八月在滴滴收购Uber中国的重磅消息中到来,强强联合成为2016年移动互联网的趋势,抱团取暖。这一点,对于ASO行业来说又何尝不是。
ASO行业从业者可以分为三类:
- 第一类是渠道商,包含微信积分墙渠道商、真机商和机刷商,微信积分墙代表渠道商有应用试客、钱咖等,真机商有易连飞宇,机刷商有掌上云集、筑巢等;
- 第二类是工具商,例如App Annie、ASO100等;
- 第三类是ASO媒体,例如鸟哥笔记、文公子ASO等。从业者为了形成有效的闭环,会往上游或下游扩张,例如最近在Chinajoy炒的较火的七麦科技,就是先有微信积分墙,后有ASO100工具,通过工具吸引B端客户并建立初步信任,在通过微信积分墙的投放消耗实现变现。
回归正题,2016年对于苹果和ASO从业者来说必是惊心动魄的一年。
- 年初2月份,苹果搜索基础算法调整,由搜索点击产生效果变为搜索下载;
- 5月底,苹果宣布在App Store加入竞价广告,从此拉开了苹果算法多变的序幕,也进一步加强对违规App的惩罚力度;
- 6月上旬,榜单算法调整,白号对榜单从此不产生效果,从源头终结了疯狂刷榜的怪状;
- 7月,似乎让人更难以忘记,苹果账号注册的成功率大大降低,应用审核变严,清榜、除词等惩罚力度加大,关键词热度一再降低等。
今天,文公子就个人观察分析的结果与在阅读的各位同步,如有分析不对的地方,希望不吝赐教。
苹果账号注册成功率降低
ASO操作分为基础型ASO优化和干预型ASO优化,基础型ASO优化主要是通过操作标题、关键字标签来提升关键词的覆盖数与排名,icon、截图、描述等优化也属于基础型ASO优化,重点在于提升购买转化率;干预型ASO优化主要是通过苹果账号的定向行为来达到榜单排名提升、关键词排名提升、评论数增加等。所有干预型ASO操作都是基于苹果账号(Apple ID)实现的,通常我们说的微信积分墙、真机与机刷,都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而到达定向效果。7月下旬,苹果工作人员从账号注册层面入手,掐断账号注册,一旦新注册账号跟不上,意味着产品无法长期进行干预型ASO优化,最直观的表现就是机刷产品没量了,需要换马甲刷。
苹果账号操作具有唯一性,就是一个账号只能对一个产品操作第一次有效果,后续的其他操作都没有效果。有张很经典的图跟大家再同步一遍,苹果算法历次重大调整。
注:ASO业务中搜索词的搜索、展示、下载对于账号的要求均是一次性的。即:相同苹果ID的多次搜索和下载不能影响ASO词下应用排名,账号具有唯一性。普通账号就是白号。
App提交审核趋严
最近很多CP在提交应用审核时被拒,主要原因是标题中含有关键词或竞品词。 另外,马甲提审通过率下降。
第一个问题的解决方式是在第一次提审时精简副标题,切忌加入竞品词,字数控制25字以内;如果出现第一提审因为标题问题被拒,第二次提审时应该尽可能将副标题凝练,控制在15字符以内。第二个问题的解决方式通过不同开发者账号提交,切勿两款产品间使用相同的App Bundle ID,因为苹果可以通过App Bundle ID逆向找到Apple ID。
苹果惩罚力度趋严
清榜对于很对CP来说已成为常态,敢操作榜单的,基本已经做好产品被清榜的准备,因为操作免费榜的80%产品都会被清榜,付费榜的清榜率也高达近30%。苹果对榜单惩罚力度又趋新高,近期又操作榜单的朋友可以慎重考虑下。
最近,另外一抬头现象是产品在操作付费ASO时,有不少产品的关键词被苹果清除,即该关键词搜索下无自家产品。原因在于苹果人工干预,判定该关键词存在违规推广。目前该占比非常低,但出现这种惩罚现象,操作付费ASO时的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的词想重新恢复,并没有很好的解决方式,需要等一段时间,类似清榜一个原理。
关键词热度降低
7.22日开始,陆续有不少关键词的热度持续降低。热度主要与搜索频次成正比,搜索频次越高,热度越高。热度降低主要有两种可能,一种是搜索习惯改变,该词的被搜索频次降低,热度降低,属于正常现象;另外一种是该词持续被刷,热度却持续下滑,基本判定为苹果人工干预,苹果在数据查询时发现该词有大量被恶意操作的搜索频次,清除搜索频次,直接体现就是热度降低。现在常见的现象就是后者,人工干预清除虚假热度。
写在后面的话
ASO行业已从蓝海直接进入黑海,行业乱象丛生,渠道、工具、媒体各自雄踞一方,传统广告公司也强势介入该领域,逐名逐利,传播误导性言论,最终填坑的还是CP,说多都是泪!
#专栏作家#
文公子,鸟哥笔记专栏作家,ASO分析师。公众号:文公子ASO。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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