APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
「重磅」小红书笔记“小眼睛”统计方式调整
2022-06-21 10:58:49

在6月14日开始,零克Club社群里都在讨论小红书笔记的小眼睛有点异常了,怎么感觉小眼睛没平时多呢?或者感觉点赞互动率比平时高了很多,但按理说内容好,互动好,小眼睛应该更多才对,但小眼睛为什么又少了?

最开始,大家都在自我怀疑是不是内容问题,用户兴趣又变了?或者是不是小红书平台不行了?这样的讨论越来越多,大家突然意识到,是不是小红书平台的问题?

答案是:Yes

一、小眼睛为什么异常

原因是小红书在近期对笔记“小眼睛”的数据统计方式做了新的调整,这个时间点大约在6月14-15日开始,所以如果你是6月14日之前,那么就别找借口了....那肯定是内容不行....

说回来,原来小眼睛的统计定义为PV,换言之,点击1次笔记,小眼睛就加1,一个人点击10次,就加10,所以你可以理解为,PV是按照点击次数来计算的。

并且参与统计的渠道和端口是多元的,包含了:

1、小红书站内

2、小红书站外(已登录,例如分享到微信里,但你的微信登录了小红书)

3、小红书站外(未登录,例如PC浏览器访问,手机浏览器等等)

但现在新的小眼睛统计定义为UV,换言之,一个人一天内不管点击笔记几次,都只加1,所以你可理解为,UV就是按照“人”来计算的。

而且新版的小眼睛参与统计的渠道和端口并非那么多元了,只有以下两种:

1、小红书站内

2、小红书站外(已登录,例如分享到微信里,但你的微信登录了小红书)

而小红书站外未登录的状态,比如PC浏览器,手机浏览器等等,通通都不计入到统计里。

所以综合看下来,统计端口变少了,次数也换成了人数,那么小眼睛变少就是个必然情况了。

在此,我也向知情人士了解相关情况,得出目前的新版统计为“灰度测试”,只是事实上看起来,似乎我身边的博主全都被测试到了。

至于,未来的小眼睛会不会恢复到以前版本?会不会一直保持新版?这在目前都说不准,也许只有在未来才能知道了。

但呼声高,改回来,也不是不可能,就像之前的“新版首页”,也是有过回退先例的。

二、小眼睛异常有什么影响

统计方式的变化,让博主和品牌都措手不及,但目前,我们了解清楚新版小眼睛的原理也只是解决问题的一半,更重要的是,假设新版小眼睛一直保持如此,那么对博主和品牌有哪些影响?

品牌

3月份上海开始疫情,6月疫情开始解除,3个月左右的时间改变的不止是生活习惯,也对中国的经济造成了不可估量的影响,这个影响不是3个月少收入的金额,而是失去的消费信心,很难随着疫情的解除而直接挽回。

小红书的小眼睛也是如此,说到底,小眼睛变更的只是统计方式,在品牌营销和带货效果的结论上,本质没什么影响,只要营销链路上的所有人完全认同即可。

比如品牌认同代理商,代理商认同博主,博主认同平台,那么大家自然皆大欢喜;但问题是,品牌是链路上的最终一环,品牌付了费,就希望得到效果,所以品牌难以立刻就认同下跌了4-5倍的数据,品牌不认同,代理商又怎么认同?博主又怎么认同?

而且品牌本就是消费类型的公司,所呈现的形象都需要公司团结配合,最终才能形成结果,这种团队,掉头和转身,都需要相对漫长的周期,不如互联网产品,随便动个代码,就完成了对用户的华丽转身,品牌她需要时间来接受,也需要时间来消化这种打击。

因此,环环相扣,每个人都有不得不理由,换句话说,每个人都有充分的反对理由。

其次,PV,仍然有其存在的意义,因为这代表用户对这篇笔记的喜爱程度和笔记的内容价值,100个人点击,1000次和1000个人点击1000次,这也说明了不少问题。

博主

作为博主而言,是整个营销链路的末尾,也是收钱做事情的最后一环,压力自不必多说,本来就承担了许多品牌传播的重任。

我记得曾有位博主跟我说,每天熬夜写稿子,白天起来还要焦虑明天写什么,最终就为了能有好的数据效果,不仅是对用户的,也是对品牌的。

可以说博主一切坚持的动力,就来源于这些小眼睛和互动,这些每一个数字的背后,都是一个粉丝的鼓励,支撑她半夜写稿,白天焦虑。

但这几天改版下来,我觉得他们悬着的心,掉了多次有余,我闭上眼睛,我实在想不出来,他们是怎么跟品牌开口讲,我数据跌了4-5倍的,是的,我真的想象不到。

而且,小眼睛,是小红书生态的一种情怀所在,不仅仅只是“统计工具”,更加是平台与博主的情感链接,在其他平台,大家都叫“阅读数”,只有小红书平台会亲切的称为“小眼睛”,这是一种源自小红书的社区文化,持续了很多年;

人们都说,人长大的过程中,很多东西都离我们越来越远,有的还彻底消失了,谁知道小眼睛是不是下一个会消失的存在呢?

也许这就是博主长大的烦恼吧。

三、如何找回小眼睛?

离开了熟悉的一切,连内容表现是不是真的好,都不知道了,因为以往博主会计算点赞和小眼睛的比例来判断,但新的小眼睛已经不是那个小眼睛了。

如果在当前情况下,还能去做个预估,也许会很好多。

所以,建议用以下公式做个换算,找回原来的小眼睛,一般来说:

「互动较少」类型内容(比如内容质量一般,无干货,人设不强的笔记内容):

现小眼睛*1倍-2倍=原小眼睛

「点赞突出」类型内容(比如娱乐性内容或有趣味性或生活性的笔记内容):

现小眼睛*2倍-4倍=原小眼睛

「收藏or评论突出」类型内容(比如干货类,科普类,知识类等具备收藏或实用价值或者具备讨论价值的笔记):

现小眼睛*4倍-6倍=原小眼睛

所以可以自行用以上公式换算一下大概估算一下自己的以往小眼睛是否合理。

据我所知,有些更优秀的博主,跌幅甚至可能达到10倍,但以上仅仅算是行业平均水平,具体每个人小眼睛的比例实际情况不同,如果你以往记录了自己的小眼睛,对比现在得出的比例,那么肯定更适合你自己,如果没记录,可以参考以上的估算方式,但仅供参考。

但如果你笔记没什么互动,小眼睛只有100左右,那么我建议就别给自己找借口了,这真不是小眼睛改版的锅,就是单纯的内容不行。

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章438
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
「重磅」小红书笔记“小眼睛”统计方式调整吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接