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2017年文案人定制推荐五星书单,有点全又不是太全
2017-04-10 11:32:00

“有没有一些推荐的书单?”

一直不愿充当老中医,就总把问这种问题的人晾在一边,两年中陆续有人过来留言。

文案人该看哪些书?在此之前,可能你看到的只是一份假书单。


文案新人的“出厂预设”


轻信别人推荐的书单不可取,因为它忽略了个体的差异性。

看书前,要看清自己。不同专业毕业的文案萌新,看待问题的角度和方式,由所学专业熏陶下的专业思维所决定的,我称之为“出厂预设差异”。

拿艺术生来说,与工科和文科人,有着明显的优势和不足,所以要看的书也不同。

艺术生形象思维的专长,更容易把一个概念,在脑海中转化成一幅幅画面,然后用简单的文字去把它“勾勒”出来。比如下面的案例,很符合艺术生思维。

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赶第一班公车
赶最后一班地铁
赶稿、赶工、赶deadline
花一辈子时间 赶时间
雅哈一下 轻松一下

[flash]http://player.youku.com/player.php/sid/XNDY3NjU4MzMy/v.swf[/flash]

快乐、成长、梦想、将来
我们关心人生中的每一个你
以及每一个你所关心的
五十年如此
未来更是如此
传承50 领航未来
国泰金融集团

其他专业的人也有自己的“出厂预设”。有专长也有不足。

看书过程中,你学会了一条内容,等同于你弥补了本身的一个思维漏洞。

很多读书的思维笔记、拆书的脑图,快读书的音频,把书中重点提出来分享给人,其实是一件很无聊的拆解过程。

看书过程中,你会发现重要的不是书中的知识点,而是在看书时去与某一个领域的创作者互动,感受它思考问题的方式。一遍遍地重复此交流过程,一个人思考问题、分析问题的思维方式,会得以开拓、补足和重塑。

这是读书熏陶的过程,潜移默化带来的改变。


“损有余补不足”


我们凭着自己的优点处理问题,也会凭着长处犯错。

因为,人总会情不自禁的把自己的长处展现出来给外人看。

有时你我都会特反感一些文科生写出来的宣传文案。类似这种,看着就想骂人,看着就想发火

“一杯清水,一叶淡绿,一颗静心
品味淡淡茶香,寻觅人生百味
心驰神往到远方
在那悠然显现的青山背后
曲径通幽,细水长流……

每个人,从出生便开始一段充满际遇的旅途
就像这青山绿水
处处洋溢着大自然的鬼斧神工
这里有山的豪迈,沉稳
也有水的流淌,灵动”

老子在《道德经》整本书都是在写“循道守中”,就是要让人做到像自然大道一样,“损有余补不足”。

这六个字,在文案成长上特别受用,当然也可以用在你选书看书的过程中。看书就是在填补思维漏洞,你身上有哪些窟窿在漏风,你应该比谁都清楚。

具体看哪些书?先看自己专业反方向的,先补身上的大窟窿。工科看文科的经典文学作品;文科人看市场类营销的书单。


构建一个立体的认知框架


即便文案人也只是广告传播中的一个很小环节,也要在心中打造一个整体的传播框架。

此后,每翻看一本书,自然会在已有的认知框架内,为它找到一个摆放位置。

只要你是在做传播文案,影响你文案创作的绝大多数因素一定在下面的品牌中。


在脑海中搭建一个立体的品牌屋之后,你会逐步去思考,自己目前的工作,属于整个构架的哪个部分。

比如电商文案属于渠道立柱,新媒体文案属于媒介立柱,包装文案属于产品立柱,公关文案属于公共关系立柱……

广告领域里的书,无非是沿着几个不同方向(市场营销、活动策划、文案创作、创意发想……),探讨如何搭建一个稳固的品牌屋。


总有一本书值得你去翻


下面,列出一些对我影响比较大的书,算是回答一些人对定制书单的窥探欲吧。


推荐原因:

它引导我走向“持正守中”的自然状态,最大的影响在于追求“自然”,追求事物本来的样子。

于是文案圈定制文创周边,就用心去还原一个文案抄写本应有的样子;写《文案觉醒》就做到有写书的样子,不骄不躁,也收到相应的回报。

★★★★★
工科生可以翻看的经典书举例


推荐原因:

工科背景的人可能难有耐心去读诗,但是顾城的诗集是例外。被称为童话诗人,他的很多文字干净得像一幅幅小画。

短小的诗句会让人开眼,原来文字的想象力,还可以这样去表达。

《星月的来由》
树枝想去撕裂天空,
但却只戳了几个微小的窟窿,
它透出了天外的光亮,
人们把它叫作月亮和星星。

《天》
白云是天的雪山;
碧空是天的海洋;
阳光是天的熔岩;
阴霾是天的煤矿;
星团是天的城市;
流星是天的车辆;
天上的一切只能遥遥相望,
所以天是幻想的家乡。


推荐原因:

推荐买回来严歌苓全集,如果不知道从哪本看,就从《小姨多鹤》看起。

严歌苓的文字像一座精心布局修剪的园圃,干净、自然利落、富有节奏感、不拖泥带水……是很多作者达不到的高度


推荐原因:

傅雷的文字,罗曼罗兰的创作力,完美地融合到了一起。或许你能在一本书里,看到你从小到大的所要追寻和经历的一生。


★★★★★
文科生可以翻看的经典书举例


推荐原因:

虽然这本书已经有十多年了,当今广告策划的流程无非是书中目录所提到的内容。

快速翻一遍,有助于提醒文案人带着策划的脑子写文案。


推荐原因:

在华语广告领域,几乎找不到第二个广告前辈大家,跟你分享他领略的广告创作的心得,和广告人的活法。


推荐原因:

一本让你深入思考,由观察走向洞察的专业书。


★★★★★

提升认知顶点的书


推荐原因:

文案人的第一本《圣经》,所有你想知道的传统文案创作的心得和经验都在这里。


推荐原因:

印度版的《创意之道》,文案创作者的第二本《圣经》


推荐原因:

创意疯子的作品集,每个作品都是一个案例讲解


推荐原因:

国内第一部精神病访谈手记,创意人自诩轻微的精神病,“变态”的人才能看到新世界。适当时候,换个大脑观察

不疯魔不成活。提升认知顶点的书,多是已经处于疯魔状态下,才能产出的正确指引。

属于每一个阶段的文案人,都可以反复翻看的书。

文案圈一直倡导用最笨拙的方式来看书,看书一两天,用书大半年。唯有把书中的内容用于实践,才能检验是否掌握了它。

我看完《聪明人用方格笔记本》,就设计了一款文案人的专属定制笔记本,售了2000多件,销售额近100000元。这就是用书的案例之一。

《文案觉醒》是我“用书”数年后,成长到有足够独立的判断力,就一个宏大的传播课题,去做的一次条分缕析的剖析和总结。


推荐原因:

国内首本从内容创作手法,透视新媒体传播身体的书。上线以来,长期占据京东、当当营销分类新书热销前3名。

多次被京东专题推荐,多次被京东App首页首屏推荐。



回顾上文,无非从四个层面去说了“如何选书和看书”这一件事,算是系统回答了文案萌新关于推荐书单的咨询。

选书原则是“损有余补不足”;看书原则是要构建一个立体的认知构架,再往框架中填充内容。看书一两天,用书大半年。看书只是开始,用书才是关键。

作者:塘主
来源:公众号:文案圈

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2017年文案人定制推荐五星书单,有点全又不是太全吗?
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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