APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
精准营销系统哪家好(分享京东的营销云)
2022-07-21 09:01:14

2022年已经到来,广告主在营销上有哪些痛点?营销领域会有什么趋势?秒针营销、媒介360等发布的《2022中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI难提升,效果难验证、媒介碎片化,97%的广告主认为营销数字化转型非常重要。

精准营销系统哪家好(分享京东的营销云)

 

是的,在过去几年内,品牌们越来越患上了“营销焦虑症”,流量成本高企、转化率低、增长乏力等问题困扰着它们。而解决的办法就是加速营销数字化的转型。最近,京东营销云重磅上线,正如其名,品牌们可以像使用云服务一样,更快地迈入数智化营销时代。

 

直击痛点

 

在最近的调研中,笔者发现很多品牌在营销上有一个突出的痛点,那就是:割裂。

精准营销系统哪家好(分享京东的营销云)

具体来说,企业营销至关重要的用户资产和数据资产呈现出“信息孤岛”的局面,彼此割裂,这使得企业无法更好地了解用户,也就无法实现营销数智化。

 

正如京东零售商业提升部营销云业务部及广告架构部负责人胡景贺所说,企业与营销相关的部门有很多,它们彼此关注点不同,造成了割裂的困境:数据部首要考虑如何实现营销数据系统化管理,市场部首要考虑如何通过全链路营销影响消费者心智,电商部首要考虑如何实现GMV的增长,用户增长部首要考虑如何提升用户运营效率……

 

是的,这种割裂在很多品牌存在。最典型的场景,是线下与线上的割裂,线上天然地可以实现用户的数字化,但是线下却很难进行触达;还有电商用户与品牌广告投放人群的割裂,品牌广告投放的效果不好评估,也无法进行再营销等等。

 

京东营销云,就是为此而生,在笔者看来,其最大的标签首先就是“全域”,即可以将品牌的全域消费者资产进行打通,结合京东技术能力,实现用户的多维度认知。这是一个突破性的进步,数据是智能化时代的“石油”,当割裂的数据连通成一盘棋,也就为企业智能化营销奠定了坚实基础。因此,“精准”是京东营销云的另一个标签,正是因为实现了企业数据资产的沉淀,使得高潜、高价值用户的重新识别和转化成为可能。

精准营销系统哪家好(分享京东的营销云)

 

“全域+精准”是京东营销云解决“割裂”痛点的武器,可以在众多场景下有效地打破这种割裂。如在“线上与线下立体化营销”场景方案中,京东营销云可以实现线上领券、到店核销,或者线上种草、线上激活等立体化的营销,线上和线下的割裂被打破了,线下用户的资产可以充分激活。同样,在“全渠道数字化会员增长”场景方案中,京东营销云构建的数字化会员体系也是全渠道的维度,可以实现跨域、跨端、跨场景的会员营销。

 

这种全域精准营销的效果惊人,某快消品牌与京东营销云的合作案例就是很好的说明。针对该品牌新客增长乏力、老客复购不足的瓶颈,京东营销云以品牌一方公域资源和会员用户细分,结合京东站内外再营销提升转化,解决了其存在的多个营销场景下数据割裂的问题。数据显示,该品牌的ROI提升了116%,媒体广告人群的营销ROI也提升高达177%。

 

一个全域精准营销的时代来了。

 

为什么是京东?

 

坦白的说,类似的解决方案并非京东独有,但是为何京东营销云能将全域精准营销推向如此纵深阶段呢?

 

京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯表示,京东营销云是建立在京东庞大的生态之上,非常核心的竞争力是对于广大消费者的理解,以及之前沉淀的人工智能的精准营销能力。

 

是的,这是京东营销云的底气所在,也是其最大的差异化。一方面,京东在持续地进行几乎所有主流媒体的投放,这使得其对用户运营的痛点有深度的理解和认知。换句话说,品牌们所面临的用户资产和数据资产割裂的问题,京东也曾遇到过。京东营销云本身就是京东在全域精准营销上的实践经验的对外输出。

 

另一方面,京东拥有完善的生态体系,覆盖从消费者接触品牌到最终形成转化的全流程,这使得其对用户的理解也是全生命周期的维度。其中,基于用户的反向定制(C2M)就是很好的佐证,与传统的方式不同,京东基于行业、市场、商品、价格、人群、营销等多维度信息资源,推动产品设计、供应链、销售等一系列变革,打造满足精准用户需求的新品。所以,京东已经实现了营销乃至制造的数智化。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
精准营销系统哪家好(分享京东的营销云)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接