文案要从生活中来,还要回到生活中去。
所谓social文案,就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social,就看有没有被恶搞。如果被恶搞,说明你的文案很有social基因的。
那么,social文案有哪些隐藏的基因呢?什么样的文案才可以互动起来?从那些已深入生活的文案中,我们可以寻到一些线索答案。
1/ 应用场景
没有场景就没有社交。在不同的情景下,会说对应的话。如果你的产品广告带有使用场景的话,就很容易在该场景被应用。
比如益达,在搭讪的时候就容易说“你的益达”,还有绿箭的“交个朋友”。
再比如六个核桃,它的广告语是“用脑时刻,多喝六个核桃”。产品的使用场景很清楚,所以偶尔会调侃“没事多喝点六个核桃”,转弯抹角地说你笨笨哒。
当你写文案的时候,也可以设计一个应用场景。假设现在的产品是「鸟哥啤酒」,可以设计一个表白的场景,喝完这瓶就当是一家人。
或许就有人这样互动了: 我有故事,你有「鸟哥啤酒」吗?
2/ 产品替换
很多广告文案的互动,都是从改编恶搞开始的。而最简单的改编,就是把产品替换掉。比如步步高点读机,哪里不会点哪里。脑洞大开的网友们改编成:步步高打火机,哪里不会点哪里。
这是一来互动传播度上去了,而且品牌名还保留了。不过,即使品牌名没有曝光也是没关系的,一样可以带来有效的品牌传播。比如德芙,听说下雨天巧克力跟音乐更配哦。
马上就出来各种版本的恶搞,最叹为观止的是这样:听说,下雨天么么哒跟啪啪啪更配哦。
3/ 固定句式
有句式的广告文案,都很受欢迎。句式本身的互动性极强,读者们也乐意主动参与创作。比如OPPO,充电5分钟,通话2小时。
它的句式直接简单,等于给了万千网友一个展示才华的机会了。人民群众的智慧是无穷的,造句越来越多。
出门5分钟,流汗2小时。
化妆5分钟,脱妆2小时。
拍照5分钟,修图2小时。
啪啪5分钟,聊天2小时。
4/ 热词热物
有些东西是一辈子的热词,比如眼睛,嘴唇,鼻子,胸等人体的物件。没想到,一句普通得很过分的广告语居然过分火爆,真是亮瞎了我的卡姿兰大眼睛。
卡姿兰眼影:爱上我的大眼睛。
这让卡姿兰成了一个专门形容眼睛的习惯定语,这个传播量真的不敢想象。原因很简单,不是广告语写得好,只是正好踩在了热词上。
既然都有了巴西热臀和卡姿兰大眼睛,或许很快就有品牌冠名什么大胸大长腿了。
5/ 人见人污
真的,污是互动的核动力。
这个人见人污的年代,污一点才好玩嘛。有的广告是冲着污去的,满足我们这群老司机的开车需求。
比如,椰树牌椰汁,我从小喝到大。
但有的文案是正儿八经的,但不知有污污的潜质,结果被大家强行污了。这也是万万想不到的,估计都快笑弯腰了哈哈。
比如小葵花妈妈课堂:孩子咳嗽老不好,多半是肺热。
不到30秒,更多搞笑带污版本就来了。
孩子撸管老不射,多半是废了。
孩子睡觉不闭眼,多半是死了。
孩子咳嗽老不好,多半是不想去上学装的,打一顿就好了。
再比如大宝SOD蜜:大宝天天见,天天大宝剑。
这是一次聊天,朋友脱口而出的。不得不承认,污就像空气无处不在,怪不得现在空气不行呀,都是被污染的。
6/ 幽默风趣
Social的调性是幽默风趣的,具体表现就是不要脸。
不要脸地自夸,比如小仙女、除了美一无所有,帅破天际等等。日常生活中,夸张是最常用的,是一种互动的语言风格。比如有点饿,就说“饿死了”。有点累,就是“累晕了”。文案适合来点夸张,等于是给读者多一条用语呢。
比如红牛:你的能量超乎你想象。
你的装逼超乎你想象。
你的智商超乎你想象。
你的颜值超乎你想象。
你的体重超乎你想象。
不要脸地自黑,比如搬砖工,码农,文案狗等等。自黑是一种自信,是网络的一种必用沟通方式。
比如农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
搬运工这个词好呀,非常接地气,跟外面“领头羊”、“发明家”、“缔造者”、“专家”这些妖娆贱货不一样。
勤劳的抄袭者,也有了好听的说法——我们不生产文字,我们只是文字搬运工。
小结
总结一下:你的文案要有互动,就要创造一个互动的空间和条件。设计一个场景,你的文案在该空间里可以用得上,帮读者展示出良好的社交能力。
作者:黑小指
来源:休克文案
鸟哥笔记获得授权转载。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)