1、我为什么选择这个分享主题
因为我考虑到来听我分享的人，可能不都是做电商设计的，可能有做网页的／做品牌的／做平面的／做UI的，甚至还有运营和管理者，而Banner刚好适用的范围非常广，同时也确实很多人对banner缺乏认知，把它想的太过简单，又或者把它想的太过复杂，今天刚好借助这个机会，我带大家重新认识它－Banner。
听完这次分享，也许可以使自己在以后做设计的时候可以多一些点子，在指导需求的时候，上下游pk的时候，可以做到不撕逼而是有条有理，有理有据地去说出自己的观点，并给出意见，做个有思想的人。
2、Banner的释义和运用范围
banner其实就是展示于各种电子屏幕上的利用互联网传播的各种尺寸大小和形状的广告，其作用就是展示／宣传／广而告之。
下面给大家举一些列子，方便大家理解，我下面用框框标出的，以及你能看到的所有图片，其实都可以理解为Banner：
站酷：
优设：
百度：
京东：
花瓣：
以及其它所有网站上你能看到的图片，都可以视作是Banner。
还有几乎所有的app：
H5页面的每一幅画面：
启动页引导页也都可以视作是竖版的Banner：
我们看到的海报和杂志封面都可以理解为竖版的Banner：
甚至你在公众号里能看到的所有图片都可以当作是Banner：
还有我们在公众号底部的二维码图片，也可以当作Banner：
比如我给自己做了2张，一个冬天的时候用，温暖
一个夏天的时候用，凉快
其实每次只要做分享，我自己的PPT我也都是当作Banner来做的，每次都会做出不一样的气质和感受。
是不是感觉很神奇？并豁然开朗：“噢，原来Banner的运用范围这么广啊～”
对，不过更精彩的内容在后面，我们接着往下看。
3、Banner有哪些组成要素？
一个最常规的最完整的Banner，一般有这五个组成部分：文案／模特商品／背景／点缀元素／LOGO，我给大家简单做了一个示例：
但同时也需要说明的是，其实只需要包含以上至少一个要素，就可以视作一个Banner了，比如有的Banner它可能什么都没有，连背景也没有，只放了一个LOGO完事，也有的Banner它只放了产品或LOGO，连个文案都没有。
以上不知道大家理解了没有呢？如果没有完全理解，我们再接着往下看。
4、我们一起来欣赏几张Banner
辨别的前提是先多欣赏，那么怎么欣赏呢？我主要从定位方向和表现手法2个方面带大家来欣赏Banner。
（1）先说定位方向：
高冷大牌，自信到连文案都不需要
文艺范Banner，活在自己的世界里
新品首发banner，可以稍微热情一点点
时尚类banner，可以稍微酷一点
小清新banner，可以卡哇伊一点
另类型banner，可以搞怪一点
低价促销banner，可以逗比疯狂活泼一点
大家看到了吗，假想以上同样是卖女装的话，不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的，有的特别冷淡，有的特别热情，它们在视觉上带给我们的差异感受其实就是来源于定位方向的不同。
另外，这里也可以再跟大家分享一些网易云音乐的Banner，先看图，后面我在给大家说感受：
大家注意到了吗？大概是因为音乐这种东西很多时候都是在抒发一种情感的缘故，或喜或悲或惆怅，同时音乐又是跟艺术相通的，所以这些音乐类的Banner图看起来排版方面都比较灵活自由，往往字体设计也非常考究有艺术感，画面多带有一种情绪在里面，可以很抽象，这种Banner非常适用于一些走文艺路线的电商品牌的需要，所以大家也可以参考理解下。
像下面这个Banner，从模特打扮和设计风格一看，就知道这些人是玩摇滚的，同时还透露着一股文化底蕴在里面，果不其然，他们确实就是一个民谣摇滚乐队——布衣乐队。
但网易云音乐的首焦里也经常会有一些卖货类的Banner，大家可以看下，就非常常规了，这些不同的视觉感受其实也都是基于Banner的目的是不一样而决定的：
（2）Banner的表现手法：
很设计师可能并没有意识到，其实为了达到某种效果或目的，实现方法是多种多样的，不用在一棵树上吊死，去用自己最擅长或最感兴趣的方式去实现就好了，只要能达到自己要的目的和效果就行。
比如，做出一个Banner都有哪些表现手法呢？
摄影，一张Banner图可以直接拍出来
（图片来自站酷设计师YUM汤汤）
三维建模
（图片来自站酷设计师白无常）
合成
（图片来自站酷设计师杰克sean）
（图片来源于网络）
手绘
手工（纸雕／软陶／针线活等）
同时，以上所有的表现手法都是可以互相结合运用的，所以这也就是为什么我在之前也写过一篇100种方法教你聊出一个Banner的文章，总之，方法是活的，看大家怎么利用自身的优势去发挥和创造吧。
5、如何分析一个Banner呢？
我主要是这几个方面来分析一个Banner：定位／信息层级／可读性／创意／舒适度／细节。
再比如上面这个Banner，看文案就是到是定位的低价促销方向，这就好比一位热情的促销员为了吸引大家过去买买买，所以我用了非常多彩热闹的颜色，用了表情微笑的热情的模特，用了大大的粗粗的还略带倾斜的文字，并且把价格利益点突出，这所有的做法都只是为了营造一种大家促销人人都买得起的氛围这一个目的，也就是满足低价促销定位的设计需要。
6、如何辨别一个Banner的好坏？
说到辨别好坏，当然主要还是从这几个方面来评判：定位是否准确／信息层级清不清晰／文字可读性强不强／创意好不好／看起来舒不舒服／细节有没有注意等。
下面我搜集了几个反面案例，可以给大家看下，以后可以避开这些常见误区：
（1）排版杂乱，导致阅读困难，不知道眼睛该往哪看
（2）字体变形过度，导致文字阅读障碍
（3）颜色和特效运用过多，导致画面凌乱而且掉档次
（4）用错对比，对比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面这样，浅色背景上依然用浅色文字的话，反而就起不到突出的作用了，在这里设计师原本其实是想突出“干净”2个字的（谨记：背景复杂前景就要干净，背景浅色前景就用深色，反之亦然，这样才能起到突出对比的作用）。
（5）定位错误，奢侈品基本不会用这种0元包邮的促销文案来掉价，除非他是假冒的，如果你本来就是低端产品，做工质量外观等各个方面也是看起来很廉价却偏偏要走高端简洁路线，也是自寻死路，只会暴露自己的缺点。
（6）不注重细节，比如这里的产品图抠图不干净／阴影效果看起来很脏／产品未修图等，都会大大降低用户对他的购买欲望。
当然还有一点，缺少创意，虽然规规矩矩没什么过错，但同时也会让自己缺少竞争力，无法脱颖而出。
作者：TTTing
来源：公众号 做设计的面条
本文系作者：
运营那些事儿
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)