APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么刷视频号的越来越多了?
2022-08-05 09:56:58


作者 | 甄妙

这是的第218期推送


5月,腾讯在视频号等平台重映周杰伦演唱会,然后是罗大佑,然后是水木年华。虽然是炒冷饭,但视频号还是又打了一场胜仗,数据显示,两场演唱会观看量接近1亿。


据第三方机构的调查数据,2021年微信视频号日活跃用户超过5亿,按照这个说法,视频号已经超越快手,成为仅次于抖音的短视频老二。


视频号,依然是鹅村的希望。

如果你问我今年是否依然看好视频号,我的答案是肯定的。它替代不了抖音,但不影响它成为越来越有生命力的存在。


01

“借神”+打磨,运营更精细


抖音还在持续地“造神”,刘畊宏已经7000万粉丝,但热度还在延续,王心凌男孩、国际超模“垫底辣孩”……各路新“神”蠢蠢欲动、蓄势待发。


而视频号则是“借神”,台面上狂抄抖音的作业,用明星线上演唱会实现现象级刷屏;暗地里打磨产品,打通视频号和微信全系的产品,形成流量闭环。

今年的借神”还在继续。


这次周杰伦演唱会重映早早就放出风来刷遍了全网营销号,虽然周杰伦独家入驻的平台是快手,但入驻后出圈的活动没几次,反倒这次被视频号抢了风头。


线上演唱会虽然出圈了,但商业化路径仍然不清晰,这是亟需解决的硬伤。


因此继西城男孩、五月天、张国荣之后,4月15号,崔健在视频号举行了首场线上演唱会,这也是视频号演唱会直播商业化首秀。

3个小时的演唱会,累计吸引了近4600万观众观看,点赞突破1.1亿,收获了现象级事件营销的效果。


给到冠名品牌的权益有什么呢?——


直播间内品牌 Logo高频展现,品牌宣传视频穿插播放,定制直播礼物和喝彩图标,暖场品牌视频和演唱会直播中的歌单也都插入品牌广告,可跳转原生推广页收集销售线索或通过原生推广页进入品牌小程序等。


当天品牌的微信指数为780万,比前一日的关注度增长了747.45%,达历史最高。


同样的商业模式在周杰伦演唱会重映时又一次得到实践。




视频号的运营思维肉眼可见地跟上了,敢于向抖音学习利用标杆营销做炒作传播,运营也越来越精细化。


之前我预判今年视频号会给到直播更多流量,近期视频号几次动作,都聚焦在直播上:「商品分享」、「内测直播信用分」、「上线知识直播专栏」、向普通用户开放付费直播权限等功能和专栏的推出,优化了用户直播间体验,也丰富了内容生态。



02

私域撬公域,公域沉淀私域


视频号一直说“要用私域撬动公域,成为微信生态的流量枢纽”。


怎么撬?


视频号说的公域其实是指的这几个公域入口带来的自然流量,每个入口都有分别对应的推荐机制和玩法,给予不同程度的流量扶持。



原本视频号提出的是1:1的激励机制,也就是商家拉一个私域用户进来,平台就奖励至少一个公域用户。4月12号,视频号还向商家全量开放了流量券的获取通道。



直播时引入的非视频号观众数越多(分享到聊天和朋友圈,群发公众号等方式都算),平台奖励的流量券也越多。


流量券的使用方式与抖音、快手等平台的投流方式相似,可以系统根据个性化智能推荐,也可以自定义定向推荐,等于是把这个私域换公域的奖励机制给具象化了。


由于上线时间还不长,据一些UP主反馈,回馈流量券还不是很稳定,目前也还不支持付费购买。而且流量券也并不适用于所有视频号直播间,比如大健康、玄学能量等就不能使用了。




视频号生态目前还没有成熟,这几套机制也还没有形成常态化运作,能否真正撬动公域,有待考证,但对于在私域有积累和运营能力的商家来说,在视频号确实可以更快启动


而且因为视频号具备天然的私域运营优势,公域的增长更容易沉淀到私域,比如结合直播推送“企微名片”等,还是有捕捉流量红利的机会。


之前觉得未来视频号运营会无限趋同于抖音,现在看来,更多是边借鉴,边磨差异化,因为认知和使用习惯已经形成,想替代抖音是不可能了,只能是在抖音算法和微信已有流量习惯间找一个平衡



相比抖音的“算法”,视频号打的是“算法+社交”,并试图用”去中心化”证明自己的差异性


这个内容分发思路虽然有助于打破其他短视频产品算法推荐所构筑的信息茧房,不过老实说,社交传播和算法传播是2个传播逻辑,强行相融就好比强行把两个人拉起来结婚一样,很别扭。举个例子,一个职场男性在抖音上给大长腿、黑丝姐姐点赞,他可能毫无顾忌,但是你让他敢在视频号上给类似内容点赞吗?分分钟通过关系链逻辑让你的同事、领导、女友、老婆看见,他们点赞的,只是希望别人看到的,所以你会发现很多人在视频号上点赞,还带着一层面具,还不是人性最底层的真正喜欢,你让视频号的算法如何判定内容推荐呢?你收到的点赞模型很可能是不精准的,那么你的上瘾机制肯定不如抖音,所以“算法+社交”,从对人的俘获能力看,并不会对抖音有什么优势可言。不过恰恰就是这样的劣势,反而可能是视频后中长期对垒抖音的优势,为什么呢?


应该不止一个人会有这样的感觉,就是视频号刷起来没有焦虑感,而抖音却给人很强的焦虑感,抖音根据算法机制不断的给你投喂相似的内容,鲍鱼好吃,让你天天吃鲍鱼你也会吐。而视频号的克制和算法上的“用户伪装”,反而给人喘息的感觉,如果抖音是那种一见钟情的热恋,视频号更像是日久生情。


前期抖音跑很快,突然要抖音慢下来,平台会不适应。所以现在的抖音开始咋咋呼呼的四面出击,前两天据说还上线内测了搜索,摆明着要抢小红书的用户,这可能是抖音流量焦虑最新的突出表现。


而视频号好像很慢,但依靠一场又一场怀旧演唱会的推进,逐步开始收复失地:有更高社会身份和收入的人,将会越来越喜欢视频号,也更容易留在微信,而那些少不更事又精力旺盛的小年轻,抖音依然是他们最活跃的阵地。


两个产品之争,更多以年龄和阅历作为分割线,如果看懂这个逻辑,视频号完全可以走出另一条更有价值的增长曲线,毕竟80后不是死了,而是老了,但他们还在,至少对于我这个80后而言,我刷视频号的时间已经明显多于抖音号,那种不焦虑的舒适感,是抖音无法满足我的。




建了一个营销人情报群】
欢迎扫码加我助理拉您入群
交流品牌营销、新媒体的新鲜事儿



甄妙
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
甄妙
甄妙
发表文章55
甄妙营销就是「战略话题营销」。公众号:甄妙(ZMark1984)
确认要消耗 羽毛购买
为什么刷视频号的越来越多了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接