APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
二更COO皮行早:去自媒体时代的短视频平台运营该何去何从?
2016-10-08 10:14:00
以公众号起家的“二更”如今已经实现全网播放2000万+,其中只有15%来自公众号,剩下的85%均来自其他渠道。难道二更真的要开始放弃公众号了吗?“去公众号”理念具体又是指什么? 

“去公众号”时代即将到来

公众号红利疲软 

为什么叫“去公众号”时代?最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐的消逝。目前,无论是公众号运营成本,还是流量获取成本都在快速增长。即使是二更和二更食堂这样拥有千万微信粉丝的大号,近半年破10万+的速度同样没有明显的增长。公众号的红利期正在逐渐的消逝,早已不像2014年到2015年时那么有力,公众号需要投入更多人力财力到粉丝运营上。

新兴自媒体崛起

除此之外,大量新兴自媒体的崛起是另一个重要原因。除了微信、微博类社交软件外,还有头条、网易、QQ公众号、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类,秒拍、美拍、AB站、快手等视频类,映客、花椒等直播类,几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。
 


目前,大量自媒体平台同时存在,如果自媒体运营依然只关注公众号容易画地为牢、故步自封。互联网自媒体的发展趋势是从一超多强到群雄逐鹿,一超毋庸置疑指公众号,多强指近半年兴起的各大自媒体新贵,包括今日头条、网易号、企鹅号及各大视频网站、新闻客户端和直播网站。大量新兴自媒体平台的迅速崛起,对“去公众号”时代的自媒体格局产生了巨大变化:

一、流量分散。头条号、网易号、企鹅号、百度号,以及支付宝的生活号等等,公众号已经不再是自媒体人的唯一选择。
二、定制运营。不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性,这就需要运营人员有的放矢地制定不同的运营策略。
三、数据整合。大量自媒体平台同时运营,公众号的10万+不能再作为判断内容好坏及运营是否成功的唯一标准,全网平台的数据整合至关重要。

二更全渠道推广战略“1+T+N+S”

二更运营团队正在实行一套全新的全渠道运营战略,并且已经取得了很好的效果。截止9月15日,二更的全网播放总量已经超过2000万,连续多月蝉联秒拍原创作者榜榜首。目前二更已经不再单纯依赖微信公众号,而是建立了“1+T+N+S”全网推广平台体系。其中“1”指微信公众号,“T”指微博、头条号等“头部流量平台”,S指各种各样小的流量平台。
 


T是TOP的简称,主要指大流量、高影响力、强互动性的视频平台。对二更来讲,目前的TOP渠道包括4个——今日头条、微博、秒拍、美拍。微博是目前受众最多的聚合媒体平台;今日头条媒体影响力大;秒拍和美拍以短视频为主,互动性强。

N指众多小流量平台,包括新闻类、资讯类、娱乐类APP、网站,以及传统的新闻客户端,确保覆盖全网。

S是Screen,包括航空公司,地铁电视,公交车移动电视,以及楼宇、OTT等所有线下屏幕。

一个三分钟的短视频,它的价值在哪里?它的价值在于通过三分钟的视频多样化呈现,不管对客户品牌、还是二更原生内容实现最大化曝光,提升品牌和内容的知名度,所以二更及时推出“S”战略,最大限度占领屏幕、提高曝光。二更不再把所有的运营力量都放在微信公众号的运营上,因为我们逐渐发现把它运营到1000万粉丝,2000万粉丝, 3000万粉丝又能怎样呢?它终归只能是一个微信公众号,很难实现全网的视频曝光和流量变现。

反观,微博、今日头条、美拍、秒拍,相较于公众号的开放度更大,尤其是以今日头条和网易号为首的新闻资讯客户端,它们较公众号就有了一个明显的优势----不需要去积累粉丝。今日头条依靠大数据推算判断内容好坏,依据内容推荐给对应的人群,从而提高流量、增加曝光。这就极大地激发了没有原始粉丝的自媒体群体的创作热情,同时也给二更这样的自媒体大号节省大量粉丝培养和运营的精力。

为什么要做这样的布局?核心原因有四点

所谓“去公众号”策略,不仅指降低对公众号的依赖程度,更重要的是指把除公众号之外的其它自媒体渠道统一纳入运营计划。通过包括公众号在内的所有自媒体渠道运营,共同实现更大程度上的内容曝光和流量变现。
 


为什么要做这样的布局?核心原因主要有四点:

• 二更全网日均播放量达2000万+,只有15%是来自公众号,剩下的85%均来自其他渠道。

• TOP渠道贡献超过50%的流量,日均超过1000万+的流量来自四个TOP渠道。

• 全网战略是无限延伸的概念,要求无限制占据屏幕,做到最大曝光。二更目前采取手机小屏和电视大屏同时抢先占领的双轨策略。

• 基于视频大流量的开发,二更未来将做IP孵化和流量变现的尝试。
 
二更内容运营体系“1+V”

巧妇难为无米之炊,如果没有好的内容做支撑,再强的运营团队也不可能做到日播2000万+,二更之所以能在短时间内实现粉丝和流量的几何级增长,制作精良的原创视频是全渠道运营的根基和保障。

目前,二更作为中国最大的原创新媒体视频平台,每天可以向全网粉丝推送5到6条原创视频。如此高强度的的内容生产需要强大的制作团队,除了杭州总部以外,二更在上海、北京、成都,分别设有分公司,每个分公司也都有各自的内容生产团队。除此以外,全国各地以及港澳台、日本、悉尼、美国等的PGC团队也是二更视频的重要生产力量。

二更内容生产体系“1+V”
 


“1”是二更的持家之本,即微记录片,这个“1”会基于二更长期以来积累的优势,继续去做微记录短片,关注社会人生,传递温暖的正能量;

“V”是指在坚持纪录片的同时,二更也会拓宽更多的领域,比如:围绕年轻化用户开发网红、微综艺、微电影及情景短剧等。

总而言之,从二更的角度来讲,它不仅是一家内容生产公司,也是一家非常重运营,或者是重传播的公司,整个自媒体或者新媒体公司里,最核心或者是最像润滑油一样的部门,就是运营。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
二更COO皮行早:去自媒体时代的短视频平台运营该何去何从?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接