款绝对值虽然比阿里和美团的罚金还要多好几倍，但和谷歌快速增长的营收比起来，仅占了这三年营业额的2.3%
谷歌营收从2016年开始一直保持着较高速度增长，2021年更是因为疫情“结束”、经济复苏，增速高达41%。
谷歌的业务其实并不复杂，根据营收分类可以快速将谷歌业务划分为：
广告业务；
硬件及服务
谷歌云平台（Google Cloud Platform，简称GCP）
支撑公司庞大体积的业务，依然还是Google Search、Gmail、YouTube等自有网站带来的广告收入，在2021年达1,778亿美元；另外谷歌合作伙伴网站广告带来了317亿美元，广告收入合计占总收入比达81.3%
谷歌硬件及服务业务营收280亿美元，占营收比11%，主要为Pixel手机和各种硬件、相关服务以及YouTube高级会员和YouTube TV会员；GCP业务的营收占比约为7.5%，2021年创造的营收为192亿美元。
剩下Other Bets业务里，谷歌投资的那些Waymo、Wing Aviation等等贡献的营收占比太小，不在本文中讨论。
同为数字广告巨头，FB评价暴跌，谷歌稳居前列
在全球范围内，谷歌和Facebook在2019年分别代表着约31%和20%的线上广告收入市场份额。
谷歌的广告收入在2020和2021两年间分别提升9%和43%，Facebook也同样提升了21%和37%。可以说两家公司就是互联网广告服务的半壁江山了。
但Facebook近年来丑闻不断，比如英国剑桥分析（Cambridge Analytica）和加拿大数据公司AIQ合作利用Facebook提供的5,000万个用户数据影响2016年的英国脱欧公投，已经是不争的事实了。
甚至2016年的美国总统大选里，也有英国剑桥分析利用Facebook用户数据干预选举的影子。
Facebook的声誉随后急转直下，创始人扎克伯克在去年收获了“年度恶人”称号。
对Facebook感兴趣的可以去看看风云君的《股价暴跌40%，当选“年度恶人”，用增跌到谷底，元宇宙还要烧钱10年：扎克伯格将带Facebook往何处去？｜独家重磅》。
Google当时也被指责操纵搜索词自动联想功能来影响用户的观点，但该消息被谷歌立即出面否认并指出是客观技术原因，谷歌也获得了大量内外部技术人员的支持，让谷歌并未在此次风波中声誉受损。
巨头的“克制”
在2021年，谷歌超过80%的营收来自于广告收入，其中58%来自于谷歌搜索和谷歌其他网站（包括map、Gmail等谷歌网站），11%来自于YouTube视频里投放的广告，12%来自投放在合作伙伴网站的广告。
谷歌网站的主要流量入口还是谷歌的老本行：搜索引擎。
谷歌网站的广告也主要是基于简单文字的搜索广告，谷歌称之为Performance Advertising。
在全世界范围内，谷歌搜索引擎在2020年占领了以搜索查询量计算的市场份额中的92%。百度集团-SW(09888.HK)（BIDU.O）仅占有不到2%的市场。两个搜索引擎有数十倍的搜索量差距。
但两家公司以各自搜索引擎为核心的业务群创造出来的广告收入的差距却仅有约10倍。
2020年，谷歌网站的广告收入为1,041亿美元。百度网站的广告收入约为102亿美元。
导致这个差距的因素太多了，就算写10万字都不一定能论述完。
但风云君只想指出一个：恰好是谷歌的克制，没有太压榨短期利益，才让公司一直保持着不错的口碑，才能让公司持续的长期快速发展。
所以不难理解，为什么市值风云的所有研报几乎都是免费的，以至于很多用户都看不下去，纷纷要求老板务必要收费……奈何老板面对自己8000亿身家，还是摆了摆手，表示不能从命。
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