对公众号运营者来说,策划活动是「拉新促活」的重要手段,但是,对大部分运营者来说,既没有大品牌动辄百万的预算,又不能变成类似「Someet」的活动平台。所以,策划的活动既要小而美,又要有趣、有用。
因此,我搜集了 13 个有趣的活动,希望能和大家一起开拓思路,为下一次策划活动提供参考。
注:本文所指的活动,不包括通过微信报名培训课程,或诱导转发分享。
一、恋爱活动
1. 七天恋爱实验
「刺猬体验」的活动,匹配用户做七天情侣。报名筛选之后,所有活动在微信群进行,主办方不定时发布任务,需要两个人共同完成,比如,选一个共同的信物,拍一组平行时空的照片等,目的是让“情侣”快速熟悉。七天结束后,主办方不再干涉二人关系。
类似的活动还有很多,下面列举「概率论」办过的一些:
2.《六九约会指南 1.0》
「我要WhatYouNeed」的活动,约陌生人见面。邀请了 119 名用户,检验了主办方提供的「陌生人约会技巧」是否有效,最终 69 名用户挑战成功。
活动结束之后,主办方将约会技巧整理成《六九约会指南 1.0》,介绍陌生人破冰技巧,包括「两真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二问」等。
活动结束后,主办方将举办下一期,再推出《六九约会指南 2.0》,用报告形式展示活动成果,这对没参与活动的用户也有价值,而且能刺激用户再传播,一举多得。
3. 评论区相亲
「连岳」的活动。「连岳」的内容一向严肃。很多话题虽然是日常小事,但大都会联系到市场经济、自由主义等,所以,「连岳」忠实读者的价值观可能更相似,匹配度更高,从这个角度,相亲成功的可能性更大。
关于具体内容,连岳这么说:
周末我爱问连岳的评论区提供位置,让你相亲,条件有三:关注至少一年,至少有一次评论和赞赏。
介绍自己是件严肃的事,好好想,认真写,别忘留下联系方式。我一小时后放评论。往期入选者请勿重复留言。
这类活动,适合用户特征明显的公众号,而且运营难度低,一人足以。
4. 物品与回忆
看了这么多活动之后,我发现「回忆」、「感情」是万能话题,可以跟很多东西相关,哪怕是比较直男风格的科技产品。
比如,「放毒」的内容以科技类文章为主,尤其是介绍手机,所以结合这个特点,组织了活动「你有手机,它有故事」,搜集用户和手机的故事,也发布了几篇情感味很浓的文章,包括《“手机没数清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架,摔了无数次,就是不烂”》。
▲摘自《“手机没数清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》
二、成长活动
成长类的活动,由于需要用户持续参与,所以常常使用微信群。我找到以下 4 种:
1. 七天赌局
「友邻优课」的活动。目的是帮助用户每天练习英语,克服拖延症。
具体来说,用户缴纳 100 元赌金,进入赌局群(微信群),完成学习打卡之后,在赌局群里上传笔记图片。只要坚持五天。完成全部打卡,组织者就退还所有赌金,相当于免费学 5 天。但如果中途中断,就要重新积累天数,才能换回赌金。
2. 个人成长打卡
「橙子School」的活动。用户通过「橙子School」公众号开发的程序,记录每天最重要的三件事和一个小确幸,并给成就感和幸福感打分。
这些任务与橙子 School 本身的定位相符,都是针对「个人成长」、「职业生涯规划」。而且这种活动需要每天进行,用户用得越久,就越离不开。
想组织类似活动,就需要运营者有一定开发能力。至于还可以开发哪些特殊功能,可以参考《人家的服务号有22个“特异功能”,你的呢?》。
3. 百人百天跑步
「跑步者说」的活动。除了时间地点、身体要求等常规内容,还有这些特殊规定:
