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大家好。
或许是年中的仪式感，或许是为了记录收藏文案，或许是看看品牌在半年里的优秀表现......因为这些种种的原因，每到年中、年末时，圈主都会盘一下年度优秀文案。
接下来，也是同样的，把今年上半年我攥着的好文案，分享给大家：
01
不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾。
——小红书520广告片
小红书的这句文案，可以说是高举了爱情的浪漫，同时也劝慰了害怕去爱的人。
02
我追赶丹霞、抚摸云锦，
向着星河伸手，
总以为春天遥不可及。
低头却发现，
原来春天就在我掌间。
——华为
03
爱是你唯一不确定的事
爱也是你唯一可以确定的事
——杜蕾斯情人节海报
文案读起来，其实很有故事性，也很真实，杜蕾斯想强调的是，爱与责任。
04
写书的人，和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺
要么干脆不必遇见
——京东 世界读书日
05
一半的时间赏春色，一半的时间看新闻；
一半疗愈身心，一半喂饱灵魂。
——搜狐新闻春分海报
06
感动彼此的
往往是不分彼此
——招商银行短片《走动走动》
07
哪里都有故事，
等着变成有温度的文字。
——深圳特区报40周年TVC
这句文案用在内容社交平台也格外合适，不管是小红书还是抖音，
都在强调记录生活，用在普通用户身上，去记录自己生活的点滴。
08
妈妈真的很爱花
她穿的是花，戴的是花，背的是花
她不仅把花穿在身上，也一定要我穿上
爱花的妈妈每天睡在花里
泡在花里
墙壁上也都开满了花
哪里有妈妈，哪里就有花
哪里有花，哪里就有妈妈
她啊，一定朋友圈里最早发现花开的人
穿着花衣服的妈妈去拍花
拍花的妈妈笑成了一朵花
全世界都知道妈妈有多爱花
那些被她们精心挑选过的花
最后又开在了视频里，头像里，家族群里
妈妈爱花
我们爱她
这个母亲节
我们也一定要送妈妈一束花
——美团外卖母亲节《妈妈爱花》
文案从全国妈妈莫名统一的一件事——爱花出发，讲述了生活中妈妈因为爱花做的一些搞笑事件，
令人是既感到可爱，又泛起对母亲的思念。
09
当我们提到家乡，
流的眼泪，远没有咽的口水多。
——京东#寻老味 唤新厨#活动
10
姐妹
好好吃饭
好好生活
妇女节快乐
——麦当劳妇女节海报
海报以一串“女”字旁的文字来呼应妇女节。关于这个海报文案，一位网友是这么说的：
“没有烂大街的标语和对立情绪 我不要听什么偏见的强调 我要好好吃饭好好生活”。
11
一个人可以被生活打败，但是不能被它打倒。
——B站×莫言
12
人类之所以能进步
就是因为下一代不怎么听上一代的话
——like uu一周年短片
13
她不是谁的谁
她是自己的自己
——数字出版商Ladbible
14
该育儿的，不是妈妈，是家长
该养家的，不是爸爸，是家人
——珀莱雅母亲节短片
通过具体的场景还原，珀莱雅体现了妈妈所面对的各种微小困境，
与此同时呼吁大家尊重父亲与母亲的家庭付出，没有什么理所当然，只有爱和责任。
15
爱是把我最喜欢吃的糖
送给她
——探探
16
春天离开的速度，是每日北上15英里。
可能大多数人都不会知道，
樱花仅开十天，春风只吹半月。
春光如此短暂，但各位亲亲对白象的厚爱，
是星辰指引，是山长水阔，
是风和日暖，是人间无数。
——白象方便面发货公告
17
当一只鸡
知道自己该吃什么
你才知道
自己吃的是什么鸡
——卤味觉醒
18
怎么引起人类的关注呢，
那就落到种子上吧。
等种子发芽了，长成大树了，
人们会停下脚步，
在大树下倾听我的声音吧。
——OPPO谷雨广告片
19
总有一束不灭的光，照亮人生下半场
——VIVO X 微博
20
见信安好：
一直想写封情书给你
却没有动笔
因为我知道，无数爱你的人
都曾写下对你的深情厚意
他的情书，一写就是一辈子
一棵树，就是一个字
一笔一画，青春无悔
他的情书，写得勇敢无畏
即使守护你的誓言
看起来有点自不量力
她的情书，植物研墨，双手做笔
只为你写下一个「爱」字
他的情书，在人与人之间传递
也带着更多人一起
向你表露心迹
我没有他们的轰轰烈烈
却骄傲于爱你的点点滴滴
节省一滴水一度电
滤净一杯水一缕烟
让你的脚步多一份轻盈
让你的呼吸多一次清甜
因为我想让你看见
对你的爱
在他们的湖海山川
也在我的柴米油盐
26 年来
方太致力于「空气、水、食物」等基础领域的科技创新
让每一缕烟皆是自然
让每一滴水净如山泉
让我们把对地球的爱，写进一日三餐
——方太X陈坤《地球情书》
21
人就应该待在，没有天花板的地方。
——小红书
22
就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒
都不赶时间
——RIO微醺
23
有小暑就一定有大暑，
