很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 黄毅
波澜不惊的声线,娓娓道来的歌词,毛不易的歌曲总能让人平静下来,让心情得到治愈,给生活带来无限勇气和能量。
最近,毛不易在2018年发行的歌曲《平凡的一天》再度被唱起。四年前,这首歌让无数人感动,温暖了人们的心灵;四年后,它的感染力有增无减。
这源于海信和毛不易对于这首歌的进一步演绎。
如果说,之前我们从《平凡的一天》中感受到的是“早晨七点半自然醒”、“晒好的衣服味道”的平淡和踏实。那么,海信的MV里,则是冲破一切困难、勇敢努力生活的生命力和进取心。这样一种演绎,放在现实的语境中,更能让人感同身受。
海信也通过这样一场有温度的营销,实现了和消费者的情感共振。
一支呈现生活真相的MV
一首唱出生活真谛的歌曲
“有爱,科技也动情。”这是海信一直以来坚守的品牌slogan。
将科技的智慧和品牌的大爱结合在一起,向消费者传达温暖有爱的品牌价值,是海信在营销策略上对这一品牌slogan的践行。
此次海信联合毛不易推出的这支品牌故事片,亦是如此。
不同于传统的品牌故事片,海信没有把镜头对准企业发展、品牌荣誉这样的宏观视角,而是从普通人的平凡生活中,探寻品牌和消费者之间的情感共鸣点。
在城市独自打拼的女孩米米,早上会被晨起锻炼的房东阿姨吵醒。赶着上班,她甚至来不及吃早餐。
在路上奔波的卡车夫妇,风餐露宿。孩子不能带在身边,只能把全家福贴在车上。
一位有了两个孩子的宝妈,日日夜夜都要围绕两个孩子转,不能有片刻休息。
我们会发现,在片子的前半部分,毛不易所唱的,是生活的安宁和诗意,但画面呈现的,则更像是他的名字,是生活的艰辛和不易。
罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中这样写道:世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活。
海信这支片子的前半部分,无疑是向我们呈现了生活的真相。这种“为了生活疲于奔命”的真相,似乎与《平凡的一天》表达的安逸生活状态大相径庭。但殊不知,这种反差对比,其实是海信的有意为之。
因为,最平凡的生活,也需要我们全力以赴,像英雄一样去热爱,去争取,得到自己想要的人生。我想,这样的品牌价值,对于芸芸众生来说,更能感同身受,完成海信和用户之间走心的情感交流。
品牌诉求藏于生活中
品牌温度融于洞察中
毛不易在《平凡的一天》创作手记中曾写到,“当下生活节奏之快,歌中曾经无比平凡的一天反而越发遥不可及,平凡的一天也是完美的一天,希望这首歌能让每一个忙于生活的人,发现平凡中的幸福”。
我们总期待诗与远方,却忘记了,眼前稀松寻常、随处可见的生活场景,同样有它的美好。就像柴米油盐酱醋茶,才是人生最真实的味道。
毛不易歌唱平凡的人和事,海信也凭借细腻的情感洞察,给予了他们更动人的品牌关怀。在片子的后半部分,在苦涩的生活真相下,甜蜜幸福慢慢渗透出来。
当没有工作的烦扰,女孩米米脱掉高跟鞋,赤着脚在城市的大街上自在行走,感受着夜的温柔和安静。当她回到出租屋,还收到了房东阿姨送上的蛋糕。
卡车夫妇的旅途虽然奔波,但他们之间彼此的关心和照顾,让旅途并不孤单。牵挂的女儿,也一样懂事可爱。一家三口离得很远,心却很近。
困囿于两个孩子的宝妈,并没有被闺蜜遗忘。而孩子带来的慰藉,让她感到一切都是值得的。
先扬后抑的手法,让片子传达的情感越来越浓烈,毛不易《平凡的一天》也有了更深刻的诠释。这是属于海信自己的品牌表达,在循环往复的平凡生活中,海信的品牌诉求和主张也有了更加温情化的场景展现。
在白领米米的生活中,海信的智能镜子给予了智能穿搭的方便体验。海信的智能冰箱,更让小米感受到了家的温暖。
在和孩子视频通话时,通过屏幕的智能涂鸦,夫妻俩看到了女儿的懂事和成长。少了些许牵挂,多了更多欣慰。
宅于家里的宝妈,海信的洗衣机、空调、电视机更是她的贴心助手。尤其是和闺蜜的远程云聚会,让宝妈可以暂时忘记妈妈的身份,找回了差点被自己忘记的青春时光。
这些属于海信智能产品的科技本色,没有被大张旗鼓地宣扬,而是通过融入生活的底色,在每一个人物生活场景中,得到了潜移默化地展现,也更能让人感受到海信产品在人们幸福、温情生活中扮演的重要角色。
让平凡的一天,再多一天
让情感的打动,再进一步
其实,后疫情时代,当生活中充满了未知和迷茫,我想很多人开始感知到平淡的可贵。那些曾经让我们觉得厌倦的平凡生活,如今只想它可以一直延续下去。
所以,在推出故事片的同时,海信提出了#让平凡的一天,多一天#这样一个可以表达多数人心声的互动话题,以求进一步引起最大公约数情感共鸣。
@耳帝、@同道大叔等一系列微博KOL的参与和扩散,更是让这种充满着真诚和细腻的情感温度传达给了更多人。
我们会看到,有越来越多的人们加入到了话题讨论中,他们分享自己的感动瞬间,表达对平凡生活的遐想和期盼,抒发对身边人的感激和祝福。
对于网络上分享的平凡故事,海信非常珍视。
从206个故事中,海信精心挑选了31个片段,重新整理剪辑成了一支MV,为话题#让平凡的一天,多一天#增添了更人性化、生活化的注脚。
如果说,一支故事片,是海信给广大消费者提供了一个情感发泄的渠道,和人们一起试着发现、探寻、肯定平凡生活的价值,找到温暖的源泉和生活的本真。
那么,这支由更多故事组成的MV,则让海信的情感营销不再是单向价值传达,而是一次有互动、有回应的对话。
这是品牌和消费者之间的双向奔赴,这是心与心的同频共振,它让海信的情感营销,向前进了一步。
把用户放在台前,让品牌隐于幕后。当温暖的情感打动高于商业的信息输出,海信“以人为本”的理念会生根发芽,在人们心目中开出一朵朵柔软美好的品牌之花。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)