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活动策划是运营中营销的必备环节，活动策划案自然也是绕不开的，一份好的活动策划方案不仅可以达到产品传播大众的效果，还可以深层次阐述产品内涵与价值，增加企业经济效益。
今天我们就来说下如何撰写一份有效的活动策划方案，我主要采用的是IPO活动策划思维：I—idea创意； P—plan计划； O—operation执行。
I—idea创意是活动策划的起点，其目的在于唤起用户的用户需求，建立用户与产品之间的连接，涉及的主要环节有活动目的、市场背景、目标用户、用户需求、产品功能、产品收益。P—plan计划是实现创意的过程体，通过集体的活动计划将人、财、物进行有效联合。包括活动主体、活动流程、活动周期、活动预算、吸引点涉及、推广渠道、文案设计、物料设计、活动执行分工。O—operation执行是对活动策划具体的落地过程，包括文案创作、物料制作、渠道对接、任务考核、执行节点等方面的具体执行内容，还有指定负责人，执行监督人等。
I—idea创意是活动策划的起点，通过6步思维法可以帮你快速构建创意设计闭环，包括：分解活动目标、确定目标人群、发现用户需求、提出方案、整合资源、预估核算。分解目标在于将整体目标拆分为可量化执行目标，确定与活动相关的人群，比如活动目的是提升品牌影响力，就要找到与产品相关的或者与行业相关的受众人群。
发现需求是活动策划中的关键环节。根据李靖需求三角模型，可以通过产生缺失感、明确目标物、获得目标物能力三步确定用户需求，简单讲就是发现目标用户缺失感，也叫需求动机，用户缺失感往往来自于对比参照；其次是找到满足用户缺失感的目标物，最后根据目标物找到具体的解决方案。例如君乐宝奶粉提升品牌的广告语：“欧盟双认证，全国销量领先；有一个中国奶粉，率先获得欧盟PRC和IFS双认证，并且全国销量领先，这就是君乐宝。”即是通过展示获得的行业奖项，以及更多的销量来获得更强的品牌。
最后是获得目标物的能力，用户只有具备获得目标物的能力时候才会产生强动力。在活动策划上我们可以抓住用户获得获得目标能力不足的痛点，帮助用户获得目标物，从而引起用户强烈动力。
好的活动方案在P—plan计划环节是一个正“金字塔”结构，以创意为核心，自上而下层层分解创意计划，可以分解出出支持创意实现4个步骤。
1、根据目标用户属性，策划活动主题；
2、考虑目标用户的兴趣需求，策划活动环节；
3、考虑支持创意落地的内容执行活动；
4、活动周期策划，将整个活动周期分为预热宣传期、用户招募期、现场执行期。
O—operation执行主要是通过故事梳理执行细节。通过模拟真实发生的场景，找到达到目标的主线，排除掉无意义的干扰因素，用最短路径达到目标。
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1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
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1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
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5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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