APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信的秘密:月活8.89亿,仅23.9%的公号粉丝破万
2017-04-30 15:05:00

24日,企鹅智酷发布了2017年度的微信研究报告《2017微信用户研究和商机洞察》。

报告中提到了公众号、内容付费、小程序的相关数据,胡桃君这里进行摘录和解读。

首先看看微信的月活用户和日均在线时长。

截至2016年12月,微信月活跃用户达到8.89亿,根据中国信息通信研究院统计,微信近一年来直接带动信息消费1742.5元亿元,同比增长26.2%,相当月2016年中国信息消费总规模的4.54%。

2016年微信日均使用时长在4小时以上的用户,较2015年增加一倍。微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1967分钟。

从以上数据可见微信成为了巨大的流量黑洞!微信成为了一种生活方式。


1

粉丝规模:仅23.9%公号粉丝破万
 

与2015年相比,粉丝规模在万人以下的公众号大幅增加,而在百万人级别以上的则有小幅度增长。

受原创内容创业浪潮影响,2016年有大量新公众号创业者涌入,但长尾效果日趋明显,仅有1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。

对于已经是红海的公众号创业而言,最大的挑战就是头部巨大的势能和中长尾的生存压力。

微信内容生态的去中心化设计在过去很好的解决了这个问题,但随着内容生态的庞大和用户的自主流动性向上聚集,中长尾和新内容创业者,将面临更大的竞争和曝光压力。

如何在完全去中心化的基础上,给予长尾和小众但有价值内容,更多“弱中心化”和精准推荐式的资源曝光。是在注意力趋向头部的新背景下,让整个生态继续保持价值平衡的一个新挑战。


2

自媒体挑战:阅读量增速放缓
 

75.5%的公众号运营者认为,目前最大的挑战在于流量获取难度加大,阅读量增长趋势放缓。其他挑战还有关注者的粘性太低,关注者增速趋缓,阅读量低于粉丝增速等。

出现以上情况的原因应该有几点,一是随着自媒体平台的膨胀,用户获取资讯的渠道也日益增多。另一方面,用户对公众号阅读已经疲倦,公众号打开率已经低至10%以下。
 
此外同质化内容增多也困扰着运营者。根据《微信经济社会影响力研究报告》数据,目前微信公众平台上已有超过1000万公众号,在如此激烈竞争之下,公众号面临高度同质化的内容,难做出差异与创新。而用户面临着信息过载的困扰,使得运营难度将进一步加大。


3

自媒体诉求:希望激活中长尾内容
 

那么,自媒体面对的这些挑战,他们希望平台可以提供哪些帮助?

自媒体提出了几个诉求:有效激活中长尾内容,以及提供时事热点和阅读反馈,提供更详细的关注者数据。

对于以上需求,微博表示这都不是事。不过让微信来提供这些帮助,那就有点难了,毕竟公众号从未直接介入内容的生产和分发。

但是这几个诉求好像有点跑偏了吧,针对自媒体遇到的那些个困难,目前最应该解决的不是提高公众号打开率的问题么?归根结底还是最应该解决公众号内容的分发问题。


4

内容付费:六成用户有付费意愿
 

在内容付费方面,随着互联网整体内容付费体系的建立,以及近年知识付费的风潮、便捷的支付方式,用户逐渐养成了为内容付费的习惯。这将对高价值的内容生产者给予更多的正向回馈。

57%的受访用户表示愿意在微信上为内容付费,但多数用户为内容付费的心理预期在百元以内,其中10元以内的小额打赏是最被接受的,因此小额高频的定价策略可能更适合目前的内容付费生态。


5

付费方式:打赏更受青睐
 

相较于按篇付费、订阅等形式,受访用户更倾向于阅读后打赏,看来微信打赏已经养成了阅读打赏付费的习惯。家庭月收入在20000元以上的用户,相对偏好打赏模式。

受苹果规则变更影响,微信在2017年4月关闭了iOS上公众平台的打赏功能,后续措施有待跟进。


6

打赏渗透率:公号第一,知乎超微博
 

根据企鹅智酷《2017自媒体全视角趋势报告》,在有打赏行为的资讯消费者中,58.6%打赏过微信公众号文章,17.6%打赏过微信免费表情。

在打赏内容方面,知乎平台的打赏渗透率超过了微博,某种程度上说明相对专业内容的价值和影响力。

原创音乐和视频的打赏比例,在所有打赏用户中的渗透率也超过了20%。


7

内容电商:30%运营者尝试过


微信公众号是大多数组织进行用户运营的主要载体,其中有运营过商品销售的公众号,渗透率约30%。

有10.4%的公众号运营方,通过微信公众号产生了10%以上的销售量;有1.3%的受访组织产生的销量达到了80%以上。
 

8


小程序布局:使用率仅达两成



有20.4%的受访者使用过小程序,另有46.7%的用户表示听过,但未使用过。31%用户使用频率在3-10次之间,另有12.8%受访者使用次数超过10次。
 

9

小程序触发:主动搜索是第一渠道

过半数的受访小程序用户使用小程序是基于功能需求,在微信内搜索,或者通过朋友分享接触到小程序。小程序对于APP的替代性需求,在目前的小程序用户中占比超20%
 

10

小程序障碍:产品价值呈现要更清晰


在听说过但没用过小程序的用户中,57.73%的用户没有开始使用小程序的原因在于不了解小程序的功能及应用范围。

所以小程序在应用推广中,商户和开发者需要为用户展现清晰和直观的应用场景。
 
结语
 
在现阶段的公众号运营中,面临的挑战有很多,其中最大的问题还是公众号内容打开率不断下滑,微信要扭转颓势必须为公众号内容分发开辟新的渠道。

而新进入者和中长尾内容生产者面临的局势更加严峻,因为公众号生态已经固化,流量向头部高度聚集。

在小程序的普及率上仍然低的可怜,其中很大的原因是小程序的概念和具体功能没有充分体现,希望小程序近期的一系列大动作可以让人们体验到小程序的方便之处,提高使用率。

在内容付费上,过半公众号用户愿意为内容付费, 公众号的打赏渗透率是所有内容付费平台中最高的,不过还仅限于小额的打赏。公众号付费阅读推广还是有一定的用户基础的。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
微信的秘密:月活8.89亿,仅23.9%的公号粉丝破万吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接