很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
快手电商宣布了!
“2022年平台将拿出230亿+红利流量扶持快品牌。”
随着这个快品牌扶持政策的发布和传播,我们对快手电商未来的行动脉络也越发清晰,那就是在2022年“大搞快品牌”!
说到“大搞快品牌”,会有人疑问“快品牌”是什么?
官方解释为快手电商生态里成长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家,他们基于自有品牌,秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念,在直播间为粉丝提供高性价比的产品和服务。
它滋养壮大于快手电商独特的商业生态,并且注重私域,强调性价比。另外这不算是一个新名词,早在两年前,快手就推出过“快品牌”加速成长计划。
图源 快手
此次快手电商推出“大搞快品牌”,其实最主要基于快手电商的战略升级。
快手电商从原先粗放增长的状态,更迭为比拼战略思考和专业化、系统化、精细化运营的时代。
从去年“三个大搞”战略发布以来,快手电商公布的数据增幅可以看出,此番布局和践行,已经拿下阶段性成就。
图源 快手大数据研究院
去年年底快手电商举行了“造风者·2021快手电商服务生态年终峰会”,此次大会中,快手电商负责人笑古表示,经过第一阶段爆发增长和原始积累,快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。
除此之外,笑古还宣布2022年快手电商战略将在“三个大搞”基础上新增“大搞产业带”,扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。
而“大搞快品牌”是“大搞产业带”战略的升级和加码,目的是把更多好的产品找出来提供给消费者,并且帮助商家往上提升,打造出更多中国的新兴品牌。
值得注意的是,快手电商推出的“实在好物节”,就是助力产业带里好物升级的实质载体,构建了快品牌商家的落地场景。
图源 快手
它以“实在人、实在货、实在价”为心智,分不同时令消费场景细分主题,旨在帮助更多新锐商家、新入驻品牌及中小商家完成冷启动,同时打造属于老铁们的实在购物节。
平台还通过福利补贴联合实在主播、实在品牌,为用户带来“实在价”和“实在货”,也是快手电商打造的长期购物节活动IP。
快手电商之所以具备“大搞快品牌”的底气,是因为早已涌现出了一批快品牌标杆商家。
在“快品牌扶持计划”确立之前,服饰品牌千柏年的成绩就十分亮眼。2020年入驻快手电商,仅用5个月GMV月超500万;2021年快手616品质购物节,实现了GMV同比增长600%;2022年三月快手电商“超级女装节”中,千柏年更是单场GMV增长高达1000万+。
千柏年负责人曾被问到经营快手电商秘诀,对此是这样回答:“我觉得还是要货品好,不要骗老铁,我们拉了三条横幅在公司里,货真价实,实实在在,东西好这是秘诀。”
千柏年的销售逻辑与快手电商“实在人、实在货、实在价”的平台心智十分吻合。
千柏年(优选)幸福搭配视频截图
自从在快手开启直播电商之路,千柏年主打精品羊绒、奢品羊毛大衣、羽绒服、真丝等产品,贯彻只卖自家品牌、带给用户优惠的经营理念。
千柏年(优选)幸福搭配直播间截图
其实,千柏年可以选择帮其他品牌带货,扩大经济来源。但千柏年负责人表示,想要给“老铁”带来真正意识上的实惠,那么只有自己掌握定价权。
“自己的产品自己品牌为主,这样我觉得我卖出去放心,对自己东西了解。”
短短的一句话,体现了千柏年对消费者的真诚,也再次彰显出快手电商“实在人、实在货、实在价”的宣告。
千柏年(优选)幸福搭配主页截图
对于快手电商贯穿始终的平台角色,千百年负责人坦言道:“快手电商突出的优势在于只需要维护好客群用户,复购率和直播间人气自然水涨船高”。商家为客户提供充分的福利和售后服务,跟客户构建起互信关系,才能达到双赢模式。
从传统工厂、线下实体到直播电商,从男装出身到用户定位职业女性,从初入直播迷茫到如今运筹帷幄,千柏年的每一步都是稳扎稳打。
然而,它的野心并不止步于此,立下日GMV500万的目标,全力冲击快手“第一快品牌”的头衔。
像千柏年这样的商家典范,在快手电商的发展浪潮中更是纷至沓来。
图源 快手
如今的市场环境竞争激烈,而这些新商家能在快手电商冒头生长,足以证明快手电商的运营策略,能帮助它们破局。
为了帮助更多的快品牌,快手电商掷出百亿流量,计划扶持出500个快品牌,针对新入驻商家、产业带及静默商家也有相关政策。这无疑是将某些中小商家的福音。
据悉,这同时也是快手电商为帮助快手商家缓解疫情冲击,帮助商家稳定经营,抓住新兴渠道生意增长点,特别启动的扶持计划。
而落实到具体的措施,快手电商主要从五个方面着手:流量红利、冷启动福利、产品特权、营销活动、专属服务。
图源 快手
在快手生态体系下,众多重视粉丝运营的自有品牌依然有巨大成长空间,为此,快手电商也在持续不断地探索行之有效的方法论,并在未来扶持更多快品牌。
通过千柏年这样的典型案例,能看出有更多的商家已经在快手电商中实现高效增长。在飞瓜数据看来,如今的快手电商生态,更具有包容性与创新条件,足以给更多的新商家提供更好的资源,不仅是大盘的流量扶持还是精细的私域运营,都能给到稳定、准确的扶持标准。
图源 快手
而在5月13日即将举办的2022快手电商引力大会,更多快品牌政策红利将会公布。飞瓜数据将与你共同期待在实在人、实在货、实在价的大搞快品牌政策下,看到更多新商家标杆的出现。
图源 快手
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)