前面写过几篇关于社群的文章，虽然也涵盖了道、法、术、器，但更多的还是基于社群具体运营层面的考虑，今天这篇文章将不会涉及社群的具体运营实操，写这篇文章是出于以下三个方面的考虑：
1、思路：从实践到总结再审视实践，这是对事物本质和规律性的理性认知
2、格局：如果只停留在战术层面，那么你只能运营好一个社群
3、深度：究其根本，我们需要从道的层面来考虑社群，去研究社群社哲学。
语出王国维《人间词话》的人生三境界，想必大家都比较熟悉，这也可以说是思维的三充境界：
第一重境界：看山是山，看水是水；
第二重境界：看山不是山，看水不是水；
第三重境界：看山还是山，看水还是水；
第三重境界既是一种洞察世事后的返璞归真，也是成竹在胸的体现。当我们的思维达到一定的高度和境界时，对事物的认识有了立体感，虽然我们会从不同的角度来看待实物，也会得出不同的结论，但这时我们看的更透，更清晰。
所以今天超哥就尝试着从更高一个层次来思考社群，当然由于水平有限，很难达到看山还是山，看水还是水的境界。但是还是希望能够朝着这个方向去思考，希望能够给大家带来启发。
本文将从社群的定义，社群的发展史、社群之道三个层面来进行思考。
一、社群的定义
哲学前提：人是社会性动物
超哥认为社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景和手段连接形成的具有一定社会关系的群体。
这个定义的关键点有三个：
1、基于共同的目标、兴趣和价值观，这是一个社群建立的前提条件
2、通过一定的场景和手段连接，这是社群的本质决定的
3、具有一定社会关系的群体，人是社会性动物，不能脱离群体而存在
好，我们来用一个选择题来做为栗子，为了让大家更容易明白。以下哪些属于社群？
A、 老乡会
B、 福特车的用户
C、 第一批用上大哥大的人
D、坐在飞机头等舱的人
E、叫兽吧
F、二次元QQ群
G、你的朋友圈
答案是AEF，BCDG仅仅是一群具备相同几号的人，他们存在连接的前提，不过要么缺乏连接场景，要么缺乏持续的连接手段。
二、社群的发展史
哲学前提：在哲学上,发展是指事物的运动、变化及其过程,但它不是一般的运动变化,而是指的具有前进与上升性质的运动和变化，是事物的新陈代谢。一句话,发展是指由简单到复杂、低级到高级的运动、变化具有普遍性、曲折性、过程性和规律性等特点。社群的发展也遵循了这样的一个过程。
其实社群在距今100多万年以前就出现了，人类为了生存和对抗自然，形成了最早的群落，进行协同分工，如狩猎。对照社群的定义我们发现，最早的社群形成的目标是为了提升生存能力，最直接的是提高狩猎水平，连接的场景就是群体狩猎、生活以及相应的协作。
从人类社会发展来看社群发展阶段包含：群落——部落——城邦——国家——共产主义
从商业发展角度来看，社群发展阶段分为：商帮——行会/善堂——商会/俱乐部——互联网社群。前者是辅助商业发展，而到了互联网时代社群成为一种重要的商业模式并衍生出社群经济。
前面提到了社群的概念：社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景和手段连接形成的具有一定社会关系的群体。那么基于这个概念我们提出以下几个思考问题：
1、原始部落算不算一个社群？
2、国家算不算是一个社群？
3、共产主义是不是一个社群？
4、宗教算不算社群？
5、民族算不算社群？
当然这里脑洞有点大了，大家想想就可以了。
社群形态是随着互联网发展是有着巨大的变化的，互联网尤其是移动互联网的出现对社群的形态、规模发展和扩张创造了非常好的条件。借助互联网能够快速的、充分的将有共同目标、兴趣和价值观的人通过一定的手段和工具聚集在一起并产生充分的交互。
因为互联网，尤其是移动互联网网的发展，辅助于商业发展的社群逐步从一种辅助形态演变成一种商业模式。而且一个好的社群他的想象空间是无限的。试想有一批共同目标、兴趣和价值观的人聚集在一起，在连接的基础上建立充分信任之后，那么它就可以发挥出巨大的商业价值。
三、社群之道
