APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
低粉号狂吸8000w+播放,纪实赛道盛产爆款?
2022-05-21 09:43:17

一条纪实类型爆款视频的诞生需要什么步骤?

或许@李娃娃的经历可以告诉我们答案。去年八月,她入局快手,不到一年时间,账号积累了200w+的粉丝。虽然体量不小,但对比行业新兴力量,她的增粉速度偏缓。

尽管如此,@李娃娃没有急于求成,坚持探索内容深度,逐渐在快手中确立纪实风格,打造出多条爆款视频。

1、播放量超5000万,立足人文关怀取胜

实地探访精神病院的@李娃娃,将精神病人真实生活状态的视频发布出来后,迅速积攒到5000万+播放量,400万+点赞。

△果集·飞瓜快数-数据概览

虽然视频牵涉的话题比较敏感,但内核却充满了人文关怀。在她的视角里,精神病患者不是博得眼球的噱头,而是让更多的人了解他们的处境,呼吁大家对于特殊群体多一份理解和关爱。

@李娃娃的初衷得到了实现,从评论热词可以看出,这条视频唤醒了受众的同理心,纷纷表达善意。

△果集·飞瓜快数-评论分析

不过,这只是账号的冰山一角。翻阅她从前的历史记录,可以发现账号曾获近7000万播放量,近30天的平均播放量达到1500w+。由此见得,爆款对于@李娃娃而言,已经成为常态。

△果集·飞瓜快数-视频数据

账号的爆款视频,反映出运营思路的共性:用平民视角聚焦草根生活,深入群体激发情感叙事。所以在@李娃娃的镜头,我们能看到凌晨还在为生计奔波的大叔大妈,末班公交中穿梭于世间百态的陌生乘客。

▲图片来源-@李娃娃视频截图

还能看到她置换角色,假设身份融入不同的场景。比如辍学打工的孩子、失去求生欲望的朋友、享受校园的大学生等等。

▲图片来源-@李娃娃视频截图

视频中的@李娃娃尽量弱化自身存在,经常以画外音的方式出现。通过第一视角带观众直观了解社会群像,使观众能获得身临其境的体验感和代入感。

而视频的时长多数控制在60秒附近,用较短的时间进行宏观的叙事,在受众习惯碎片化观看的当下,能快速集中他们的注意力。

△果集·飞瓜快数-视频分析

深入挖掘账号,有两个突出特点:一方面是镜头抖动,构图奇怪。明显能感受到成品未经受专业加工,用粗粝的画面展现真实的拍摄状态;

另一方面,账号的粉丝都是由95后和Z世代构成,这部分群体社会阅历较少,却愿意耐心读懂视频所传达的深意。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

说明纪实类短视频发挥出“短、快、新、高品质”的优势,能够突破圈层爱好,让更多的受众为之动容。真实的内容,获得用户真实的回应,“内容为王”并不是一句空话。

另外,见证@李娃娃升级打怪的同时,我们也不能忽视快手平台施予生产主体的支持。

2、快手纪实计划,合力塑造微缩景观

@快手纪实频道的封面展示着硕大的标语:平凡着,热爱着。这句话体现出账号调性,也能显露出快手关注“沉默的大多数”的品牌形象。

▲图片来源-快手截图

@快手纪实频道为了挖掘和传播更多的真实故事,快手去年主动发起话题#人间真实在快手,并给予创作者不同标准的奖励,以此推动优质内容的生产。

今年则是开创了#生活这场戏,迄今为止,话题里虽然只发布了3248个作品,但共计收揽了40.6亿的播放。

▲图片来源-快手截图

对于优质纪实类创作者,快手平台慷慨解囊,围绕着现金和流量两方面进行表彰。

不同的数据对应着不同的奖励档位,用结构性、滚轮式的指标叠加,来保障参与者的积极性,全面强化内容质量。

登上热门的主播,一定程度上能够拿捏受众的焦点,为账号后续发展铺垫群体基础,同时有利于提高受众使用快手的日活指数。这样便形成了一个闭环的逻辑关系。

▲图片来源-快手截图

为了帮助创作者和受众深入理解纪实内容,快手还选取优秀作品进行展览。

@志刚在郑州的视频就入榜了快手官方推荐案例,视频记录了一位在郑州务工父亲的午餐。现实中,农民工活跃在城市建设的一线,网络中,他们却是被迫隐匿的存在。

▲图片来源-快手截图

面对这些“失语”群体,@志刚在郑州没有刻意突出他们的艰辛。视频采取一问一答,用鲜活化、口语化的方式将故事徐徐道来。

这种“真实的力量”席卷和调动了受众的情绪,助力视频狂揽8000万+播放量,比平均水平高出57718.68%。

△果集·飞瓜快数-视频数据

快手官方的行动,不仅落实对纪实类视频的扶持,还在品牌广告中持续传递普惠性价值,例如现象级的《看见》、《人间烟火》、《可爱中国》等。这些广告将品牌符号和情感基调完美融合,抓住了平台定位,同时突破人们对快手“土潮”的认知。

总之,快手和创作者合力在互联网里塑造了普通人微缩景观,减少傲慢的宣教姿态,让“沉默的大多数”不再沉默。

3、调整竞争步调,找准差异化打法

快手纪实类视频擅长用朴素自然的描述方式,拉近平台与用户、主播与用户、用户与用户之间的距离。

就如《看见》文案所言:有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式,可看待世界,不需要预设任何方式。野花山间无畏盛开,悄无声息,如果它拥有被看见的权利,它也能收获遥远他乡的喜欢。

这些纪实类视频让大众对于快手有更深刻的理解,快手纪实类创作者把聚光灯放置在每一个普通微小的个体,具有极强的包容性。并且赋予了镜头中的江湖儿女、三教九流充足的生命张力。那么如何延续创作活力,找准差异化打法,飞瓜提出三点建议。

总结

1.升级热点。例如采用节假日型热点,主要记录不过此类节日的人群,展现节日氛围下不同生活方式的割裂感。

2.升级拍摄。用镜头语言代替文本语言,强调画面隐喻,延长受众品鉴时间。

3.升级人物。避免人物刻画单薄,由人的社会身份多元化入手,突出不同身份下人物情绪和行为的区别性。

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章177
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
低粉号狂吸8000w+播放,纪实赛道盛产爆款?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接