APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2016玩命直播,2017直播的味道或许要变了!
2017-02-03 10:04:00


盈利有限困境中,大手笔的融资真能一下吃出个胖子来?

2016年已经过去,这一年直播行业无疑是整个互联网领域的一大关键热词,一方面,各大玩家拿着投资,唱着歌,一路狂飙猛进,堪称玩命的烧钱圈地,融资额度也屡创新高;但另一方面,在热闹的表面幕后,则是直播的盈利很有限。

YY、陌陌、天鸽互动三家上市公司的财报就是最好的例证。直播很火,但年收入超过10亿的只有这三家。其中,欢聚时代Q3营收约21亿元,陌陌Q3营收约7亿元,天鸽互动Q3营收为2.36亿元,纯利8152万元。
 
盈利有限困境中,大手笔的融资真能一下吃出个胖子来?而在未来的2017年,风向和政策都在收紧,直播的味道或将随之改变。

1 成本持续大增,垂直玩家堪忧

直播最大的魅力是真实性、实时性和互动性。但与之相关的平台运营成本也是非常高的。据拥有“水晶直播、喵播、欢乐直播”三大直播平台的天鸽互动在去年11月发布的2016第三季度财报显示,直播平台的主播签约费、带宽费用等成本一直高居不下。预计,在2017年这些成本将继续增加,这无疑对各大直播平台的盈利能力是一种考验。

纵观2016年,虽然直播+营销或者电商模式能大大增加盈利,但门槛太高,赚到大钱的少,且都集中在秀场类直播平台。

目前,整个直播平台形成了两大类,格局初定。其一,类似YY和天鸽互动这些作为最早的综合类秀场直播玩家,包括后续大举发力的映客、花椒、一直播等;其二,就是各大专业垂直细分领域的直播平台,如以斗鱼、虎牙、熊猫等为代表的游戏直播,以知牛财经等为代表的财经类专业垂直化直播,以淘宝直播等为代表的电商直播等。

无论是综合的秀场类直播,还是垂直细分的,未来只有各自同一领域的前一两家胜出,剩余的玩家无疑要被边缘化。综合类的、主打娱乐类的俘获新用户还比较容易,还有一些潜在的红利期,这其中老牌的如YY、天鸽互动毕竟底子厚,能有足够的时间和经历来打这场后续战争。但专业的直播平台,在横向发展到一定阶段必然会停滞,一旦老玩家流失,新玩家缺席,缺乏内容支撑,就会面临断崖式的危机。特别是如体育直播、财经直播等领域虽有一定发展空间,但过于小众,付费率低,用户过了新鲜期后,必将引发退烧,2017年将危急存亡之秋。

就连最火的游戏类直播,根据相关数据显示,游戏直播的用户参与度没有娱乐秀场直播高,付费率只有秀场直播的1/3,ARPU值也只有秀场直播的1/3,整体收入就只有1/9-1/10。此外,由于游戏对画质和流畅性的特殊要求,其带宽成本远高于秀场类直播,外加游戏对主播个人魅力的依赖,签约费更是居高不下。这些都成为潜在的困扰。

此外,政策也成为另一个不利因素。新年伊始,据《人民日报》报道,国家相关部门就开始严查“无证”及违规直播平台,9万个直播间被关闭,超过3万个账号被封禁,还有一些小型直播平台将被清退。这让众多的小玩家的日子会更加难过。
 
2 小而美”场景式探索,周边效应凸显


在我看来,2017年,不同的行业在利用直播的时候都会产生不同的场景,并为之结合,产生数以万计的“小而美”的案例,甚至不论你干什么事情,都可以和直播结合。但我们要清晰的认识到,无论从文字到影像,表达方式必然有思考的成份,而当下的直播并不具备这种属性,所以它更多层面会成为一种表演方式。

 “直播这一市场并不算大,预计到2020年,网络直播的市场规模约为200亿。而相较于,千亿万亿的游戏、电子商务的大市场,直播的体量还是太小。它是一个小而美的市场,远不是互联网的飓风口。”依照天鸽互动CEO傅政军所言,直播行业是有自己的天花板,行业的规模被自身属性和人群所束缚,虽然市场规模每年都有所增长,但利润率却越摊越薄,催生直播不得不向其他产业融合。

具体来看,在直播的抢食上的味道也将随之而变。

一方面,在变现上未来还有潜在的增长空间,并摸索出一些新的变现方式,如明星演唱会通过直播卖票等。如今,用户送礼依然是直播变现的主流。可以预见,2017年,这类玩法依然会是主流,其参考指标主要有两个:付费用户数和用户ARPU值。这两个指标,YY和天鸽互动都有很大的增长空间。

另一方面,像2016年这样的烧钱时代或将终结。届时,平台必将减少对主播的分成,从而确保平台的健康运营。这时候,主播要么要走向精细化、个性化运营的时代,要么就是背离平台另谋出路。

最后,就是BAT将要加速马力,全面进场。2016年无疑是卡位、试水,2017将是全面出击,这势必会加剧竞争的惨烈程度。
与此同时,可以预见,2017年发生直播平台被收购的概率会很大,而已有上市的大块头,YY、陌陌、天鸽互动将会强者恒强,最终通过直播赚取更多的真金白银。

而和直播相关个各大领域也将享受直播带来的边际效应。如直播后台技术相关的CDN服务商、云平台、直播隐形链条中的刷单、主播中介、直播周边产品中的麦克风等硬件。看似不起眼,他们却成为与直播行业成功连接的环节,闷声发财。

3 风向和政策收紧,直播的味道也将随之改变 

没有那个行业是一成不变的,正如YY和天鸽互动原来的从PC秀场直播老大哥,痛苦的向移动转型,期间的艰辛也只有他们自己最清楚。2016年直播经历了蛮荒时期,也正是这一年,直播行业的新规林立,风向和政策开始收紧。
 
去年9月,国家新闻出版广电总局发布通知要求开展网络视听节目直播服务,必须持有《信息网络传播视听节目许可证》,并对机构和个人主播设置了准入门槛,一方面是证书要求,另一方面是直播内容规范。而拥有这一“视听证”的则寥寥无几。小平台正在想办法拿证,或者通过收购、被收购等方式来获得牌照,但这一牌照的起步价就是2000万。没有能力拿证也就意味离倒闭不远,当年智能电视盒子在监管政策确定之后,应声倒下了一大批。
 
大环境变化,YY、天鸽互动这些老牌直播平台率先自律,除了按规定进行主播培训、实名之外,继续加大了对内容监管的建设。据了解天鸽自主研发了一套7*24小时的监控系统,并配合人工复查已保障内容合规。其他各平台也开始大力向内容建设和监管靠拢,想要直播合规是前提。
 
不管怎么看,直播行业将在2017年迎来一场血雨腥风。首先,直播的成本越来越高,“带宽、内容和营销”三方割舍不好就会出大问题;其次,直播市场规模相对有限,不能在短时间获取最大价值,无异于为他人做嫁衣;第三,风向和政策的不确定性,给很多无资质的小企业项上悬了一把剑。直播的味道或许就要变了。
 

作者:老胡 
来源:老胡说科技

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
2016玩命直播,2017直播的味道或许要变了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接