APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
病毒式营销案例:蜜雪冰城“土味”洗脑神曲事件复盘
2022-06-06 18:22:06

去年6月,蜜雪冰城在其微博正式发布了推广主题曲。和其他微博相比有着截然不同的数据量。如果你只把这支主题曲当做蜜雪冰城的一次平平无奇的广告推广,那你就错了。


病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


让我们一起欣赏这病毒式的歌曲和歌词,

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

你要我呀 我要你

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

I love you, you love me

MIXUE Ice-cream and tea

I love you, you love me

MIXUE Ice-cream and tea

更可怕的是,这首”病毒式”的音乐,还在以其他方式蔓延全网。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


第一次听蜜雪冰城主题曲,大部分人的反应是,这是什么鬼?第二次听感觉还可以,第三次就跟着摇摆起来。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


这种感受,被网友们翻拍成各种视频,帮助蜜雪冰城再一次传播。

就连二次创作的视频也有54.3万次观看。蜜雪冰城再次出圈,不是因为它的便宜大碗,竟然是因为它的广告歌。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


蜜雪冰城从未想到竟然在音乐领域也有了一席之地。

到了现在,这首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲,已经不再是一首简单的企业宣传曲。在网络各路人马的神操作下,已经让蜜雪冰城得到了指数级增量的曝光。

这一届蜜雪冰城的策划有点东西!

一直以来,奶茶巨头蜜雪冰城和其他的奶茶品牌画风迥然不同,喜茶、奈雪的茶打造的是精致小资高端范,而蜜雪冰城走的就是农村包围城市的路线。2020年规模排名:“蜜雪冰城”以现有门店数12003家高居奶茶咖啡饮品类第一!”

略带“土味”的蜜雪冰城为何能够在奶茶整体的消费升级中突出重围,独占鳌头?

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


蜜雪冰城是什么?

从定位上说,它是一个售卖冰淇淋、茶饮的门店。在业内人士的眼里,它是率先突破1万家店,售价不超10元,从北上广到县城、乡镇都有的茶饮连锁品牌。

而事实上即便做到了万店,普通人买奶茶也不会第一时间想到“蜜雪冰城”。“蜜雪冰城”的品牌力甚至不敌一些区域做得比较好的小牌子。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


而这一次依靠洗脑的神曲和全面改良的门店形象,蜜雪冰城再次把品牌力牢牢打在世人的眼球上。

我们常说,伸手不打笑脸人,在一定程度上热情好客的店铺也会招徕更多的客人。另一方面出圈的品牌至少会吸引网络中重度兴趣人群的目光,极大地提高品牌的曝光和知名度。

快消品的消费忠诚度本就不高,而另一方面,茶饮同质化本就严重,如何让消费者将品类、价格的注意力转向至对品牌的喜爱,也是所有茶饮品牌的痛点。

在10元价位段的蜜雪冰城已经在全国突破万店,此时,如何把门店品牌化是蜜雪冰城的首要任务。

这个重任,让这首主题曲实现了。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


上次这么做的还是已经贵为电商巨头的拼多多。

依靠朱主爱的《好想你》朗朗上口,借势各大热门综艺强势出圈,up主二次创作,

拼多多一夜之间从名不见经传的电商小平台成为了知名的电商综合性平台。

本来基础数据已经足够耀眼,现阶段要的就是品牌的街知巷闻。

而这次蜜雪冰城广告曲的成功,也再次印证了这个从产品到品牌路径的可行性。

病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


如果之前喝蜜雪冰城只是对价格的妥协,而此时消费蜜雪冰城则是潮流的跟随,在蜜雪冰城主题曲之后,更多同人主题曲甚至恶搞的二次创作让蜜雪冰城成为了一代神曲的代名词。这也成为最近一段时间up主,红人追随的热点和潮流!

用“土味”去除土味,蜜雪冰城真有你的!

蜜雪冰城用洗脑神曲,网络段子,将消费认知从产品转向品牌。

其他各个品牌也都在尝试着新的渠道,茶饮行业的品牌化竞争正在进入新的阶段!

餐饮人抑或茶饮人如何在大时代下,找到优势、寻找突破?欢迎大家一起讨论~

赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
病毒式营销案例:蜜雪冰城“土味”洗脑神曲事件复盘吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接