●班级分类,分为挑战班、半马班和全马班,并设置班长、团支书、组长等职位;
●使用「悦跑圈」App 记录跑步信息;
●费用 598 元,其中 200 元为契约押金,按坚持时间,分批发放, 398 元为报名费用,用于制定训练计划、远程听课等。
这类活动,要求用户持续行动,所以要通过多层管理、付费参与等方法,保证参与度。
4. 语言学习群
这类活动数量很多,这里仅以「ScalersTalk成长持续论」为例。它采取会员制,会员费为XXX元/年(201x年),所有社群均对会员免费。公众号菜单里的语言学习群有「口译训练」、「小语种小组」、「CATTI笔译」。下面列举两类社群:
小语种小组:包括法德日等 9 类小语种,向所有人免费开放,均不接受零基础小白,需要用小语种语言写完自我介绍、用中文完成入群申请。进群后会有学习任务,定期清理成员。
口译基础训练:付费社群, 300 元。持续 8 周,完成练习。退群不退费。下面是学习规划:
除此之外,「ScalersTalk成长持续论」旗下的社群小组超过 50 个,包括千人早起晨读团、瘦下来小组、政府工作报告翻译学习训练营等,具体信息,详见公众号。
三、文艺活动
1. 2016 城市阅读报告
「新世相」的活动。通过搜集新世相图书馆的两万名用户的资料,配合豆瓣、亚马逊中国、起点中文网的数据,总结成报告。
报告涉及的主题多种多样,比如哪个城市最舍得花钱买书、哪个城市读书最快、按个城市喜欢在马桶上看书等。在报告结尾,读者可以查看任一城市的阅读数据。
通过这种方式,推广阅读理念,刺激用户转发,让更多人知道新世相图书馆。
「新世相」的每次问题征集,常常能打动读者,下面罗列一些问题:
关于「新世相」,推荐阅读《为何「新世相」的文章读起来都很舒服?》、《新世相张伟:在文艺和情怀被嘲笑的年代里,做有分寸的表达者》。
2. 躲进电影院
「毒舌电影」的活动。与电影院合作,为用户免费播放电影,不购票、无预约、不限时理由是「没有机会逃离北上广,幸好可以躲进电影院」。这戳中了许多漂泊的年轻白领。
之后又办一次类似活动,「任性电影院」,与肯德基合作,看电影的条件改为「购买肯德基小食拼盘,一份小食拼盘最多可供两人入场」。
3. 移动小酒馆
「胡辛束」的活动,时间选在电影《摆渡人》上映前夕。关于活动形式,胡辛束这样说:
我邀请西门大嫂和银教授,与我同一时间在南京、北京、上海三地发车。各自乘着一辆“移动小酒馆”,试图在三座城市中,摆渡一些困惑于情感的人。只要有人抵达站点并轻敲车门,我们便会邀 TA 上车。
活动结束后,胡辛束发文记录了活动,最后推广电影《摆渡人》。
4. 你为什么一个人?
「一个人Alone」的活动,在北京、上海、广州,和 178 个人聊一聊「你为什么一个人」,制成视频,在情人节发布,在微博浏览量超过千万,微信上超过十万。
这种活动方式是非讨巧,既迎合了情人节热点,又符合「一个人Alone」的特点。
四、抽奖活动
这类活动很常见,虽然奖品丰富多样,但是活动规则大同小异,主要是引导用户成为评论区前几名,或积累评论点赞。
在这里,我只写一个有趣的抽奖活动——第二名获最佳奖品。
这是「毕导」的活动,作者在一篇文章中提到一本书《新编母猪饲料配方》和口红。结尾处有这个活动:
这种设置奖品的反常识思路,让读者印象很深。第二天公布获奖名单时,结合前一天文章的内容,引导用户回复关键词:
写在最后:
这篇文章列举的活动,大多围绕情感、成长和文艺。
这些主题的共同点是满足了用户的表达欲和成长欲,给了用户参加活动的原动力。同时,这些欲望存在于每个人心中,所以没参加活动的用户,也乐于看其他人的表达内容和成长过程。
这或许就是优秀活动的核心:发起者搭台,让小部分用户愿意表演,大部分用户愿意观看。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)