有小寒就一定有大寒，
但是小满，一定没有大满。
因为大满显然不符合古人的智慧。
在小满这一天
麦穗开始逐渐的饱满
但是还没有饱满
这种状态特别好
它代表了一种人生态度
小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上
但我们并不要求一定要十全十美
——北大满哥
24
反击，必须反击
要直面危险毫不退缩
要在黑夜里凿出自己的光
要在质疑声中证明自我
要活成自己想要的样子
要温柔与勇敢并存
要打破偏见，要励志鸡血
要忠于内心
最后，
当然是面对镜头
露出强大自信的微笑
——深圳市卫健委三八妇女节短片
视频以乙方接到要拍摄一条女性医护工作者短片的任务展开，剧情起伏转折，让人能一路流畅地看下去。
25
如果气味也可以分享，
那今天的风里一定充满了青提乌龙香。
——奈雪微博文案
26
三十而悦，平凡而后勇
——《乘风破浪》开篇文案
27
西红柿：
生活把每个人都练成了多面手
——上海大润发超市
包菜：
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙
蒜头：
菜不在青，
有蒜则名。
菜不在多，
有葱则灵。
28
城里的问题，城外都有答案。
——Jeep
心沉静下来，生活也就有了答案。
29
不论何时，回家的路
都是泥土里长出来的记忆
——蔚来新春用户故事电影
30
这个春天，看起来乱糟糟的，
偶尔还有天要塌下来的错觉。
但能睁开眼的每一天，
乏善可陈的人，依然乏善可陈。
灾难和奇迹，
同样不会轻易降落在我们这些普通人身上。
做衣服的人，
这个春天与其他很多个春天并无不同，
依然担心春天的色彩，
盘算夏天的面料，琢磨秋天能有什么新主意。
最大的奢侈，
想在每一件普通的事情上，获得新知觉。
人的困境多半是自己，
有时候，新的一生可能就藏在一些旧的事里。
有一些办法，
跑得大汗淋漓后，靠在路边等风。
夕阳余晖时，坐在楼顶。
等饥肠辘辘，再下一碗阳春素面。
困得睁不眼了，再合眼。
获得救赎这句话太像一句漂亮台词，
但对心存念想的人，
这个春天不太会偏心。
——步履不停
步履不停的文案依旧是读起来舒服，并且充满了思考性。
31
跳出舒适圈值得羡慕，
找到舒适圈也值得欣赏。
——自韩束妇女节海报。
韩束这句文案是个中立派，它既看好那些敢于去面对未知和挑战的人，
同时也欣赏能在当下找到自己那个舒适圈，知足常乐的人。
32
白日为梦想拼搏
别错过了厨房里的光芒和日落
——方太
它的动人之处在，让你能够在这句文案里挖掘生活的美好。
33
生活时有裂缝，也时有照进来的光
—— vivo《成为虎先生》
34
寒冬知道，你我之间
有不可战胜的春天
——美的
35
把自己照顾好
才是所有美好生活的开始
——美团情人节广告
把自己照顾好，充满人情味，并且从侧面点出美团外卖的陪伴。
36
我这辈子走过的那么多弯路
都是因为走在路上
提前看到了领导和同事
——笑果文化的「段子日历」
37
我的孤独不在荒野上，而在人群里。
—— 刘亮程 x 优酷
38
热爱不是顺风时的嘘寒问暖，
而是逆境时的不离不弃
——安踏武大靖告别文案
39
【花花】
宜家家居新店店店长
有了这个花花草草
再也不会种死花花草草
——宜家
【抱抱】
宜家家居新店店店长
没有人抱抱
只能抱抱靠枕假装暖暖
40
别人眼里的破土，可是咱心头的火星啊
—— Apple《卷土重来》
41
总有一天你会发现，
世界的尽头应该是家吧。
——淘宝“春节不打烊”广告片
42
当历史与未来在此刻并肩
超越的决心成为默契的信念：
只要你赢就是中国赢！
——安踏冬奥会闭幕式海报
43
花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。
——珀莱雅三八节户外海报
今年三八妇女节，珀莱雅延伸「性别不是界限，偏见才是」的主题，
在传统认知里再一次立体地强调“不要用性别为边界，去阻止一个人成为ta本来的样子”。
44
你好、喜欢您来！
慢走、喜欢您再来！
——麦当劳新员工入职手册
麦当劳很著名的两句迎宾和送客的话术文案。
45
聪明人总能找到舒适的沙发
笨小孩也会找到自己的板凳
——oppo五四青年节广告片《板凳》
46
春天的秧苗
未来的栋梁
——华为春分海报
47
拾起花的记忆，等一场春天的笑容！
——汤臣一品清明节海报
48
每份善意都是一颗种子
我们种下了一个春天
——999感冒灵#幸福播种计划#
49
在迪士尼吃的一顿饭
让她自己觉得不再是
那个坐在格子间里
装模作样的大人
——天猫
50
有朋自远方来
迎客相见
天涯海角惜别
垂柳相送
——央视新闻冬奥会闭幕式海报
因为春节、冬奥运，以及疫情下的人心惶惶等，上半年的文案整体充满了正向与思考性。
看完后那句文案，给你留下深刻的印象呢？
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