何为道？《礼记·中庸》是这样解释的：天命之谓性；率性之谓道；修道之谓敎。人的自然禀赋叫做“性”，顺着本性行事叫做“道”，按照“道”的原则修养叫做“教”。“道”是不可以片刻离开的,如果可以离开,那就不是“道”了
社群本质是在互联网基础上做进一步的连接：连接人与信息；连接人与人；连接人与商品。通过建立群员之间的信任关系而降低广告成本、搜索成本和价值交换成
本。
1、社群连接人与信息。这里的信息指的是知识、商品信息、资源信息等，通过社群可以更快捷、更低成本的获取自己想要的有价值的信息。社群在一定程度上是对互联网时代信息冗余的一种过滤，也可以说社群这种形态是一种互联网信息的过滤机制。比如以天马帮社群为例，它定位的是企业家“互联网+”学习型社群，那么在这个社群中提供的都是围绕“互联网+”这一主题的有价值的内容。
2、社群连接人与人。社群将一群有共同目标、共同爱好和兴趣的人聚集在一起进行学习、交流和资源合作。社群是对六度分隔理论的价值放大，在一个成功的社群你可以找到你想找到的任何人。以黑马会为例，黑马会这一社群的定位是一个创业者帮助创业者，创业者学习创业者，创业者成就创业者的创始人合作体，在这里你能快速找到与你有合作关系的创业者或者投资人。
3、社群连接人与商品。酣客公社是一个白酒粉丝社群，汇聚了来自中年企业家群体的白酒极客。酣客老王通过酣客公社开创了白酒销售的新模式，以酒文化和粉丝经济研讨为主，辅助全国各地举办韩酣客活动，引领中年企业家回归制造业本质，打造酣客粉丝们的心灵家园。以这种模式成功的打出了酣客这一白酒品牌。
刘慈欣在其《三体》小说中提到了宇宙社会学两条基本公理：
1、生存是文明的第一需要
2、文明不断增长和扩张,但宇宙中的物质总量基本保持不变
从两条不证自明的基本公理出发，借由引入两个重要概念——猜疑链和技术爆炸，从理论上建立起的一套关于描述当前宇宙社会大图景的大体系的一门学科——宇宙社会学。黑暗森林法则为其结论。
超哥觉得社群有三个不证自明的公理：
1、社交属性是社群发展的第一需要
2、随着社群形态的不断变化和发展，社群的连接本质保持不变
3、共同的目标和价值观是社群得以形成的前提条件
基于这三个公理我们得出社群的三个关键词“社交属性”、“连接”、“共同目标和价值观”。从社群的三个公里出发，借由社群的三个关键词我们可以建立起一套社群运营的方法论体系，即社群运营的三要素：信息（内容）、交互和关系链，社群运营需要围绕这三个要素来进行。
今天这篇文章看着貌似很不接地气，其实只要想明白了，想通了，这比社群运营的术的层面的指导要有意义的多。
我们可以举例说明：
1、群的定义：社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景连接形成的具有一定社会关系的群体。我们假定这个定义是没问题的，那么围绕这个定义我们在社群运营过程中应该做哪些事情呢？超哥认为大家至少可以做三件事：
1）社群定位，社群价值观的建立
2）社群场景的建立
3）社会关系：社会关系是人们在共同的物质和精神活动过程中所结成的相互关系的总称，即人与人之间的一切关系。那么在社群运营过程中你所要做的就是让成员形成交互.
2、社群的发展史。这个目的是需要我们定义目前互联网社群所处的位置和形态特征，不同的社群形态有不同的运营方式，互联网社群的运营我们就要采用互联网的思维和手段来进行。
3、社群的运营之道。其实这个是做社群的终极思考，做社群我们只需要围绕“连接”来进行。
1）连接人与信息：每天有价值的内容的提供
2）连接人与人：让每个成员之间形成交互，建立充分的关系，达成充分的合作
3）连接人与商品：企业既然建立社群，本质还是为了通过社群获利，要想获利，当然就要买东西了，这里的商品包含实物和服务。
如果大家希望了解社群具体的运营之法，可以阅读作者的往期文章
原作者：超哥，个人公众号：e起阅读（ID：e_chaoge），欢迎关注。
本文系作者原创投稿鸟哥笔记发布，转载请注明作者信息及来源。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)