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TikTok 海外电商业务再次发力,据了解,TikTok 正在测试在印尼市场的 App 主界面内新增一个“Shop”选项。从 Watchful.ai 发布的“Shop”选项截图显示,用户通过 Shop 选项可以更快、更便捷地进入商城浏览和购买各类商品。
此外,据字节某消息人士称:2023年 TikTok 电商交易总额目标是230亿美元,同比增长10倍之多。虽然近期有传其电商业务在欧美的进程受阻,但 TikTok 依然在按照自己的节奏进行布局,尤其是在 GMV 贡献达70%的东南亚市场,因此仍有不少商家对其发展持看好态度。
据 GoodSpy 数据显示,印尼小店的商品量目前已突破160万。各品类商品占比来看,服饰、鞋履和珠宝类占比最高,约占37%。其次是美容个护类约占20%,家庭和厨房类占比约9%。
近3天服装类商品销量榜来看,女装类商品销量表现较好。Top10的商品中,有6款是女装,包括牛仔裤、打底裤、穆斯林头巾、宽松款休闲裤、短款T恤等热销单品。
其它产品来看,销量最高的是一款连帽衬衫,最近三天累计销量超过7千件。销量第二的是一款“路飞”印花T恤,近三天销量超过4千件。此外热销服装商品还有儿童服装、卫衣等。
穆斯林头巾-hijab 在 TikTok 上也有着非常高的流量。其中几个热门的标签,如 #hijab 累计播放量超过119亿,#hijabchallenge 播放量超过3千万,可见头巾的受欢迎程度。此外,通过短视频来带货在印尼逐渐流行,相关商品有不错的转化率。
据 GoodSpy 数据显示,@mexshamall 推出的穆斯林头巾近30天累计销量将近3万件,其中销量最高的一天出单量突破3千件。该店铺在TikTok上的粉丝7.4万,累计获赞量260万。
夏日T恤也是近期服饰类畅销品之一,NCDY Crop Top Basic Over Size 是一款女性夏日短款T恤,款式时尚且材料舒适,十分受消费者欢迎。从销量趋势来看,该款商品仍处于畅销期,7月4日出单量达到1千多。
近3天美容和个人护理类热销商品有面膜、面部爽肤水、唇膏等产品。价格上看,美容与个护产品的价格普遍不高,主要集中1-3美元之间。从品牌上看,比较知名的有BIOAQUA、Y.O.U 等。
@BIOAQUA 推出的两款美容护理类产品都有不错的销量表现。其中 Bioaqua sheet mask 面膜从5月份开始日均销量能稳定破千。据 GoodSpy 数据显示,该款面膜近30天新增销量近4万件。除了短视频和直播带货外,该商品投放的广告也有较高的展现量,其中的一条广告播放量16万,点赞9千多。
Y.O.U 是美妆出海的新锐品牌,在2021年就被印尼时尚媒体评选为年度十大最受欢迎美妆品牌之一。据 GoodSpy 数据显示,@YOU Beauty Official 推出的洁面乳近30天销量近2万件,其中7月4日至7月6之间,日均新增销量均突破1千4百件。
近3天家庭和厨房类的热销商品有大容量水杯、厨房刀具套装、收纳盒等等。价格上看,销量榜Top8的商品单价集中在0-3美元之间。
大容量水杯是东南亚网红爆款产品。在 TikTok 上,相关产品的标签有着非常高的流量,如 #botolviral 播放量近2.5亿,#botol 播放量近2亿等等。此外,各种爆火带货短视频也是层出不穷。
据 GoodSpy 数据显示,@Trendy items 推出的 Botol rainbow viral 彩虹水杯近30天累计销量6.6万件,最高日新增销量近6千件。
除了大容量水杯外,收纳盒也是近期较畅销的商品。@satukeluargaid 和 @onefamilymall 推出的鞋子收纳盒近30天销量均突破6千件。
以上为《7月印尼 TikTok 选品观察!销量3万件爆款头巾、洁面乳、网红水瓶等产品分析》。
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