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展馆运营是什么(分享展馆要素之内容运营篇)
2022-07-18 09:03:33

在战术层面,这是策划最重要的事情,是需要花大量的时间的。

01

内容策略

通过“定位”这一战略性的了解,我们大致就可以确定展馆的“广度、深度与精度”,其详细的内容就是内容策略。

02

内容的梳理

资料的搜集

基本功:搜索术。

料的汇编整理

基本功:汇编术。

不是所有资料都是有用的,君臣佐使,重要性的先后,排排座,分果果

 

知库展馆——内容解决方案

没有内容的展馆是无可持续性的,因此从长远的战略去看的话,不管是采用引进还是原创的办法,累计展馆本身的内容库是必要的,而且将来所有可能性的基础。

内容产业的范围是极广的,分类形式也是多种多样,有按硬周边和软周边分类的,也有按产业分类的,不一而足,在这里我直接借用官方的说法吧,在上海市最近的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中具体提到了内容开发的诸多可能性和界定,大致是全面的,大家可以直接查看。

多维展馆——空间解决方案

空间是我们面对观众的直接载体,分为三类,一是线下空间,二是线上空间,三是二者的融合。

线下空间

常规的认知把展馆当成一个封闭的空间,一千平就是一千平,一万平就是一万平, 但在我的眼里,展馆从来不是空间上的独立个体,就像我在前文中说到的“没有哪个项目是孤立存在的”一样,我的眼里,展馆是打开的,没有空间壁垒的。

在生态学上有一个生态保护区的概念,大致分为核心区、实验区、缓冲区和辐射区,把这个概念同样适用于展馆。

核心区是展馆的固定展陈空间,拥有最美丽的内容和空间艺术;

实验区是展馆的动态展陈和商业空间,现阶段大多是空置和未运营的;

缓冲区是展馆建筑周边的商业空间、街道、公共配套,它们可以和展馆一体运营,并围绕展馆打造“泛展馆”的展示体验业态。

辐射区是展馆的文化辐射区,我我的观念里,展馆不只是一个远方的空间,它可以是家里桌上的一个摆件,手机里的一个APP,书本里的一张照片或城市码头上的一段影像宣传片。因此,它的影响力是足可以将展馆覆盖到无限空间去的。

互联网

互联网为展馆带来了更多的可能,从传统的虚拟展馆,电商,自媒体到近两年的融合体验AR、VR,互联网的融合体验多样且新奇。

不管是三维空间,四维空间还是3.5维空间,多维展馆是知库展馆的出口。

广域展馆——品牌解决方案

市场的变化是快速的,以前是多年一变,现在很可能是一年多变,一会是暗黑流,一会是呆萌风,一会是怀旧潮,采用跟风的办法,很可能等你发现苗头,制作内容,推出时已然过时。

因此面对快速变化市场的做法,就是借助知库展馆的内容积累,进行多维度的渠道建设,根据当下的营销目标,快速地反应和输出。

随着我国文化事业的发展,传统的文化空间将成为文化消费的新阵地,依托市场需求,致力于博物馆空间的新文化体验与新商业消费综合体建设,为展馆打造可持续的发展之路。这是我们的愿望,也是行业新的希望。

小庄
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小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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